Брюс Бартон (1886–1967) – американский предприниматель в области рекламы, политик и публицист.

• Хорошие времена или плохие – реклама будет всегда. В благоприятное время люди желают рекламировать, в трудное – они вынуждены этим заниматься.

• Американская концепция рекламы состоит в возбуждении желаний и стимулировании потребностей, чтобы пробудить в людях неудовлетворенность старым и вышедшим из моды и постоянным повторением заставить их работать все упорнее ради приобретения новейшей модели – холодильника, ковра, жилища или чего угодно другого.

• Много труб и литавров гремело во имя рекламы; однако реклама, побуждающая людей к действию, написана лишь теми, кто с истинным уважением относится к умственным способностям своих читателей и проявляет полную искренность относительно достоинств рекламируемого товара.

• Говорят, что великими лидерами рождаются, а не становятся. Это справедливо в том смысле, что ни один человек не может побудить людей делать что-либо, если только он не любит их искренне и не верит, что действия, к которым он их побуждает, принесут им пользу.

• Существенный фактор личной притягательности состоит во всепоглощающей искренности – ошеломляющей вере в важность работы, которую предстоит выполнить.

• Пять шагов в обучении работника новому: подготовка, объяснение, показ, наблюдение и контроль.

• Если вы можете сделать сыну или дочери лишь один подарок – пусть это будет энтузиазм.

• Действие и реакция на него, отлив и прилив, попытка и ошибка, изменение – всё это ритм жизни. Дитя чрезмерной уверенности – страх; дитя страха – более ясное видение, новая надежда. А дитя надежды – прогресс.

• Выдающиеся достижения удавались лишь тому, кто осмеливался поверить, что в нем есть нечто, возвышающееся над обстоятельствами.

Бернард Мэннес Барух (1870–1965) – американский миллиардер, один из самых экстравагантных воротил Нью-Йоркской биржи, советник президентов Вудро Вильсона и Франклина Делано Рузвельта по вопросам экономики.

• Инвестирования без риска и элементов игры не бывает. В нашей жизни всем нам приходится рисковать. И человечество сегодня было бы значительно беднее, если бы не люди, пожелавшие положиться на удачу в долговременной перспективе.

• Даже если бы это было можно – а это невозможно, – глупо пытаться искоренить в человеке желание поставить на очевидно безнадежный шанс. Что мы можем попытаться сделать – так это лучше понять, как снизить элемент риска в наших предприятиях.

• Постоянная проблема биржевика состоит в том, как отделить холодные, жесткие экономические факты от весьма пылких чувств людей, имеющих дело с этими фактами.

• Чужие ошибки, я заметил, часто лишь подстрекают нас сделать то же самое. Причина, возможно, состоит в том, что в душе каждого из нас горит не только божественная искра неудовлетворенности, но и стремление победить вопреки обстоятельствам, показать себя способнее остальных. В любом случае, поучительный эффект чужих ошибок глубоко усваиваешь, лишь повторив их самостоятельно.

• Ни в одной сфере деятельности издавна известная максима, гласящая, что малое знание опасно, не является столь неоспоримой, как в инвестировании.

• Самая мощная сила, заставляющая экономику подняться после падения на самое дно, заключается в том простом факте, что всем нам надо как-то жить. Даже в состоянии самого черного отчаяния мы должны работать, есть и одеваться; именно эта активность и заставляет колесо экономики снова начать поворачиваться.

• Я предпочитаю иметь сильное управление и дефицит денег, чем слабых менеджеров и изобилие денег. Слабые менеджеры способны погубить даже успешное предприятие.

• Я научился придавать меньшее значение громким финансовым именам во главе компании, чем качеству ее инженерно-технического персонала.

• Ни один человек не может ни унизить меня, ни докучать мне. Я этого не допущу.

• Я не такой уж сообразительный. Я стараюсь наблюдать. Миллионы видели падающее яблоко, но только Ньютон спросил себя, почему оно падает.

• Возьмите очевидное, добавьте стакан сообразительности, полную горсть воображения, ведро мужества и дерзания, хорошенько размешайте и доведите до кипения.

• Способность сформулировать идею так же важна, как и сама идея.

• Биржевой спекулянт – это человек, который следит за будущим и действует прежде, чем оно стало настоящим.

• Главная цель фондовой биржи – одурачить как можно больше людей.

• Не пытайтесь покупать по минимальной цене и продавать по максимальной. Такое удается только лжецам.

• Никогда не уделяйте ни малейшего внимания тому, что президент компании говорит об акциях своей компании.

• В конечном счете наша единственная свобода – это свобода дисциплинировать себя.