С уважением, Франк Таркентон

P.S. В приложении дополнительный подарок от издателя, два дисконтных свидетельства на скидку в 25%. Каждый может использоваться при покупке любой из прекрасных программ, предлагаемых СИСТЕМОЙ «ДУМАЙ И БОГАТЕЙ». Я уверен, победа - это ежедневное событие, которое Вы всегда учитесь делать все лучше и лучше. Поэтому Вы несомненно захотите добавить некоторые из этих превосходных программ к вашей библиотеке успеха.

Все Виды Деловой и Личной Корреспонденции и Коммуникации

Мы тратим львиную долю нашей жизни продавая! Вы должны продать себя и ваши идеи вышестоящим, подчиненным, партнерам, акционерам, продавцам, и бесчисленным другим людям каждый день. Фактически, очень небольшая часть Вашей коммуникации случается без намерения убеждения.

Если Вы должны написать письмо клиенту или поставщику, вашим акционерам, банкиру, школьному руководителю вашего сына или дочери, или вашему сенатору, Вы попытаетесь продать по крайней мере точку зрения, если не кое-что значительно более материальное.

Принципы, спрятанные за этой системой, обращены к любому типу стимулирующей коммуникации. Изученные и используемые, эти методы сделают Вас намного более эффективным коммуникатором.

Одна из самых больших ошибок допускаемых маркетологами - «одноразовые письма». Необходимо просто писать продолжение к прошлому письму для увеличения эффекта. Я обычно работаю с короткими 45-60 дневными повторами, создающими узнавание брэнда/послания так же как и хорошего быстрого отклика.

Здесь я представлю серию писем, ставших известными, для шефа итальянского ресторана; я использовал их в своих семинарах около 10 лет и ознакомил около 2 миллионов людей с ними. Эти письма включают не только многие тактики и стратегии, описанные в этой книге, но и показывают, как выстроить структуру последовательных писем.

После того как прочитаете эти письма, задайте себе простой вопрос: есть ли у вас сомнения, что всюду, куда пришли эти письма Джорджио не был в самых обсуждаемых темах?

Конечно же, люди продающие «умные» продукты «умным» клиентам быстро будут упорствовать, что никогда не используют нечто подобное. Они не правы. Вы можете отделить стиль от структуры. Юмористический стиль помогает продавать миллионные компьютерные системы руководителям советов директоров или чистку ковров обычным гражданам. Но подобная система доказала свою абсолютную универсальную эффективность. Зачастую отклики со вторых и третьих писем в разы превосходят результаты первого письма. Это мой «секрет на миллион долларов», потому что создание последовательных продающих писем в корне отличается от создание одиночных и требует высочайшей подготовки, эта простая идея сделала меня миллионером в достаточном молодом возрасте и принесла миллионы и миллионы долларов моим клиентам.

Ваша фотография

Конфиденциальное письмо супругу от Джорджио [1]

Романтический директор

Итальянского ресторана «Джорджио»

«Она может ждать… просто дожидаться…вещей, которых никогда не получит… а пока она ждет проявите немного нежности»

Дорогой супруг,

Женщины отличаются от нас (и слава Богу!). Ваша любящая супруга нуждается, ждет и хочет особого внимания, возможно даже чаще чем Вы это ей даете. [2]

Вы занятой, полностью погруженный в работу человек. Испытывающий все тяготы офисного дня. Уставший. Кто после такого сможет найти время и силы для «романтики»? (Три четверти разводов происходят по причине женщин «он уделял мне слишком мало внимания»). [3]

Но для тебя, мой друг, у меня есть РЕШЕНИЕ!

Этим письмом вы приглашаетесь на ужин оформленные со всем шармом и креативностью Джорджио - официального директора Романтики. [4]

Когда Вы и Ваша Неотразимая Единственная появитесь в нашем ресторане, вас проведут в специальное помещение, свет будут давать свечи, а в камине будет потрескивать живой огонь... с видом на закат или звездное небо. (Когда вы будете делать заказ я гарантирую вам место около камина или с видом на закат!)

В этом уединенном, интимном уголке не будет НИ ДЕТЕЙ, ни семей, ни проблем. Полное отсутствие толкотни, проблем и нервозов реального мира.

На вашем столе в хрустальной вазе стоит только что срезанная роза, издающая изумительный аромат. (Вазу и цветок ваша супруга заберет домой).