При грамотном построении пиара, вот этот «хай-вэй» прокатывается по каждой категории: еда, питье, где спать, с кем дружить. Наше всё – это кто?

Пушкин.

Совершенно верно, Пушкин. При этом вместе с Пушкиным жило очень много поэтов не менее талантливых, даже более талантливых. Но народное сознание заполнил только Пушкин. И когда говорят «наше всё» или «великий русский писатель», вспоминается исключительно Пушкин, потому что, как говорят в старом фильме, бульвар не выдержит двоих, и вообще больше одного-двух трудно запоминать. Если говоришь «современный русский писатель», русский – сразу Пушкин. Если говоришь «советский писатель», кто у вас приходит в голову?

Маяковский.

Маяковский, да. Это поэт, а если писатель?

Толстой.

Совершенно верно. Если это современный российский писатель, кто первый приходит в голову? Молодым пиарщикам ответ очевиден!

Минаев.

Гпуховский.

Ну, Минаев, Глуховский…

Анунин.

К пиарщикам! У него вчера книга вышла!

Пелевин?

Вот, совершенно верно! Понимаете, вот назвали четверых: Минаев, Пелевин, Глуховский, еще кого-то. Это, в принципе, по интересам – кто фантастику любит, кто какую-нибудь главу, кто-то любит пофилософствовать. Но, в принципе, сколько российских писателей? Да их миллионы! В принципе, даже в этой аудитории, я уверен, штук пять писателей, не включая меня. Но кого мы знаем? Вот этих четверых. За счет чего?

Теперь нужно повспоминать, у кого что было. Что было у Минаева? Какой у него пиар был? У него был конкретный офигительный супепиар. У Глуховского – серия, реклама, тоже у него там был целый конкурс: «Пришли свой рассказ, он будет следующим в этой линейке, в \'Метро\'», – ну и так далее. За каждым именем, которое вы вспоминаете в первую очередь стоит огромная пиар-история. Собственно, ваша задача – эти истории создавать.

Кто знает такого писателя – Кристофер Бакли? Он автор книжки «Здесь курят», и у него много таких классных книжек. Кристофер Бакли – это бывший пресс-секретарь Белого дома, ни больше, ни меньше. И сейчас он писатель, пишет классные книги. Недавно у него там вышла одна про китайцев там что-то такое. А до этого у него была про пенсионную систему, про «здесь курят», про скандал в Белом доме. Но мне особенно понравилась его книжка про «зеленых человечков», про НЛО.

Идея такая: американцы раскрутили НЛО для того, чтобы под эту тему выделять кучу денег якобы для разведки этих неопознанных летающих объектов. На самом деле, никаких неопознанных летающих объектов не было и нет, может быть и в ближайшие пару лет не будет. Вот это все продукт человеческого большого пиара – НЛО.

Я вам сейчас зачитаю отрывочек, как раскручивали НЛО по версии Кристофера Бакли. Суть этого отрывочка многозначна, потому что из него вы узнаете, что одного даже самого сладкого

информационного повода недостаточно для того, чтобы оставаться коммуникационным лидером. То есть: постоянно нужно что-то новое изобретать. Грубо говоря, вот таким НЛО в современном шоу-бизнесе является кто? С кем постоянно что-то случается? Просто у всех волосы дыбом встают, шевелятся во всех местах! Каждый месяц у него что-то новое – кто это?

Путин?

Еще?

Киркоров?

Киркоров, да. Ну Киркоров уже давно такое «НЛО», а вот реально «НЛО», недавно ворвалось, и все раскрыли рты.

Джигурда?

Да, совершенно верно! Каждый месяц что-то случается. Кажется, блин, вот всё у него уже случилось: и Чубаккой он побыл – Джигурда, госуслуги, «какая Чубакка, ботаник?», вот этот ролик все знают. Все думают: классно он отжег, всё! Все запомнили Джигурду. Нет, через месяц он голым снялся! Раз – через месяц он на Красной площади станцевал! Раз – еще через месяц что-то произошло! И кажется уже: человек всё придумал, но он понимает, что даже самый крутой информационный повод – это не гарантия того, что о тебе будут всегда помнить.

И, соответственно, про реальное НЛО я вам сейчас зачитаю. Постараюсь нескучно зачитать, постарайтесь за этим уловить содержание. Представьте, вы – американцы, жители пятидесятых, вы слушаете Элвиса Пресли, ездите на дымящем «Кадиллаке», все у вас, в принципе, в жизни нормально, какие-то вы платите минимальные налоги, и в вашей жизни, в принципе, ничего интересного не происходит. Вы, как американец, приезжаете домой, включаете телек, там опять ничего интересного, никаких новостей. Хотите, чтобы капала пенсия, какое-нибудь социальное пособие, а государство это все видит и понимает, что сейчас нужно либо платить эти пособия, либо придумать нечто такое, чтобы американец или американка смотрела свое кино и не рыпалась по этому поводу. В общем, некая драма.

Кстати, может быть, кто-нибудь смотрел фильм, называется «Хвост виляет собакой»?

Да!

Ну хорошо-хорошо!

А можно привести примеры каких-то кейсов из вашей работы?

Обязательно! А кто читал книжку, на основе которой был сделан «Хвост виляет собакой»?

Никто!

Я, в принципе, сам ее только месяц назад ее прочитал. Это нереальная книга! Смысл в том, что все войны, которые вы видите на телеэкране – это Голливуд. Такой, документальный Голливуд. Книжка не похожа на фильм абсолютно.