Шрифт:
Брусковые шрифты образуются сочетанием латинского и рубленого шрифтов. Их буквы имеют одинаковой толщины линии и засечки. Так же, как и рубленые, брусковые шрифты менее контрастны и читаемы, чем латинские.
Наклонные шрифты бывают двух типов: курсивы и рукописные. Первые, в основном, являются модификациями латинской группы.
Вторые по своему начертанию напоминают письмо от руки (рукописные).
Наклонные шрифты менее удобны для чтения. Вместе с тем, с помощью этой группы можно подчеркнуть динамику сообщения, неофициальность, легкость.
Орнаментированные шрифты часто являются художественно украшенными основными шрифтами.
Эту группу шрифтов обычно используют в декоративных целях, а также для подчеркивания определенной атмосферы сообщения. Это наименее читаемые шрифты.
Все вышеуказанные группы шрифтов можно разбить на два класса: выделительные и текстовые. Первые используются при выделении ключевых слов текста, а также в заголовках, подзаголовках, логотипах. Вторые – при написании основного текста объявления.
Выделительные шрифты – наклонные и орнаментированные:
К текстовым относятся легкочитаемые шрифты – латинские (наиболее удобные, благодаря заческам), а также рубленые и брусковые:
При выборе шрифта следует иметь в виду, из каких именно букв в основном состоит текст. Дело в том, что различные знаки распознаются по-разному. Для более сложных букв необходимо больше времени, усилий. Так, чаще всего люди ошибаются при распознании букв: Я, Б, В, Щ, Ш, П, Э. Точнее всего опознаются: О, С, Т, Р, У, Ф, Ч.
Буквы шрифтов, в основе которых лежат прямые линии и острые углы, более узнаваемы, чем имеющие криволинейные элементы. Наиболее читаемой является группа латинских шрифтов.
Цифры так же, как и буквы, наименее узнаваемы, когда состоят из кривых линий. Так, люди чаще всего путают: 3, 6, 9. Цифры, образованные прямыми линиями, опознаются быстрее и точнее.
Согласно одного из исследований, все цифры по точности их опознания могут быть расположены в следующем порядке:
1,7,4,0,2,9,5,6,8,3.
Согласно другого исследования, этот порядок несколько иной:
4,7,5,3,0, 1,8,2,6,9.
В целом, видимо, можно сказать, что самыми распознаваемыми цифрами являются:
7,4,0, 1,2.
С точки зрения стиля, наиболее читаемые цифры – арабские.
Разборчивость текста, безусловно, зависит от размера знаков [10] . Они не должны быть ни чересчур мелкими, ни излишне крупными. Величине шрифта следует соответствовать расстоянию, с которого среднестатистический человек обычно читает газету или журнал. В качестве ориентира можно использовать размер шрифта, которым набираются редакционные материалы номера. Обычно это 8-й и, реже, 6-й кегли:
10
Размер знаков определяется кеглем – высотой строки.
Однако, 8-й кегль – минимально удобный для чтения. Люди «терпят» его при ознакомлении с редакционными материалами. В рекламных же текстах стоит облегчить зрительную нагрузку – в качестве базового использовать 10-й кегль.
При использовании больших массивов текста следует иметь в виду, что чем он больше, тем больше должен быть и кегль, а не наоборот, как это часто бывает в отечественной практике.
В рекламе, направленной на пенсионеров – людей, как правило, с ослабленным зрением, шрифт для основного текст следует выбирать крупнее обычного. Однако слишком крупный шрифт также тяжело читать, как и слишком мелкий.
На иллюстрации 11.2 представлено объявление с нормальным, удобным для чтения размером шрифта.
11.2. Нормальный удобный для чтения размер шрифта
Иллюстрация 11.3 демонстрирует слишком маленькие, тяжелочитаемые буквы.
11.3. Шрифт слишком мелкий
На иллюстрации 11.4 представлен пример использования слишком крупного шрифта. Если в объявлении есть большая свободная площадь, это не значит, что ее следует заполнять гигантскими буквами. Лучше оставить «воздух», который привлечет внимание к удобочитаемому тексту.