Шрифт:
Яндекс. Маркет (справа от результатов поиска, под объявлениями Яндекс. Директ).
Самое выгодное размещение рекламы — спецразмещение. Объявления находятся на самом видном месте — над результатами поиска, что дает наибольшую "кликабельность" и, соответственно, результативность рекламной кампании. Управлять возможностью размещения своего объявления на этом месте можно через Яндекс. Директ.
Не каждое объявление будет размещено на этом привилегированном месте — вне зависимости от стоимости за клик, для размещения требуется еще и высокий CTR объявления.
CTR (Click-Trough Rate) — отношение числа кликов на объявлении к числу его показов, измеряется в процентах. CTR является показателем того, насколько эффективны рекламные блоки на площадке. Высокий показатель говорит об удачном расположении блока и хорошей релевантности объявлений в нем.
Остальные объявления размещаются в правой колонке. Первые четыре места выделены для гарантированных показов объявлений. Гарантированность заключается в том, что если вы указали ставку за клик больше, чем ваши конкуренты, использующие те же слова и выражения для показа своих рекламных объявлений, то пока вы попадаете в четверку самых оплачиваемых кликов, ваша реклама всегда будет выводиться на одном из гарантированных мест.
Следующие четыре места являются негарантированными. Означает это лишь то, что они могут быть вытеснены медиабаннером, либо товарными предложениями Яндекс. Маркета. Это условие является обязательным лишь для первой страницы результатов поиска. Если стоимость клика, установленного в Яндекс. Директе, превысит стоимость показа рекламы Яндекс. Маркета, то эти объявления вытеснят товарные предложения Маркета со второй и последующих страниц поиска.
Наконец, остается еще одно, резервное, место для показа рекламы. Оно также относится к негарантированным показам. На этом месте будут показываться по очереди все объявления по поисковым словам, не попадающие на предыдущие места.
Отбор объявлений для показа на всех позициях осуществляется с учетом произведения "кликабельности" на ставку за клик. Объявления с наилучшими показателями по этому признаку попадают на статические позиции и в спецразмещение и располагаются в порядке убывания цены за клик. Остальные показываются по очереди на последней позиции.
Яндекс. Маркет — такая же система подачи рекламных объявлений, но ориентированная на интернет-магазины. Интернет-магазины "отгружают" свои рекламные объявления (товарные предложения) в Яндекс. Маркет оптом с помощью XML.
Объявления от каждого пользователя группируются в рекламные кампании (рис. 10.4), количество объявлений в рамках одной кампании не ограничено.
Вы можете спросить, зачем задавать внутри кампании несколько объявлений? Все просто. Например, можно создать в одной кампании несколько объявлений, отличающихся текстом заголовка и текстом собственно объявления, но с одинаковыми ключевыми словами и одинаковыми ставками по ним. В этом случае каждый раз будет случайным образом выбираться для показа одно из этих объявлений, но впоследствии из них будет выбрано единственное, у которого окажется самый высокий CTR, и дальше будет показываться только оно (выбор осуществляется системой автоматически).
Кроме того, чем больше слов и словосочетаний будет связано с одни объявлением, тем большей окажется аудитория, которая его увидит. Такой показ приводит к уменьшению эффективности рекламы, меньше людей окажется вашими потенциальными клиентами. Поэтому выгоднее разделить нужные вам слова и словосочетания по различным объявлениям, каждое из которых будет иметь свой заголовок, текст и ссылку на нужную страницу вашего сайта (это уже обратный вариант, когда заголовок и текст остаются одинаковыми, а меняются ключевые слова). Еще одно замечание по поводу количества ключевых слов. Место, выделяемое для них в рамках одного объявления, не безразмерное, оно ограничивается 4096 знаками.
Но вернемся к объявлению. Оно состоит из трех элементов — заголовка, размер которого не должен превышать 33 символа, тела объявления (его размер ограничен 75 символами) и ссылки на сайт и/или контактных данных. При формировании заголовка и текста помните, что краткость — сестра таланта, мало кто любит читать длинные тексты. Заголовки должны привлекать внимание и включать поисковые слова.
При формировании объявления будут доступны дополнительные опции, чьи действия распространяются на все объявления рекламной кампании. Например, вы можете получать уведомления о состоянии средств на счету кампании с помощью SMS (отправка сообщений выполняется за счет Яндекса).
Здесь же настраивается временной таргетинг. Это настройка времени показа (который можно устанавливать по времени суток и по дням недели).
Настройка регионов, для которых будет выполняться показ вашей рекламы. Для России и Украины регион можно выбрать с точностью до областного центра, для остального зарубежья — с точностью до страны (за некоторыми исключениями).
Региональный таргетинг хорош тем, что позволяет сконцентрировать показы на посетителей только тех регионов, для которых рекламодатель выполняет поставку товара или оказание услуг. Здесь важно не переборщить с отключением "ненужных" регионов. Так, если компания предлагает принять долевое участие в строительстве жилья в Тюмени или Самаре, не следует отключать показ объявления жителям Дальнего Востока, Севера, Урала — посетители, проживающие в этих регионах, вполне могут оказаться заинтересованными в смене своего местожительства.