Если мы оглянемся на культуру Америки и остального мира, может показаться, что социальные атомы, которые я называю микротенденциями, вызывают перемены во всех областях повседневной жизни. Возможно, число браков по Интернету пока незначительно, но они меняют нашу социальную структуру. Довольные своей жизнью элиты Америки, отчужденные от реальной экономической борьбы, влияют на позицию СМИ во всем мире. Число китайских художников, вероятно, несравнимо с количеством инженеров, но они исподволь начинают задавать крупнейшей стране мира новое направление.

Каждая из этих тенденций, по-моему, вполне логична. Люди спят меньше, потому что больше работают. В одиноких пожилых семьях к животным относятся, как к детям, потому что скучают по своим детям, живущим собственной жизнью.

Родители либеральнее относятся к детям, ибо считают: слово более действенно, чем подзатыльник. В основе идеи микротенденций лежит тот факт, что очень редко существует единственно верное решение: похожие люди делают разный выбор, формируя тем самым две полностью противоречащие друг другу тенденции. И тем не менее оба решения могут быть абсолютно рациональными. Даже те, кто выбирает самый неразумный путь, терроризм, основывают свое решение на тщательном изучении ситуации и глубокой вере. Люди с большим объемом внимания тоже не принимают внезапных решений, они обдумывают их глубоко и серьезно.

Ясно, что 75 представленных в книге тенденций есть простая выборка из тысяч новых аналогичных явлений, поскольку каждый день в мире их возникает несколько. Страх перед будущим включал беспокойство о том, что общество будет безликим, а люди одинаковыми, походящими друг на друга одеждой, поведением, образом мыслей. Это считалось чуть ли не необходимой жертвой, когда придется кормить и одевать растущее население при сокращающихся ресурсах. Но я рискну предположить, что всех нас ждет совсем другое будущее, в котором доминирующим фактором станет выбор на основе индивидуальных вкусов, усиленных возможностями связи и общения с еще более мелкими социальными нишами.

Будущее редко бывает таким, каким оно видится. Причина этому в том, что большинство предсказаний основано на общепринятой точке зрения и на крупных, легко выявляемых тенденциях, например на расширении глобальной экономики. Но если копнуть поглубже, можно увидеть изобилие менее заметных, трудно-определимых событий, которые в действительности являются силами, несущими завтрашние перемены.

Несколько лет я собирался написать эту книгу, но все время откладывал «до следующего года». И наконец наступил момент, когда я изложил все на бумаге не без усилий со стороны Боба Барнетта.

Хочу поблагодарить прежде всего Кинни Залезне, мою сотрудницу, блестящая работа которой помогла превратить мечту в реальность. Я знаю Кинни по совместной работе в президентской кампании 1996 года, где она училась вести опросы общественного мнения, к тому же Кинни замечательная писательница. Наше сотрудничество доставило мне настоящее удовольствие.

Также хочу поблагодарить Боба Барнетта, который готовил диаграммы и графики. Нужно сказать, что без его настойчивых понуканий книга не сдвинулась бы с места, а его вера привела к ее успешной публикации. Он действительно выдающийся человек.

Я признателен друзьям и коллегам, которые предлагали, рецензировали, оттачивали, а в некоторых случаях приводили примеры микротенденций, в том числе Скотту Стиффу, Дону Баэру, Серхио Бендиксену, Мику Мэтью, Джонатану Кесслеру, Билли Манну, Нире Танден, Дэвиду Гинсбергу и Дж. Б. Шрам-му. Хочу поблагодарить за поддержку Билла Гейтса и Билла Клинтона.

Выражаю признательность моему редактору и издателю Джонатану Карпу — он верил в этот проект с самого начала

и руководил им с большим мастерством и энтузиазмом. Его команда, включая Нейта Грея, Кэри Голдштайн, Фреда Чейза, Боба Кастильо и Энни Туоми, — первоклассные коллеги.

Еще хочу поблагодарить Мелиссу Уиснер, старшего консультанта-исследователя этой книги. Целый год Мелисса с потрясающей энергией и преданностью трудилась над этим проектом и была на передовой линии по сбору всех цифр, которым суждено было воплотиться в слова. Она выполнила грандиозную работу.

Практикантка Лора Сео посвятила много месяцев поискам некоторых наиболее недоступных материалов для исследования. Не осталось ни одной таблицы переписи населения десятилетней давности или скрытых корпоративных данных, до которых Лора бы не докопалась.

Многие служащие исследовательской фирмы «Пенн, Шон энд Берланд» также посвятили свое время и творческие способности созданию этой книги. В частности, Джош Верман, Ник Данофф, Эндрю Кластер, Мэтт Лиеппе и Эмили Колли-ган без устали выполняли неоценимую работу. Другими, кто внес свой большой или не очень вклад в создание книги, были Алекс Браун, Эми Коэн, Брэд Даугерт, Джонатан Гарднер, Аманда Китер, Бет Лестер, Эми Леветон, Джонатан Пенн, Джей Рэгсдейл, Меррилл Раман, Йан Ритчи, Ладон Родер, Петер Рориг, Ракель Шварц, Пайал Шах, Крейг Смит, Джессика Трейнор и Грант Заллис.