. Гипертекст. (Hypertext) — документ, содержащий гиперссылки на блоки текста внутри самого документа или на другие документы. Слова и фразы гипертекста обычно имеют голубой цвет и подчеркнуты. Это позволяют читателю легко перемещаться от одного документа (страницы) к другому. Главная страница. (Home page) — первая страница веб-узла, которая появляется на терминале после загрузки программы броузером. Как правило, несет основную презентационную и навигационную нагрузку. Гостевая книга. Раздел web-сайта, снабженный специальной интерактивной формой, с помощью которой посетители данного ресурса могут оставить свои пожелания и предложения разработчикам или владельцам ресурса. — Д — Данные. (data) — информация, представленная в формализованном виде, пригодном для автоматизированной обработки. Данлоад. (download) — процесс копирования файлов с удаленного сетевого компьютера (сервера) на вызывающий компьютер (клиент). На общепринятом техническом жаргоне эту процедуру называют иногда «скачиванием». Дизайн. (design) — вид художественно-проектной деятельности, сочетающей принципы удобства, экономичности и красоты. Каждый элемент дизайна согласуется с текстурой, фактурой и цветом с другими элементами и внешней средой. Динамический дизайн. Метод компоновки сайта, при котором его элементы изменяют свое положение в зависимости от экранных настроек пользователя. Динамический контент. (dynamic content) — переменная информация на веб-странице, изменяемая либо пользователем, либо загружаемая из базы данных. Поисковые роботы будут индексировать переменную информацию так же, как и статичную, до знака ‘?’ Директ Хит. (Direct Hit) — программа, определяющая релевантность сайтов по количеству посещений и времени, проведенного на них пользователями. Используется в системе HotBot для ранжирования результатов поиска. Дополнительная информация на сайте Домашняя страничка. (homepage) — ресурс Интернета, обычно представляющий собой рассказ о человеке, его семье, образе жизни, хобби и увлечениях. Домен. От английского domain — зона(сети), область(сети), имя(в сети). В Интернет домены определяются IP-адресами. Считается, что все устройства, «делящие между собой» общую часть IP-адреса, находятся в одном и том же домене. Доменное имя (DNS-адрес). адрес веб-ресурса в сети Интернет. Содержит буквы, которые разделены точками на отдельные информационные блоки. На последнем месте в DNS-адресе стоит домен первого уровня. Имя домена первого уровня может отражать географическое положение сервера либо тематику предоставляемой информации. Домен второго уровня выбирается организацией — хозяином веб-узла. Использование заглавных букв вместо строчных не меняет имени домена. WebMonitor.ru и webmonitor.ru — это допустимые формы одного и того же имени. Использование заглавных букв часто применяется в рекламных целях. Дорвей. Жаргонизм от английского doorway (входная дверь, портал). Означает то же, что и Входная страница. — З — Забанить. Жаргонизм, означает — удалить из индекса поисковой машины за применение спаммерских приёмов. См. Бан. Заголовки. (H1…H6) — форматирующие тэги, применяемые для выделения заголовков и подзаголовков текста. Размещение текста, содержащего ключевые слова, в заголовках повышает релевантность страницы в поисковой системе по этим словам. — И — Индекс. База данных поисковой машины, так называемый инвертированный индекс. Обычно напоминает индекс терминов, применяемый в учебниках и научных изданиях. Содержит словарь слов, встречающихся на интернет-страницах, с приписанными к ним списками адресов интернет-страниц, содержащих эти слова. Служит для поиска страниц с вхождениями заданных ключевых слов. Индекс пополняется поисковым роботом во время периодических обходов Интернета. Индекс цитирования. (link popularity) — количество сайтов, которые ссылаются на