Что видела собака: Про первопроходцев, гениев второго плана, позд-ние таланты, а также другие истории
Malcolm Gladwell
What the Dog Saw
AND OTHER ADVENTURES
18 3 7
Little, Brown and Company New York • Boston • London
Малкольм Гладуэлл
Что видела собака
ПРО ПЕРВОПРОХОДЦЕВ, ГЕНИЕВ ВТОРОГО ПЛАНА, ПОЗДНИЕ ТАЛАНТЫ, А ТАКЖЕ ДРУГИЕ ИСТОРИИ
Перевод с английского
Q
альпина
ПАБЛИШЕРЗ
МОСКВА 2010
УДК 159.923 ББК 88.52+84.4 Г52
Переводчик Е. Бакушева Редактор Н. Нарциссова Выпускающий редактор С. Турко
Гладуэлл М.
Г52 Что видела собака: Про первопроходцев, гениев второго плана, позд-
ние таланты, а также другие истории / Малкольм Гладуэлл ; Пер. с англ. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — 393 с.
ISBN 978-5-9614-1399-1
В книгу вошли лучшие статьи Малкольма Гладуэлла из журнала New Yorker, которые принесли их автору всемирную славу. Каждая из статей — это увлекательное мини-исследование. Автор рассматривает самые разные вещи — деятельность разведчиков, поиск талантливых сотрудников, рецептуру кетчупа, методы дрессировки собак, инвестирование в ценные бумаги, техногенные катастрофы — под таким углом, что невольно удивляешься, как мало мы знаем, как часто заблуждаемся, как много интересного скрыто в самых обычных предметах, явлениях, людях.
Книга будет интересна широкому кругу читателей.
УДК 159.923 ББК 88.52+84.4
Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или публичного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу lib @ alpinabook . ru.
ISBN 978-5-9614-1399-1 (рус.) ISBN 978-0-316-07584-8 (англ.) © Malcolm Gladwell, 2009 © Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина», 2010
Содержание
Предисловие..............................................................................................9
Часть I. Теории,
предсказания и диагнозы........................................15
Несекретные секреты
Enron, разведка и вред от избытка информации................17
Марри на миллион долларов
Почему проблему бездомности проще решить,
чем сглаживать?............................................................................40
Тяжелый случай
Маммография, военно-воздушные силы
и ограниченная видимость.........................................................60
Кое-что о заимствованиях
Как относиться к обвинениям в плагиате?............................81
Как решить головоломку
Парадоксы реформы разведывательной системы..........101
2 Что видела собака
Искусство терпеть неудачу
Почему одних заклинивает,
а другие впадают в панику.......................................................118
Взрыв
Кого следует винить в катастрофах вроде взрыва «Челленджера»? Никого, и с этим лучше смириться.........134
Часть II. Одержимые, первопроходцы и прочие
разновидности гениев второго плана........145
Суперпродавец
Коммивояжер Рон Попейл,
или История покорения американских кухонь..................147
Загадка кетчупа
Сегодня выпускаются десятки видов горчицы,
так почему же кетчуп практически не меняется?.............172
Через тернии к миллиардам
Как ожидание катастрофы стало инвестиционной стратегией.....................................................................................189
Естественный цвет
Краска для волос и история послевоенной Америки......212
Ошибка Джона Рока
Чего изобретатель противозачаточных таблеток
не знал о женском здоровье...................................................235
Что видела собака
Как успокоить даже злобное животное
одним прикосновением руки..................................................259
Часть III. Личность, характер и интеллект......................281
Поздние таланты
Почему мы связываем гениальность
с ранним развитием?................................................................283
Шансы на успех
Как мы нанимаем на работу,
если не можем сказать, кто для нее подходит?.................301