Та компания стала объектом постоянного внимания газет и телевидения, когда решила разместить свои акции на рынке. Из нее сделали культ, и она пользовалась мощной поддержкой крупных брокерских контор. Много частных инвесторов купили тогда акции и потеряли огромные деньги, потому что в конце концов акции этой компании упали и торговались по цене, намного меньшей, чем та, за которую их приобретали.

А я всего лишь спросил у своей жены и понял, что не надо покупать эти акции.

— Что вы имеете в виду? — не понял я.

— Дело в том, что она много лет была их клиенткой и рассказала, что обслуживание у них сильно ухудшилось, магазины выглядели неважно, а у конкурентов дела шли намного лучше. Мне не нужен был никакой хитроумный брокер, чтобы понять то, что моя жена уже знала, просто покупая у них товары. Компания шла под откос и захватила бы с собой деньги акционеров.

Конечно, они могли поправить свои дела, но это требовало времени, ресурсов и денег.

Так что, хотя у моей жены нет диплома и она не является высокоученым аналитиком, тем не менее она знала, просто прислушиваясь к своему инстинкту потребителя, что этих акцией следует избегать.

Большинство людей думают, что покупка акций это какая-то большая тайна, но на самом деле все, что нужно, — это нормальный здравый смысл. Люди делают ошибки, оценивая положение вещей на бирже, потому что руководствуются эмоциями, а, как я уже много раз говорил, нет усилителя эмоций мощнее, чем деньги. Даже если в твоем характере есть хотя бы крошечный намек на жадность, на фондовой бирже он обязательно проявится. Каждый вроде бы хочет знать, как управлять фондовой биржей, а на самом деле все, что нужно, — это уметь управлять собой.

Перед тем как даже подумать об инвестировании в акции, сначала тебе нужно очень точно определить, какой результат ты хочешь получить. Тебе нужно решить, хочешь ли ты инвестировать ради роста или ради дохода, потому что в том и в другом случае применяются совершенно разные стратегии.

Если ты инвестируешь ради получения дохода, тебе нужно убедиться, что компания, акции которой ты покупаешь, прибыльна и выплачивает дивиденды. Дивиденды — это просто та сумма, которую директора компании выплачивают держателям ее акций.

Некоторые пытаются получать доход от краткосрочной торговли на бирже. Если хочешь рискнуть стать трейдером, тебе нужно глубоко вникнуть в стратегии и технический анализ трейдерства. Существует очень старый анекдот: «Как сделать маленькое состояние? Взять большое и заняться трейдерством на бирже».

Мой основной принцип — вкладывать в рост. Поэтому я инвестирую деньги в надежные компании, которые я хорошо знаю, и на долгий срок.

— Таким образом, — сказал я, начиная вникать в смысл его слов, — перед тем как купить акции какой-то компании, нужно убедиться, что достаточно знаешь дела этой компании, чтобы решить, каковы ее перспективы?

— Совершенно верно. Когда покупаешь акции компании, ты покупаешь маленькую долю самой компании. Если дела у нее идут хорошо, у тебя тоже все хорошо, а если показатели ухудшаются, твоя ситуация тоже становится хуже. Поэтому имеет смысл найти такую компанию, дела которой, по твоему мнению, идут хорошо. Единственный способ это сделать — инвестировать в те компании, бизнес которых тебе понятен, и, соответственно, тебе понятно, что может с ними произойти в будущем. Нужно просто провести небольшое исследование, — заключил он.

Давай вернемся к Трем Законам Притяжения Денег: уникальности, добавления ценности и рычагу. Ты понял, что они постоянно действуют в твоей жизни?

— Конечно, — ответил я.

— А в твоем бизнесе?

— Разумеется! — это было действительно таю мой бизнес хорошо развивался теперь, когда я постоянно применял эти Три Закона.

— Ну вот, а теперь найди компанию, в работе которой ты обнаруживаешь эти Три Закона. Компанию, которая нашла себе уникальную нишу на рынке. Компанию, чей продукт эксклюзивен или почти эксклюзивен, и клиенты хотят его приобрести и готовы за него платить.

— Таким образом, — сказал я, — если я вкладываю деньги в акции, мне предстоит найти бизнес, у которого есть цель и будущее, но который при этом занимает на рынке устойчивую позицию.

— Правильно. Редко бывает, чтобы богатые люди вкладывали деньги в непроверенные компании, которые уже не приносят прибыль, хотя жадность, присутствующая в характере некоторых людей, заставляет их прислушиваться к разной секретной информации и покупать акции начинающих или не доказавших свою прибыльность компаний. К несчастью, время от времени они выплачивают дивиденды, и тем самым подогревают жадность. Гораздо больше тех, однако, кто никогда не платит или выплачивает первоначально вложенные деньги через много лет.