данный сайт. Многие поисковые системы учитывают этот показатель при ранжировании результатов поиска. Индексирование. Процесс обхода страниц сайта и помещения их в базу поисковой машины. Только после индексации страницы она может быть найдена в поисковой машине. Интернет каталог. Каталоги, Интернет-каталоги — это большие сайты справочно-информационного характера, на которых пользователи могут найти сайты нужной тематики. Между каталогами и поисковыми системами есть существенные различия (основное — в каталоге пользователь сам ищет нужный ресурс, выбирая рубрики, это не всегда удобно, т. к. часто логика посетителя каталога отличается от логики, применяемой к распределению сайтов по тематике. В поисковой же системе необходимо лишь сделать запрос и вы получите уже отобранные по теме ссылки на тематические ресурсы). ИЦ. Количество доменов, ссылающихся на сайт, рассчитанное по технологии компании Яндекс. Из общего числа доменов, как правило, исключаются ссылки с сайтов, расположенных на бесплатных хостингах, ссылки из гостевых книг, форумов, ряда каталогов. Влияет на положение сайта в каталоге Яндекса. Обновляется еженедельно. — К — Карта сайта. (Site map) — Страница сайта с полной его навигацией. Рекомендуется, чтобы с карты сайта до любой страницы (в идеале) или до каждого раздела можно бы было добраться одним кликом. Карта ссылок. (image map) — графическое изображение, области которого являются гиперссылками. Если страница целиком представляет собой одну-единственную карту ссылок, поисковые системы могут не определить страницы, на которые ссылаются области карты. Выходом является размещение на такой странице дублирующих текстовых ссылок. Карта ссылок теперь повсеместно на сайтах заменяется Каталогом ссылок. Каталог. (directory) — специализированный сайт, представляющий собой систематизированную по тематическому принципу коллекцию ссылок на другие сайты. Примеры: Яндекс, Рамблер, Апорт, Спайлог, Мэил, Гугль, Хотлог, Yahoo, Open Directory, LookSmart, Snap и многие другие. Клик. Нажатие мышкой. Переход посетителя сайта по текстовой ссылке или баннеру. Клоакинг (маскировка). Происходит от английского to cloak (маскировать). Способ работы веб-сервера, когда пользователь, приходящий на страницы сайта, видит одно содержимое, а поисковая машина — другое. Реализуется с помощью отслеживания IP-адресов поисковых роботов и выдачи им другой информации. Клоакинг позволяет скрыть спам, благодаря которому страница находится высоко в результатах поиска, и выдать пристойное содержание пользователям. Обнаружение клоакинга в большинстве случаев приводит к занесению сайта в «чёрный список» поисковой системы и полному прекращению его индексации. Ключевое слово. (keyword) — слово, или фраза, которую вы вводите в форму поиска, когда ищете информацию по интересующей вас теме. Синоним: запрос. Ключевые слова. (meta keywords tag) — мета тэг в заголовке страницы, в котором перечисляются альтернативные ключевые слова — синонимы, транслитерации, перевод. Альтернативные ключевым словам, которые используются в тексте (body) страницы. Значение этого тэга в последние годы все меньше. Конверсия. Отношение числа посетителей, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, пришедших на сайт. Также может идти речь об отношении числа посетителей сайта, воспользовавшихся предлагаемой на сайте услугой, к числу пользователей, увидевших рекламу сайта, либо услуги. Конкуренция по ключевым словам. Конкуренция предполагает выход на первые места в поисковых системах по заданным ключевым словам для привлечения потенциальных клиентов. Контекстная реклама. Реклама, содержание которой зависит от запроса пользователя к поисковой системе. Так как подобная реклама показывается только тем, кто целенаправленно ищет информацию на тему запроса, её эффективность намного выше обычной.

