По данным компании Hill & Knowlton, сегодня подавляющее большинство ведущих специалистов из различных сфер человеческой деятельности убеждены: реклама прививает людям слишком материалистические ценности. Угроза моей способности зарабатывать на жизнь рекламой вытекает из следующего факта: то, о чем ведущие специалисты думают сегодня, по всей вероятности, станет предметом рассуждений большинства людей завтра. Нет, дорогая моя сестра, рекламу не следует упразднять. Но ее обязательно надо реформировать.

Арт-директор 75

Визуальный ряд 176

Выбор рекламного агентства 111

Выгодный заказ 77

Делегирование полномочий 38

Директ-маркетинг 106

Доверие клиентов 37

Заголовок 106, 170, 185

Звуковое сопровождение 186

Изображение 185

Иллюстрации 158, 173

Иллюстрация 185

Имидж 138

Индивидуальность 141

Информативная реклама 207

Информация 130, 133

Клиент 198

Клиенты 106

Команда 98

Копирайтер 41, 75, 147, 195

Креативность 127

Креативщик 41,102

Купон 170

Маршалл Альфред 205

Медиапланирование 197

Менеджер по работе с клиентами 87, 198

Менеджеры по работе с клиентами 103

Микоян Анастас 205

Моральный климат 38

Название товара 178

Настроение 179

Начинающеее агентство 57

Незаменимость 32

Некомпетентность 28

Новизна 179

Новый продукт 113

Обещания 29

Обслуживание клиентов 28

Основной текст 148, 168

Отзывы знаменитостей 151

Печатная реклама 185

Печатные издания 210

Планирование 141

План маркетинговых мероприятий 103

Правила написания заголовка 144

Правила сотрудничества 107

Презентация 99,199

Привлекательность сюжета 159

Пробный рынок 122

Продюсер 75

Профессионал 28, 35

Развитие агентства 37

Реклама категории товара 184, 194

достопримечательности 187

продукты питания 183

лекарственные препараты 190

Рекламная кампания 188, 217

Рекламное агентство 50, 86, 194, 213

британское 147

руководитель 34, 38

управление 33

Рекламное обещание 131

Рекламное объявление 55, 166, 177, 188, 196

Рекламное сообщение 166

Рекламные издания 54

Рекламный агент 207