Один китайский школьник продал свою почку, чтобы купить iPhone и iPad. Эта история удивляет по множеству причин, одна из которых – влиятельность бренда. Насколько нужно хотеть iPad, чтобы продать почку? Насколько сильным вообще бывает желание владеть какой-то вещью? А желание познакомиться со знаменитостью или получить престижную награду? Видите, некоторым людям за такую возможность даже почки не жалко!

Вы скажете, что в истории со школьником нужно сделать скидку на неокрепшую психику ребенка, и будете правы. Он ребенок, поэтому не вполне осознает последствия своих поступков. Только давайте еще раз вспомним взрослых, которые сутками стоят в очереди в любую погоду, рискуя быть уволенными с работы или поссориться с близкими людьми, чтобы купить тот же iPhone. Очаровать их не сложнее детей.

Бренд всегда дает человеку нечто большее, чем просто продукт. Он дает ощущение сопричастности к чему-то великому и значительному, крутому и эксклюзивному, делает человека представителем касты избранных. Именно поэтому похвала из уст человека-бренда или награда из его рук для представителей его целевой аудитории очень ценна и желанна. Раздача наград – это и способ стать влиятельнее, и доказательство влиятельности.

Награждение и наказание – две стороны одной медали. Вы не можете только «наказывать» негативными оценками в своих критических обзорах, но должны и награждать тех, кто этого заслуживает. «Наказывая» одних, хвалите и поощряйте других, чтобы от вас ждали не столько подножки, сколько поддержки и совета. Критикуя плохое, нужно указывать путь развития и отмечать лучшее в вашей сфере деятельности.

Олег Тиньков не только критикует самых выдающих российских бизнесменов, которые занимают первые места в рейтингах Forbes, но и делает собственные рейтинги, в которых называет лучших, на его взгляд, предпринимателей. В свое время в его список лучших попадали Андрей Рогачев и Рустам Тарико, Рубен Варданян и Сергей Галицкий, Евгений Чичваркин и Михаил Слипенчук.

Награждать стоит не только коллег по цеху, но и преданных клиентов, учеников, читателей, личных помощников и сотрудников компании. То есть всех, кто причастен к вашей экспертной деятельности. Награждение достойных поможет вам получить репутацию созидателя, а не разрушителя.

Вот как эксперт может наградить или поощрить специалиста, чью работу он посчитал достойной:

• похвалить в критическом обзоре;

• поставить на одно из первых мест в рейтинге;

• предоставить место для публикации на своем ресурсе;

• дать денежную премию;

• дать рекомендацию для занятия высокой должности;

• подарить свою книгу с автографом;

• бесплатно пригласить на свой мастер-класс, тренинг или семинар;

• пригласить на работу в свою компанию;

• предложить партнерство;

• сделать своим протеже.

Вы можете использовать разные способы награждения и поощрения достойных людей, главное – делайте это искренне. Умение признавать успехи других присуще только людям, которые уже реализовали себя и занимают лидирующее положение. Будьте щедры на похвалу, как учил старик Карнеги.

Люди проводят конкурсы везде: на работе и дома, в детских садиках и ночных клубах, на вечеринках и свадьбах. Пожалуй, это один из самых популярных способов развлечения для детей и взрослых. Что такое конкурс для человека-бренда? В первую очередь это возможность проявить себя и собрать в одном месте много влиятельных и талантливых людей.

Организатор конкурса – хозяин положения. Он привлекает к себе всеобщее внимание, на его веб-ресурсы ссылаются, его упоминают в прессе. Если конкурс большой, у организатора есть возможность собрать пресс-конференцию, выпустить информационные или учебные материалы, сделать телевизионное шоу или как минимум провести нетворкинг-вечеринку, чтобы все участники перезнакомились и получили подтверждение тому, что не зря решили поучаствовать в этом мероприятии.

Самая большая ценность любого массового мероприятия заключается в налаживании связей с разнообразными людьми. Для организации конкурса можно пригласить именитого партнера, в состав жюри – известных коллег. Переговоры со спонсорами, общение с журналистами и отбор участников дают возможность найти инвесторов для бизнес-проектов, учеников и клиентов, помощников и наставников.

Когда вы начинаете что-то делать, постоянно общаться с новыми людьми, ваши возможности растут в геометрической прогрессии. Именно поэтому так важно активно организовывать бизнес, общественные проекты и профессиональные мероприятия.

Арнольд Шварценеггер еще в 1988 году организовал собственный ежегодный конкурс бодибилдинга «Арнольд классик», который проходит до сих пор. Ежегодно церемония награждения премией «Оскар», песенные конкурсы «Новая волна» и «Евровидение», всевозможные «Фабрики звезд», «Танцы на льду» и аналогичные шоу собирают перед экранами телевизоров миллионы зрителей. Это лучшее свидетельство того, что если люди не могут участвовать, то с удовольствием будут наблюдать за другими и болеть за своих любимчиков.