CTR

контекстной рекламы составляет 3–4 %, но нередко достигает и 30–40 %. Подобная реклама обеспечивает лучшую конверсию посетителей в покупателей. Контент. От английского content — содержание. Контент это информация на сайте, любой связный и осмысленный текст. Простой набор слов, даже ключевых, контентом не является. Кроулер. (crawler) — cм. Паук. Поисковый робот, индексирующий страницы. — М — Мета-теги. Специальные указания для поисковой машины, находящиеся в тексте страниц, но не отображаемые пользователю в браузере. Чаще всего используют мета-теги Keywords и Description. Первый включает список ключевых слов, которым соответствует страница, а второй — её краткую аннотацию. Все мета тэги располагаются в заголовке страницы — между открывающим и закрывающим дескрипторами (head) и (/head). Не надо путать заголовок страницы (head) с заголовками текста (h1…h6). Считается, что современные поисковики не придают серьёзного значения мета-тегам при ранжировании страниц. Модератор. Пользователь или штатный сотрудник форума или чата, имеющий право наказывать и поощрять других пользователей в местах общения в соответствии с правилами данного сообщества, и отвечающий за порядок на всем форуме (чате) или его части. Наказание, как правило, бывает двух видов: предупреждение и отключение (запрет пользоваться форумом/чатом). Также существуют модераторы каталогов и поисковых машин, в задачу которых входит следить за отсутствием в списках сайтов порносайтов, «накрутчиков», и так далее. Существуют также модераторы почтовых систем, основной задачей которых является борьба с почтовыми спаммерами. Мост-страница. (bridge page) — см. Входная страница сайта. — Н — Непотистский спам. Простановка ссылок исключительно для учёта их поисковыми серверами и увеличения таким образом значений ссылочной популярности (в разных её модификациях), с целью повлиять на положение сайта в результатах поиска. — О — Обмен ссылками. Предоставление своей ссылки в сиcтему обмена ссылками с тематическими сайтами с целью повышение индекса цитируемости вашего сайта. Обмен статьями. Новый перспективный способ обмена контентом с целью повышения поисковой эффективности. Предоставление своей специально подготовленной рекламной статьи в систему обмена позволяет обмняться и контентом и ссылками одновременно. Рекламные статьи располагаются на отдельных страницах, оптиминизированных под тематику статьи с помощью мета-тэгов. Статья подготавливается размером 600–800 слов с высокой плотностью ключевых слов, содержит около 10–15 ссылок на различные разделы и страницы рекламируемого сайта. Описание страницы. (meta description tag) — мета тэг в заголовке страницы, в который заносится краткая аннотация содержания. Некоторые поисковые системы отображают описание в результатах поиска, точная и корректная аннотация привлекает посетителей. Есть системы, которые игнорируют данный тэг. (Например, Яndex игнорирует описание, если страница подается на позиционирование (submit, add

URL

, «добавить URL») вручную, но отображает, если страница проиндексирована по ссылке.) Оптимизация страниц. Поисковая оптимизация страниц сайта (Search Engines Optimization) с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам. Оптимизация архитектуры сайта. Изменение текущей навигации и систематизации информации на сайте с целью обеспечить посетителям успешно нахождение нужных им данных, увеличения посещаемости сайта, создания и увеличения ядра постоянной аудитории. Хорошо продуманная грамотная архитектура сайта гарантирует, что пользователи потратят меньше времени на поиск нужной информации, что позиционирует сайт как удобный в использовании и делает бизнес более успешным. — П — Паук. (spider) — программное обеспечение, которое посещает сайты и индексирует их страницы. Поисковые системы используют «пауков» для пополнения своих баз данных. Паука AltaVist’ы зовут «Скутер» (Scooter), для Excite’a работает «Ткач» (ArchitextSpider), а робота Northern Light кличут «Гулливер» (Gulliver). Плата за клик. (pay per click search engine) — существуют поисковые системы, в которой положение вашей ссылки в листе ответов зависит от того, сколько вы собираетесь платить за каждого посетителя, пришедшего на ваш сайт с данной системы. В забугорном инете это GoTo, ePilot, Kanoodle и некоторые другие. В Рунете — «Бегун». Плотность ключевого слова. (keyword frequency) — Показатель, учитывающий, не только сколько раз встречается ключевое слово на странице, но и как часто оно используется в определенном объеме текста. «Перебор» по плотности может быть расценен поисковой системой как спамдексинг, и страница может быть исключена из индекса. Позиционирование в поисковой системе. (search engine placement) — действия, предпринятые с целью обеспечить попадание сайта на первые позиции в листах ответов поисковой системы. Синоним: оптимизация сайта. Поисковая машина. Также поисковая система, поисковик, искалка — программно-аппаратный комплекс, предназначенный для осуществления поиска в Интернете и реагирующий на запрос пользователя, задаваемый текстовой фразой, выдачей набора ссылок на страницы и сайты, соответствующего запросу (по мнению поисковой машины). Поисковая оптимизация. Также продвижение сайта, также «раскрутка» сайта, оптимизация сайта, поисковая оптимизация,

