Сказанное означает, что главная страничка должна создать у любого из гостей сайта, если только этот человек относится к какой-либо из указанных групп, четкое представление, что он попал, куда следует, и если по причине спешки не может прямо сейчас ознакомиться с ресурсом, то должен добавить страничку в избранное, чтобы потом, отдышавшись после суеты дня, благополучно сюда вернуться. При этом контент нужно написать предельно лаконичный, но ясный, прозрачный и сулящий выгоду каждому из гостей ресурса. При этом навигация должна просто и доступно подсказывать, где гости смогут найти то, что их интересует. Естественно, составлять текст приветствия будет кто-то из сотрудников издательства, желательно редактор, но требования к тексту сформулирует именно веб-дизайнер.

Лапидарность при составлении контента главной странички (равно как и некоторых других) – это и великая радость и большое зло для веб-дизайнера. Радость потому, что маленький текст легко и быстро читается и возбуждает интерес, желание продолжить ознакомление с ресурсом. Зло состоит в том, что поисковая система тем быстрее и легче находит ваш сайт, чем крупнее и богаче его контент. Сразу скажу, что эта проблема решается использованием скрытого текста. Дизайнер берет большой кусок текста, объемом около 500 знаков, и вставляет его в открытый html-код главной странички сразу после слова (тэга) ‹body›. Чтобы этот текст был скрытым, он заключается в кавычки вида: ‹! – здесь ваш текст– ›. На страничке этот кусок не объявится, зато поисковик будет его свободно читать и засчитывать. (Убрав лишнее, возмести ущерб!)

Вопрос: какой контент лучше всего выбрать для скрытого текста? Ответ:наиболее полно отражающий тематику сайта. В случае с издательским ресурсом проблема снимается сама собой: скрытый текст требуемого объема напишет любой редактор, рассказав в этом кусочке о книгоиздательской деятельности вообще и своего издательского дома в частности. Когда приходится работать с лесоперерабатывающим предприятием, у которого в штате нет редакторов, то в скрытый текст можно скопировать куски текста про деревообрабатывающую промышленность, современные технологии лесопереработки, использовав специальную литературу и/или статьи из электронной энциклопедии. Совет: когда копируете статьи из электронной энциклопедии, не забывайте заменять сокращения полным написанием слов. Поисковой системе неинтересен контент вида: «ДАВИД-ГОРОДОК, г. (с 1940) в Беларуси, Брестская обл., на р. Горынь. 7,7 тыс. жит. (1991). Инструмент. пр-во. Возн. в кон. 11 или нач. 12 вв.». Вы думаете, машина поймет эти сокращения?

Некоторые недобросовестные дизайнеры в целях повышения посещаемости своего ресурса вставляют в скрытый контент то, чего и в помине нет на их ресурсе, просто потому, что вставленные слова пользуются наибольшим интересом у юзеров: «скачать бесплатно», «мелодии на мобильник», «голые девушки», «секс без перерыва» и т. д. Поступать так не следует, поскольку поисковикам подобное жульничество сильно не по душе. Иными словами, если обещаете гостям показать голую девушку, убедитесь, что она действительно красуется хотя бы на одной из страничек вашего ресурса.

И еще одно замечание! Не увлекайтесь скрытыми текстами, поскольку они портят html-код, причем портят в разных отношениях. Только один не очень большой текст и только на главной страничке. Все остальные страницы должны быть свободны от этой писанины. И если ваш веб-редактор сам вставляет скрытый текст в процессе верстки – удаляйте эти вставки без пощады!

Итак, с контентом мы определились: это должно быть небольшое приветствие, которое объясняет посетителю, куда он попал и что здесь может получить. Неброские, но вместе с тем удобные, эргономичные элементы навигации подсказывают, где и как можно получить обещанное. Рассмотрим несколько готовых решений по оптимизации навигации, которых следует держаться в большинстве случаев (исключение можно делать для персональных сайтов или сайтов с необычным контентом и потому с необычной навигацией).

Во-первых, в левом верхнем углу главной и всякой другой страницы нужно разместить логотип, снабдив его при этом ссылкой на index.html на всех остальных страницах сайта. Домашнюю страничку обязательно должны украшать главное меню и меню второго уровня (дочерний элемент), сконструированные в соответствии с логической структурой ресурса. В главное меню вносятся ключевые моменты в общении издателя с публикой через сайт. В частности, обязательны пункты:

> «Об издательстве» – оно и правильно, чтобы никто не подумал, будто перед ним какие-нибудь шарлатаны, пригревшиеся на книжном бизнесе. Здесь рассказывается, сколько издательству лет, какие награды и заслуги оно имеет, чего добилось за годы своего существования, на чем оно специализируется, а также немного сухой юридической информации – организационно-правовая форма и иные выдержки из Устава;

> «Наши книги» – знакомство с продукцией чрезвычайно важно, поскольку фирма познается по товарам ее, равно как лев – по когтям;

> «Авторам» – тоже верный подход, поскольку чем больше авторов, тем больше продукции хорошей и разной;

> «Магазин» – то есть электронный, если таковой имеется. А если нет, то ссылке придается вид «Магазины» и здесь указываются адреса и телефоны книготорговых организаций, осуществляющих сбыт продукции данного издательства;

> «Контакты» – раздел представляет всех контактных лиц издательства, готовых к общению с вами по любому вопросу.

В меню второго уровня могут и должны значиться следующие, менее важные в плане влияния на доходность пункты:

> «Приветствие директора» – открытое письмо директора посетителям ресурса и друзьям издательства. Большой пространный документ, полный слоганов и теплых слов, вроде американского The President’s Letter, который никто и никогда читать не станет, но который все посмотрят. Приятно все-таки. Размещать эту вещь на главной страничке нелепо;