• вырабатываются альтернативные подписи ко всем иллюстрациям. Альтернативная подпись возникает на экране при наведении мыши на изображение. Так как эти подписи также индексируются поисковыми системами, их следует насыщать ключевыми словами;

• создаются дублирующие переходы. Многие поисковые системы не понимают переходов по формам с выпадающими списками, поэтому нужно сделать дополнительные переходы в виде обычных ссылок;

• специальным образом организуется архив новостей. Появление новой информации должно приводить к обновлению всех страниц архива, что очень привлекательно для поисковых машин;

• формируется дублирующая навигация в виде цепочки гиперссылок, если дизайн сайта допускает такой подход, что не только улучшает удобство пользования сайтом, но и позволяет увеличить количество ключевых слов;

• навигационные элементы сайта по возможности делаются текстовыми. При этом используются слова из семантического ядра запросов;

• новости выводятся на главную страницу, в результате чего информация на главной странице постоянно обновляется, а это благоприятно сказывается на результатах поиска;

• на всех страницах, включая главную, организуются информационные блоки. Они не являются обязательными, но заполнение их информацией и периодическая ее смена очень полезна для повышения рейтинга в результатах поиска;

• организуются места для баннеров каталогов и счетчиков. При продвижении сайта обязательно придется прописывать его в различных каталогах. Чтобы не пришлось делать крупных доработок, заранее следует закладывать эту возможность;

• ссылки с сайта делаются такими, чтобы в них присутствовали ключевые слова.

Конечно, это не все приемы, которые используются при оптимизации сайта для того, чтобы он занимал первые места в результатах поиска. Поэтому, рассматривая вышеназванные приемы, мы поговорим и о других.

Доменное имя наряду с логотипом и торговой маркой является частью бизнес-идентичности компании. При правильном выборе оно ассоциируется у покупателей именно с вашей компанией, ее продуктами, услугами и т. д. Часто доменные имена используются для нескольких целей, включая имя web-сайта, адрес электронной почты, имя FTP– или другого сервера. Собственное доменное имя придаст вам дополнительную солидность и доверие. Доверие – это одна из основ вашего сайта.

Если доменное имя легко запоминается, вы сможете привлечь больше покупателей. Люди будут использовать сайт или адрес электронной почты для быстрого и удобного доступа к информации или услуге, которую вы предлагаете.

Доменные имена мобильны. Вы можете сменить адрес, номера телефонов, провайдера Internet-услуг, но доменное имя не изменится. Это дает возможность постоянно поддерживать контакты с клиентами и пользователями ваших услуг.

Полная длина доменного имени, как правило, составляет от 2 до 67 символов, включая точку и имя домена первого уровня. Имя может состоять из следующих символов:

• латинские буквы (от a до z);

• арабские цифры (от 0 до 9);

• дефис (-), если доменное имя не начинается и не оканчивается этим символом.

Доменные имена не чувствительны к регистру букв, так что часто удобно использовать в рекламе прописные буквы. Например, www.ShoppingWorld.com. В настоящее время можно регистрировать и многоязычные доменные имена.

При выборе имени ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. В зависимости от этого имя может быть популярным, веселым, строгим, составляться из профессиональных терминов и т. д.

Доменное имя должно быть простым и коротким. Как правило, чем оно короче, тем легче его запомнить или записать, и тем меньше вероятность того, что его воспроизведут неправильно. При остальных равных условиях отдавайте предпочтение словам с меньшим количеством слогов и словам, которые легко произносить. Не используйте сложные для запоминания акронимы, такие как qmxf.

Чтобы получить более высокий рейтинг у некоторых поисковых машин, регистрируйте доменные имена, составленные из ключевых слов вашего web-сайта. В этом случае лучше разделять слова дефисами. Можно создать и зарегистрировать отдельную страницу с таким длинным именем и автоматически переводить посетителей на основной сайт.

Употребляйте подходящие слова во множественном числе. Например, searchengines.com (поисковые машины) лучше, чем searchengine.com (поисковая машина), если только web-сайт не имеет отношения к какой-то отдельной поисковой машине.

Не забывайте о перспективе. Если в будущем вы планируете выпускать новые продукты, позаботьтесь, чтобы доменное имя соответствовало как новым, так и первоначальным продуктам и услугам. Эксперты по Internet-маркетингу утверждают, что web-сайт должен иметь только одну тематику. Сайт широкого профиля не очень привлекает посетителей, которые ищут конкретную информацию.