SEO

— набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам. Поисковый робот. Программа, являющаяся составной частью поисковой машины, и предназначенная для обхода страниц Интернета с целью занесения их в базу поисковика. Порядок обхода страниц, частота визитов регулируется алгоритмами поисковой машины. Запретить индексацию всего сайта или его части можно с помощью файла robots.txt, содержащего инструкции для поисковых роботов. Поисковый спам. Различные методы обмана поисковиков и их посетителей, с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Различные поисковики имеют разные определения того, что считать спамом; наиболее общее определение гласит «поисковый спам» — это любые приёмы или тексты, рассчитанные только на роботы поисковых машин, а не предназначенные для «живого» посетителя. Показ. Просмотр страницы пользователем. Если речь идет о рекламных показах, то подразумевается демонстрация ссылки или рекламного баннера пользователю, включая многократный показ, вследствие перезагрузки страницы. Существует также понятие уникального показа — количество уникальных пользователей, просмотревших страницу или рекламный материал. Положение ключевого слова на странице. (keyword prominence) — показатель, учитывающий, как близко к началу страницы находится заданное ключевое слово. Как правило, чем ближе к началу страницы встречается слово запроса, тем релевантнее считается данная страница по данному слову, но бывают и исключения. Популярные запросы посетителей. Наиболее частые запрос пользователей, слова и словосочетания, фразы, задаваемые пользователями Интернет поисковым машинам в целях нахождения нужной информации. Портал. Тоже что и сайт, ресурс, Интернет-проект — дословно «узел сети». Посещаемость (сайта, ресурса, портала, страницы, Интернет-проекта). Количество посещений сайта за определенный период времени с учетом уникальных посетителей. Постоянная аудитория. Некоторая постоянная группа людей (ядро аудитории), которые периодически возвращаются на ваш сайт, чтобы изучать его снова и снова. Самые верные и желаемые посетители. Продвижение. Также поисковая оптимизация сайта, также «раскрутка» сайта, оптимизация сайта, Search Engines Optimization (

SEO

) — набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам. Промоутер. Индивидуум или компания, занимающиеся продвижением сайта в Интернете. Прямая ссылка. Это внешняя ссылка, которая непосредственно ведет на ваш сайт и которую учитывает поисковый робот. — Р — Раздел сайта. Раздел сайта, как правило, группирует информацию общей или схожей тематики. В некоторых случаях раздел может состоять только из одной страницы. Ранг (важность) страницы. Алгоритм расчёта авторитетности/важности страницы, а также сам показатель авторитетности в численном выражении. Ранжирование. Процесс выбора страниц из базы поисковой машины, соответствующих запросу пользователя, и упорядочение их по степени убывания соответствия (релевантности) запросу. Раскрутка. Также поисковая оптимизация сайта, также «продвижение» сайта, оптимизация сайта, Search Engines Optimization (

SEO

) — набор действий по изменению сайта и элементов внешней среды с целью получения высоких мест в результатах поиска по заданным запросам. Редирект. От английского redirect (перенаправление). Программное решение или скрипт, который принудительно перенаправляет пользователя с выбранной страницы на другую страницу, возможно, не соответствующую интересам пользователя. Результаты поиска. Также

