Адаптировать. Давайте адаптируем кафе для детей. Как это может выглядеть? Например, все блюда имеют забавные названия и подаются вместе с игрушкой. На территории кафе находится игровая площадка, и официанты одеты в костюмы персонажей из популярных мультфильмов. Когда я впервые оказался в Нью-Йорке, экскурсовод показал нам магазин кукол. Там есть кафе, где девочки могут пить чай со своими куклами.

Увеличивать или уменьшать. Если сократить число блюд в меню до нескольких напитков и сандвичей, получится ресторан быстрого обслуживания, такой как «Макдоналдс», «Бургер Кинг» или KFC.

А выбрав три блюда, мы можем ввести бизнес-ланч, который кафе предлагает с 12 до 15 часов.

Предложить другое применение. Здание кафе можно переоборудовать под парикмахерскую, аптеку или магазин, а обеденные столы использовать в качестве письменных. На кухне можно готовить закуски для продажи в супермаркетах или сандвичи для заправочных станций.

Исключать. Например, без официантов будет кафе самообслуживания. А если убрать здание кафе, получится заведение «драйв-ин», где можно сделать заказ и поесть, сидя за рулем автомобиля.

Изменять порядок или обращать порядок. Давайте изменим фразу «Посетители должны оставлять официантам чаевые» на «Посетители не должны оставлять чаевых». В результате мы можем получить кафе, где официантам не дают чаевые.

Честно говоря, я терпеть не могу это делать. Когда я жил в городе Энн-Арбор в штате Мичиган, я обнаружил кафе, в котором действовала такая политика. Надо ли говорить, что я стал их постоянным посетителем?

Техники мышления «Трансформер» и «СКАМПЕР» научат вас задавать хорошие вопросы и находить ответы, благодаря чему вы сможете привнести в бизнес множество удачных идей. Применяйте их время от времени, они помогут вашему подсознанию быстрее разглядеть новые возможности. Некоторые из них в конечном счете принесут успех.

Жил да был молодой человек по имени Джеймс, и вот решил он открыть собственное дело. Джеймс подумал: «У меня есть идея продукта, который изменит мир!» На протяжении двух месяцев он разрабатывал свой продукт и разворачивал рекламную кампанию. Каждое утро он вскакивал с постели, принимался за работу и заканчивал поздно вечером. Это было счастливейшее время в его жизни, потому что он занимался тем, что любил и во что верил.

Когда продукт наконец был запущен, оказалось, что он не востребован – Джеймс не продал ни единого товара. Он подумал: «У меня просто нет таланта предпринимателя! На что я надеялся? Я вовсе не акула бизнеса, я самый обычный Джеймс».

Люди часто принимают очень близко к сердцу, когда их идеи оказываются неудачными. История Джеймса – это история миллионов предпринимателей. Некоторые из них отчаиваются после первых неудач и не идут дальше, другие понимают, что ошибки – это залог прогресса, и добиваются успеха.

Креативность – это игра возможностей, и чем больше идей вы воплотите в жизнь, чем больше неудач потерпите, тем успешнее вы станете.

Вы должны запомнить это, если хотите преуспеть в бизнесе.

Один из величайших ученых XX века Томас Эдисон создал 10 000 прототипов, прежде чем представил миру коммерчески жизнеспособную электрическую лампочку. Он говорил: «Я не потерпел неудачу ни разу. Я преуспел в том, что доказал нежизнеспособность тех 10 000 вариантов. Исключив варианты, которые не работают, я нахожу подходящий».

Величайшие изобретатели знают, что для того, чтобы добиться успеха, необходимо принимать правильные решения. Они рождаются из опыта, а опыт приходит с принятием неправильных решений. Когда вы терпите поражение, то узнаете, что и почему идет не так.

Все знают о компьютере Apple Стива Джобса, электрической лампочке Эдисона и теории относительности Эйнштейна. Мало кто догадывается, что эти великие мыслители воплощали и множество безрезультатных идей.

Самые лучшие изобретатели радуются своим неудачам, поскольку знают, что они помогли им добиться успеха. Если вы хотите стать генератором идей мирового класса, будьте готовы к тому, что лишь небольшая часть ваших идей сможет изменить мир.

В 1928 году шотландский ученый Александр Флеминг забыл прибраться в лаборатории, прежде чем уйти в отпуск. Через две недели он вернулся и увидел, что одна из чашек с бактериями стафилококка отравлена странным грибком, который не дает им расти. Изучив его, он заметил, что грибок выделил вещество, погубившее множество болезнетворных бактерий. Этот случай привел Александра к разработке пенициллина – антибиотика, ставшего одним из величайших открытий в медицине и позволившего лечить такие опасные болезни, как менингит, гонорея и сифилис.