Шрифт:
Рекламная сеть AdRiver
Рекламная сеть AdRiver обеспечивает управление рекламными потоками на сайтах или группах сайтов любого размера и сложности – от недавно возникших проектов до крупнейших порталов. Обладая высокой производительностью, система обслуживает более 60 миллионов показов в сутки. Величина индекса цитирования по данным Яндекс на 29 октября 2004 года составляла 3 500.
AdRiver поддерживает любые типы и форматы рекламных модулей, содержит средства оценки взаимодействия с посетителями и управления показами. В систему интегрирован модуль, частично автоматизирующий взаимодействие рекламных агентств с сетью, что экономит время по работе с ней.
В предоставляемых статистических отчетах основные показатели – показы, переходы, CTR, уникальные посетители – сгруппированы по следующим параметрам:
• сайтам издателя (включая отдельные отчеты по каждой из зон сайтов);
• рекламным кампаниям;
• сценариям показа баннеров;
• отдельным баннерам;
• переданным рекламным местам.
Каждый из отчетов включает в себя данные за текущие и предыдущие сутки, за последние неделю и месяц, а также за любой иной промежуток времени.
Система AdRiver позволяет осуществлять управление рекламными показами в режиме реального времени. Любые изменения, вносимые в настройки сайта, вступают в действие сразу после щелчка по соответствующей кнопке в интерфейсе системы.
Рекламная сеть ИнтерРеклама
Рекламная сеть ИнтерРеклама была основана в 1997 году. Она в числе первых предоставила пользователям возможность осуществлять бесплатный обмен показами (со всеми видами таргетинга). Отсутствие ограничений на регистрацию и разделения пользователей на элитарных и рядовых, минимальные комиссионные и аккуратное следование пожеланиям участников позволяют ИнтерРекламе считаться самой демократичной и открытой баннерной сетью русской части Internet. Величина индекса цитирования по данным Яндекс на 29 октября 2004 года составляла 2 400.
В настоящее время ИнтерРеклама – одна из крупнейших российских баннерных сетей.
Различные виды таргетинга и статистики, возможность перевода показов между участниками сети, настройка профайлов для групп баннеров, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, различные режимы показа баннеров (в том числе возможность их резервирования) делают ИнтерРекламу удобной баннерной сетью.
С показов взимается комиссия 10 %. Используются баннеры формата 468x60 пикселов, размер файла не должен превышать 12 Кб. Вступить в сеть могут любые ресурсы, кроме эротических, независимо от трафика.
Баннерная сеть RB2
Баннерная сеть RB2 – это первая и самая крупная в русскоязычной части Internet сеть с форматом баннеров 100x100 пикселов. По ее правилам разрешается размещать два баннера на одной странице. Индекс цитирования Яндекс – 350 (октябрь 2004 года).
Как уверяют разработчики, система RB2 – это клуб для владельцев лучших российских сайтов: участвовать в обмене могут только те из них, которые были специально приглашены, или те, кого рекомендовали участники. Если такой рекомендации нет, можно заполнить заявку на вступление; в этом случае цензор системы рассмотрит ее и примет решение о допуске в RB2. Главная страница сайта баннерной сети RLE показана на рис. 1.17.
Рис. 1.17. Главная страница сайта баннерной сети RB2
Каждому клиенту сети доступны все виды таргетинга – по времени, по географии, по зрителям и т. д. Комиссионные взимаются в размере 15 %.
Участие в обмене является добровольным и бесплатным. Каждый новый участник получает «подъемные» в размере двадцати тысяч показов.
Все баннеры в сети RB2 подвергаются цензуре. Цензоры регулярно проверяют баннеры и могут запрещать их. При этом на баннере участник увидит надпись: «Запрещено цензурой». Если он снова запустит такой баннер в обмен, то получит предупреждение (при четвертом предупреждении клиент исключается из сети). Запрещены следующие баннеры:
• часто и интенсивно «моргающие», раздражающие глаз;
• с элементами интерфейса операционных систем (кнопки, выпадающие меню, титульные строки окон и т. д.);
• использующие эротическую или сексуальную тематику;
• пропагандирующие наркотики;
• противоречащие российскому законодательству;
• содержащие ненормативную лексику.
В системе RB2 участники никаким образом не могут продавать свои показы. Отсутствует возможность перевода показов (кроме перевода на благотворительные аккаунты). Показы нельзя дарить другому сайту или аккаунту. На каждом аккаунте могут крутиться только те баннеры, которые имеют отношение к одному зарегистрированному сайту.
Если у одного человека несколько сайтов, он должен зарегистрировать каждый из них и, при желании, объединить в так называемый Сет. При этом нет никакой гарантии со стороны RB2, что все сайты будут приняты (так как некоторые из них могут не удовлетворять требованиям системы). Перевод показов внутри одного Сета возможен, но добавить туда сайт, не имеющий отношения к другим аккаунтам в Сете, нельзя.
Так, если участник является владельцем сайта анекдотов и одновременно, например, руководителем компьютерной фирмы, он не может потратить свои показы, заработанные на юмористическом сайте, на рекламу коммерческого предприятия. Для коммерческой фирмы (если ее сайт не является участником RB2) реклама должна приобретаться через рекламное агентство.Контекстная реклама
В последнее время в Internet все более популярным становится довольно эффективный способ продвижения сайтов – контекстная реклама. Не секрет, что большая часть новых посетителей приходит на сайт обычно из поисковых систем. Контекстная реклама – это платная текстовая реклама, которая появляется на страницах с результатами какого-либо поиска и соответствующая содержанию («контексту») страницы, на которой она размещена. Основными игроками на рынке контекстной рекламы являются поисковые сервисы, где платные сообщения демонстрируются пользователю вместе с результатами поиска по соответствующим ключевым словам. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показано именно тогда, когда поисковый запрос включает выбранные вами слова. Таким образом, первое несомненное преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает целевую аудиторию.
Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то, что вы платите не за показы объявлений, а за реальных посетителей, то есть за переходы на ваш сайт по соответствующей рекламе. При этом вы сами устанавливаете цену за каждый такой переход. Существует простое правило: чем выше ваша цена по сравнению с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгодном месте будет ваше объявление. Если же конкурентов по выбранным словам нет, то вы имеете возможность воспользоваться минимальной стоимостью.