SERP

(search engine result page). Страница, выдаваемая поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, и содержащая набор ссылок на страницы Интернета, соответствующие, по мнению алгоритма поисковой машины, заданному запросу (релевантные ему). Релевантность. От английского relevant — относящийся к делу. Обозначает соответствие найденного документа запросу, сделанному пользователем поисковой системы. Ресурс. Тоже что и сайт, портал, Интернет-проект— дословно «узел сети». Робот. (robot) — то же, что и Паук в области сбора информации для поисковых систем. В другом контексте — программное обеспечение, используемое для посещения сайтов с целью сбора почтовых адресов для спама. Рунет. Русский Интернет. Как правило, этот термин используется для обозначения множества сайтов, находящихся в доменной зоне. ru. В связи с развитием национальных доменных зон, им можно обозначить также множество сайтов, для которых русский язык является основным, либо одним из основных. В более широком смысле обозначает не только сами сайты, но также технические средства (серверы, каналы и т. д.), используемые для их поддержки, а также людей, так или иначе с ними связанных — администраторов, сотрудников компаний, поддерживающих сайты, пользователей. — С — Сайт. От английского site — дословно «узел сети». Семантический анализ. Это логический анализ деятельности фирмы для создания семантического ядра с целью привлечения целевых клиентов. Семантическое ядро. Семантическое ядро — это библиотека слов и фраз, которые наиболее точно характеризуют и отражают вид Вашей деятельности либо товары/услуги, предлагаемые Вами на рынке. Скрытый текст. (hidden text) — текст, «видимый» поисковому роботу, но невидимый для читателя. Цвет текста совпадает с цветом фона. Главным образом применяется для повышения частоты ключевых слов на странице без нарушения ее дизайна. Страницы со скрытым текстом, как правило, исключаются поисковыми системами из индексов. Словоформа. Одна из косвенных форм слова, полученная из нормальной формы слова (то есть, из именительного падежа существительного, неопределённой формы глагола) с помощью склонения или спряжения, например, «стол — > стола, столу, столом, столе, столы, столов…», «мебель — > мебели, мебелью» и так далее). Для русского слова количество словоформ довольно велико — от двенадцати у обычного существительного до 80-100 у глагола. Спам, спамминг. (spamming) — Использование техник, приводящих к искажению и ухудшению результатов ответов поисковой системы на запросы пользователей. Примеры: оптимизация по ключевым словам вне связи с контентом, скрытый текст и множество других. Называется также спамдексинг. В ином значении, спам — это рассылка незапрашиваемых адресатом почтовых сообщений. Спамдексинг. (spamdexing) — спам поисковых систем. Ссылающийся (сайт, ресурс, портал, страница, Интернет-проект). Сайт, разместивший ссылку на ваш ресурс, увеличив тем самым Индекс Цитирования на ваш сайт. Ссылочная популярность. От английского link popularity. Общее название технологий, позволяющих, при расчёте релевантности документа определённому запросу, учитывать авторитетность документа — наличие в Сети ссылок на этот документ или домен, на котором он находится, и текст этих ссылок. Существует несколько реализаций ссылочной популярности, применяемой различными поисковыми системами — PageRank (Google), ВИЦ и тИЦ (Яндекс), ИЦ (Апорт). Как правило, во всех существующих модификациях учитывается также ссылочная популярность доменов или документов, ссылающихся на данный домен или документ. Стоп-слова. Служебные единицы языка, не несущие самостоятельной смысловой нагрузки. К ним относятся предлоги, союзы, междометия и т. д. Как правило, удаляются поисковой машиной из образа индексируемой страницы с целью снижения нагрузки на поисковый сервер и уменьшения размеров индекса. При обработке запроса пользователя стоп-слова также удаляются из запроса. У каждой поисковой машины обычно имеется свой собственный набор стоп-слов. К стоп-словам могут относиться и просто слишком часто встречающиеся в Интернете служебные последовательности знаков, например, http, www,com. — Т — тВИЦ. Тематический ВИЦ. Взвешенный индекс цитирования Яндекса, рассчитанный с учётом соответствия тематики сайтов, ссылающихся на данный, тематике данного сайта. Алгоритм применения не раскрывается. В последнее время, в связи с повальным автоматизированным обменом ссылками, влияние различных типов Индексов Цитирования на результаты выдачи поисковиков очень незначительно. Титул. Содержимое тега <title>. Отображается в качестве заголовка окна браузера при демонстрации страницы и в качестве заголовка найденной страницы в результатах поиска. Поисковые системы в листе ответов используют текст титула для оформления ссылки на сайт, соответствующий запросу пользователя. Размещение ключевых слов в титуле страницы повышает ее релевантность по данным словам. Точка входа. Страница вашего сайта, на которую зашел новый посетитель вашего ресурса. Точка входа важна для анализа привлекательности оптимизированных страниц. Точка выхода. Страница вашего сайта, с которой посетитель вашего ресурса покинул сайт после просмотра. Точка выхода важна для анализа привлекательности всего сайта. Тэг комментария. (<- … — >) Текст, размещенный в коде веб-страницы как комментарий, не отображается в браузере. Большинство поисковых систем игнорируют текст внутри комментария, но некоторые, например, Excite, индексируют его. Таким образом, помещая ключевые слова в комментарий, можно повысить рейтинг страницы в Excite. — У — Уникальный посетитель. Термин для обозначения пользователя сети Интернет, совершившего визит на сайт с конкретного компьютера, с помощью определённого программного обеспечения (браузера), впервые в течение определённого срока (суток, последнего часа и т. п.). — Ф — Фрейм. Часть веб-страницы, построенной на основе фреймов. Идеология фреймов напоминает окна операционной системы, привязанные к одному месту веб-страницы — пользователь может менять любое из окон, в то время как остальные остаются неизменными. Фреймы предназначены для сайтов со сложной навигацией; не рекомендуется использовать их в других случаях, т. к. из-за особенностей фреймовой структуры они неудобны для роботов поисковых машин. Большинство поисковых систем некорректно индексируют фреймы — они индексируют лишь текст, находящийся в дескрипторе (тэге)

