Ниже перечислены основные принципы, соблюдение которых помогает подняться в выдаче поисковых машин.

1. На странице должно быть по возможности много ключевых слов.

2. Ключевые слова должны быть в первом абзаце текста.

3. Должны быть гиперссылки с блогов с сайтов на ваш интернет-ресурс.

4. В тексте гиперссылок должны содержаться ключевые слова (их еще называют якорными).

5. Сайты и блоги, которые ссылаются на ваш интернет-ресурс, должны содержать в своих текстах ключевые слова (т. е. быть для вашего интернет-ресурса тематическими).

6. Желательно, чтобы сайты и блоги ссылались друг на друга «по кругу».

7. Желательно, чтобы страницы вашего «боевого» сайта или блога также ссылались друг на друга.

8. Возраст вашего сайта или блога работает в вашу пользу: чем старше он становится, тем выше его авторитет у поисковых машин.

9. Ваш сайт или блог не должен давать ссылки на спамерские ресурсы (в том числе и на ваши собственные ресурсы первой волны контратаки, если вы задействовали там «брандеры»).

10. Ключевые слова должны быть в заголовке страницы.

11. Ключевые слова должны быть в идентификаторах рисунков.

Приведение текста в соответствие с этими принципами (при обязательном сохранении осмысленного текста!) и составляет большую долю работы оптимизатора сайтов или блогов.

Давайте разберем эти пункты подробнее.

1. На странице должно быть относительно много ключевых слов. Нередко встречается прием, когда в текст максимально часто вставляются ключевые слова, если они подходят по смыслу. Этот подход достаточно очевиден даже для неподготовленного пользователя. Это не имеет ничего общего с тем, как поступают спамеры, бессмысленно вставляя в любой текст ключевые слова (каждый пользователь Интернета встречался с такими сайтами, где, например, в текст Пушкина вставлены через каждые три слова какие-то посторонние слова, к тексту никакого отношения не имеющие). Повторимся, поскольку это очень важно: материал, размещенный вами на сайте или в блоге, обязательно должен быть осмысленным.

Ниже, в таблице 1, приведены для сравнения два текста. Первый является ответом Спелеолога на агрессию (он был размещен в первом сообщении блога, чтобы сообщение так и оставалось первым, которое увидят читатели этого журнала, его можно датировать далеким будущим). Второй представляет собой тот же текст, но переработанный так, что в нем слова «Секретов Секрет Секретович» употребляются часто, однако уместно, пусть даже несколько в ущерб литературному стилю.

Таблица 1. Сравнение двух текстов.

Продолжение табл. 1.

Чтобы не перегружать книгу, пошагово объясняя каждый вариант, мы объединили его еще с одним с приемом, который используется оптимизаторами сайтов, когда надо не просто поднять в выдаче материал по нужным ключевым словам, но еще наглядно показать некие факты, подтверждающие точку зрения составителя текста.

Предположим, наша задача – обратить внимание целевой аудитории на факт удивительного внешнего совпадения двух книг – сказки П. П. Ершова «Конек-Горбунок» и произведения «Конек-Горбунок», автором которого объявил себя господин Секретов С. С.

Достаточно включить ссылку на такой факт внутрь гиперссылки и объединить его с текстом, вставленным в ее видимую часть, чтобы обеспечить требуемый эффект. Каждый пользователь Интернета знает, что человек, дочитавший до текста гиперссылки, может перейти по ней и увидеть документы, которые в текст не включены, но подтверждают мнение его автора.

В приведенном ниже примере в правой колонке словосочетание «Секретов Секрет Секретович» оказывается одновременно и гиперссылкой на презентацию его «авторского произведения». Такие слова для наглядности дополнительно выделены в тексте подчеркиванием.

В реальной практике этот эффект часто достигается за счет публикации большого количества связанных по смыслу материалов на разных страницах одного ресурса, со взаимными ссылками друг на друга.

Мы выделили ключевое словосочетание жирным шрифтом, чтобы было лучше видно, насколько чаще оно встречается во втором случае по сравнению с первым.

Как видите, слева оно встречается четыре раза, а справа —десять, причем в одном из этих десяти случаев оно является гиперссылкой на страницу с документами.

Материал, содержавшийся в правой колонке, и стал первым сообщением в блоге, с которого началось его продвижение. Это было началом контратаки против черного пиарщика, которая затем переросла в масштабное контрнаступление.

Достаточно подробно о написании текстов с учетом требований поисковой оптимизации рассказано в книгах И. Ашманова, А. Иванова «Продвижение сайта в поисковых системах». [50] и Н. В. Евдокимова «Основы контентной оптимизации» [51] Обе написаны живым языком и на многочисленных примерах показывают, как надо писать тексты с учетом предпочтений поисковых машин.