Шрифт:
Отдельный блок заявок представляют корпоративные домены. Например, сюда относятся BMW, AUDI, YANDEX, GOOGLE, APPLE, MICROSOFT и AMAZON, а также десятки других доменов. Эти зоны предназначены для прямого закрепления в системе адресации флагманского бренда той или иной компании. Поскольку у корпораций имеется и другая интеллектуальная собственность, то в группе корпоративных доменов есть много чего еще: MINI (это автомобильная марка, принадлежащая концерну BMW),
ANDROID, GMAIL (нетрудно догадаться, что за этими именами стоит компания Google), AWS (сервис компании Amazon), XBOX, BING, AZURE (а это продукты компании Microsoft), PLAYSTATION, XPERIA (корпорация Sony) и так далее, и тому подобное. Все это разнообразие корпоративных доменов должно, очевидно, помочь компаниям в маркетинговом продвижении своих продуктов. Так ли это будет на самом деле покажет время. Корпоративные домены находятся среди кандидатов на роль долгоживущих, но малонаселенных зон.
Другая большая группа заявок связана с доменами, отражающими то или иное социальное явление, культурный феномен. Прежде всего это домены вроде MUSIC, MOVIE, THEATER, да и вообще – ART. Перспективы только что перечисленных доменов вполне понятны, если, конечно, споры вокруг них не отодвинут внедрение на неопределенный срок. К этой же группе можно отнести домены GAME, FASHION, PHOTOGRAPHY, YOGA, CLUB и множество других – как минимум пара десятков новых доменных зон. Среди них есть неожиданные: LOL и WOW. Первое из этих имен происходит из интернет-сленга, где LOL обозначает крайнюю степень веселья, вызванного тем или иным «внешним раздражителем», например наблюдением забавной картинки (LOL принято расшифровывать как laugh out loud – «громко смяться», в переводе с английского). Второе имя – WOW – соответствует английскому восклицанию, обозначающему некоторое внезапно нахлынувшее сильное чувство, скажем, восхищение неожиданным драгоценным подарком; однако WoW – это еще и общепринятое сокращенное название одной из самых популярных онлайн-игр – World of Warcraft.
Есть чисто коммерческие домены, обозначающие виды товаров и услуг. Среди них: SHOP, SHOES, TICKETS и даже DOMAINS. Домен SHOP – один из самых популярных, на него было принято девять заявок. Домены, обозначающие товары, достаточно очевидное решение для развития плоской системы адресации. SHOP, очевидно, предполагает, что внутри этой зоны разместятся онлайн-магазины. То есть это своего рода виртуальный торговый центр. Для современного общества потребления тяга к торговым центрам – один из важнейших социальных феноменов, так что создание для него виртуальной зоны ожидаемо. Не менее ожидаем и коммерческий успех этого домена, если его когда-то делегируют. Многие и многие начинающие интернет-коммерсанты создают онлайн-магазины. Далеко не все из них успешны. Но стоит лишь их владельцам предложить «уникальный домен верхнего уровня», как развернется битва за ключевые имена. Представьте, как может радовать опытного интернет-торговца имя вида TEA.SHOP, COMPUTER.SHOP или TELE. SHOP. Хотя вовсе не факт, что упомянутые имена удастся зарегистрировать даже после открытия доменной зоны SHOP – кто знает, какие там будут правила?
Не обошли вниманием заявители программы New gTLD и увлечения: SPORT, SPORTS, FLOWERS, BIKE, TENNIS, BASKETBALL, HORSE (сам по себе замечательный домен), DOG (как рассказано выше —.CAT уже занят, и вовсе не кошками, поэтому ICANN удалось минимум дважды обидеть котиков; это очень плохо для кармы), PET, RACING и множество других имен, практически на любой вкус.
Идея профессиональных доменов также получила развитие, да еще какое! Так, принята заявка на домен PLUMBING. Plumbing по-английски обозначает водопровод и само водопроводное дело. Замечательный домен: MARIO.PLUMBING. Хотя тут возможны большие проблемы с интеллектуальной собственностью. CONSTRUCTION, SUPPLIES, ENGINEERING – это только несколько представителей группы доменов, обозначающих области профессиональной деятельности.
Самые разные сообщества отражены в заявках на новые домены. Прежде всего, это религиозные домены: CATHOLIC (и кириллический КАТОЛИК), ISLAM, BIBLE, MORMON, KOSHER и другие. А также «этнические» домены: IRISH, TATAR, KIWI (последний относится вовсе не к птичкам, а к жителям Новой Зеландии, которые вполне официально называют себя Киви).
Интересно, что первым городом, который, пусть и неофициально, оказался представлен в корневой зоне DNS, стал Лос-Анджелес. Коммерческая организация смогла «арендовать» домен Лаоса – LA. LA – это распространенное сокращенное обозначение Лос-Анджелеса, поэтому домен сейчас позиционируется как домен для этого города.
Особняком стоят домены крупных городов. Дело в том, что движение по внедрению таких доменов возникло задолго до программы New gTLD, поэтому к ней городские сообщества подошли тщательно подготовленными. Напомню, что для Москвы утверждены домены MOSCOW и МОСКВА. Среди городских доменов BERLIN, DURBAN, TOKYO и другие. ICANN вообще выделила группу заявок New gTLD, присвоив им статус географических, так как они отражают города и территории. Всего в этой группе находится более семидесяти заявок.
Разнообразие поступивших заявок привело к различным конфликтам интересов. Этого следовало ожидать. Например, домен AMAZON, заявка на который подана известной площадкой онлайн-торговли, вызвал возражения со стороны представителей Бразилии и Перу. Основания: Амазония – это один из важнейших и известнейших регионов нашей планеты, почему же соответствующий домен достается коммерческой организации из США, занимающейся ИТ, а даже не экологией?
В случае с доменом BABY (заявка от корпорации Johnson&Johnson Services) поступили возражения, связанные с нарушением принципов конкуренции: ведь получается, что одной компании достается в управление домен, который обозначает большой сегмент рынка. Впрочем, то же самое можно сказать практически о любом домене, обозначающем товар или услугу.
Новым доменам верхнего уровня обязательно придется столкнуться с проблемами «нейтральности», которые периодически возникают даже в национальных доменных зонах. При этом чем выше будет коммерческий успех домена, тем больше проблем возникнет у его администратора с судебными разбирательствами, предметом которых окажется не только ограничение конкуренции, но и другие варианты ущемления прав и свобод. Несомненно, в итоге достанется ICANN. Кто знает, возможно, наступит и момент, когда корпорации припомнят и то, что Министерство торговли США прямо не поддерживало внедрения «коммерческих» доменов верхнего уровня.