NOFRAMES

. Страницы со фреймами, в которых отсутствует релевантное содержимое данного тэга вряд ли хорошо будут отображаться в поисковых системах. — Х — Хит. Обращение браузера к веб-серверу. Обычно употребляется в более узком смысле — обращение к веб-странице (документу типа. html, php, cgi, asp и т. д.), исключая, таким образом, запросы к файлам, содержащим графические изображения, служебные запросы и т. д. Холл. (hallway page) — страница, содержащая обратные связи к входным страницам. Хост. IP-адрес посетителя, впервые зафиксированный веб-сервером или сервисом статистики в течение определённого периода времени (суток, часа). Один уникальный посетитель может засчитаться как один хост (если он имеет выделенный только для него IP-адрес), не считаться хостом вообще (если IP-адрес закреплен за группой пользователей, к примеру, за прокси сервером, с помощью которого несколько пользователей осуществляют доступ в Интернет, и с этого адреса уже было зафиксировано посещение) или считаться за несколько хостов (если IP выделяется пользователю динамически, скажем, при доступе через dialup connection). — Ц — Целевая аудитория. Некоторая группа людей, которая проявляет заинтересованность услугами (товарами, содержанием сайта и т. д.), т. е. представляет собой потенциальных клиентов. Целевой переход. Переход по ссылке на ресурс, интересующий потенциального клиента (пользователя). Целевые посетители. Это посетители сайта, являюшиеся потенциальными клиентами, то есть людьми, желаюшими сделать ту или иную покупку. Являются самыми желанными, все действия по раскрутке совершаются для привлечения целевых посетителей на свой сайт. — Ч — Частота ключевого слова. (keyword frequency) — встречаемость, частота использования. Сколько раз встречается данное ключевое слово на странице. — Ю — Юзабилити. Калька с английского usability, означает удобство использования сайта. — Я — Ядро аудитории. Постоянные посетители, заинтересованные в услугах, товарах или содержании сайта. — A — Account. Вход в систему или имя пользователя в системе, понимаемые как совокупность прав пользователя по отношению к многопользовательской системе, образующихся после его регистрации в виде своеобразной «учетной записи» на компьютере провайдера и подразумевающих наличие собственного имени для входа, пароля, домашнего каталога. Active Content. Музыка, кинофильмы и интерактивные документы на WWW-сервере. Advanced search. (На поисковых серверах) Усложненный запрос из нескольких слов. Alt. (alt tag) — тэг альтернативного текста, который показывает браузер, когда пользователь не хочет к или не может видеть изображение на веб-странице. Использование в коде страницы alt-тэгов, содержащих ключевые слова (keywords), может повысить рейтинг страницы в листе ответов поисковой системы. Article. Отдельная публикация, содержащаяся в каком-либо ином информационном ресурсе Internet.

ASCII

. Универсальный машинный код для букв английского алфавита и знаков (в компьютерах вся информация хранится в виде двоичных чисел). В случае, когда употребляется выражение «передать ASCII-файл», то это означает, что необходимо передать текстовой файл без специальных знаков форматирования и прочих служебных символов, которыми отличаются современные редакторы. Иногда ASCII-файл — это просто противопоставление двоичному файлу (binary). — B — Back-office. Интеграция информационно-учетной системы компании с интернет, информация об онлайновых заказах на закупку/продажу автоматически поступает для обработки во внутреннюю систему. — C — Cookie. Небольшой файл, создаваемый браузером пользователя (по указанию программного обеспечения на веб-сервере), содержащий определённые данные. Как правило, используется для определения уникальности пользователя, времени его последнего визита, личных настроек, сделанных пользователем.