При работе в Интернете рекламодатели используют рекламу в любой привлекающей их форме, объемы размещаемой информации не регламентированы, они имеют возможность включать в свою рекламу опросные листы, анкеты и прочие средства обратной связи. В рекламу могут быть встроены средства прямого диалога, электронной почты и т. п. Конечно, без рекламы в настоящее время обойтись невозможно, таковы законы коммерции. Но отношение к рекламе неоднозначно. С одной стороны, она помогает пользователю выбрать тот или иной товар. Но если у него нет необходимости в этом, то все равно он обязан просматривать большие объемы рекламной информации. Если реклама сделана грамотно и привлекает внимание, то это невольно отвлекает пользователя от основной цели его путешествия по Интернету. Очень часто реклама содержит умышленные ошибки. Так как только что-то необычное, сенсационное может привлечь внимание людей, Интернету свойственно вольное обращение с фактами. Научная недостоверность сообщения может быть результатом того, что автор не включает в сообщение информацию в полном объеме. Здесь можно выделить два случая: автор либо сам не владеет всей информацией (недостаточные знания о предмете сообщения), либо умышленно скрывает от потребителя часть информации (селекция информации). Внимание может привлекаться к какому-то одному свойству материального объекта или явления, может быть предпринята неудачная попытка популяризации научных знаний. Адаптация информационного сообщения к тезаурусу и возрастным особенностям объекта информационного воздействия может привести к значительному искажению информации, вплоть до научных ошибок. Еще один способ манипулирования сознанием в рекламе заключается в неточном переводе текста рекламы с иностранного языка. В результате появляются слова-гибриды, похожие на научные термины, которые оказывают на потребителя информации магическое действие. Просматривая информацию в Сети, мы лишены возможности получить общее, цельное представление о том или ином ресурсе, мы видим лишь фрагменты информации, зачастую противоречащие друг другу. Это также может использоваться для манипулирования сознанием людей с коммерческой или политической целью. Об этом нужно помнить, находясь в Сети.

Особенности баннерной рекламы

Когда вы едете по автомобильной дороге, спускаетесь или поднимаетесь по эскалатору в метро, вы всюду видите рекламные щиты. Вы можете читать или не читать информацию на них, но ваше внимание они все равно привлекают. Для того чтобы обратиться по тому или иному адресу, зайти в магазин или салон красоты, указанный на рекламном щите, вам надо запомнить адрес и найти его. В Интернете вы тоже встречаете «рекламные щиты», и чтобы получить информацию, вы можете «зайти» на тот или иной рекламированный ресурс. Баннерная реклама в Интернете – это тонко продуманная массированная агрессивная адресная реклама посредством динамических графических или текстовых рекламных блоков (баннеров). Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPEG, размещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя (рис. 1.32). Баннер может быть красивым и интригующим, заставляющим пользователя щелкнуть на нем. Но начав загрузку сайта и приблизительно поняв, куда он попал, пользователь в большинстве случаев может нажать кнопку Назад в своей программе просмотра.

Рис. 1.32. Пример рекламного баннера

Некоторые рекламодатели нарочно используют на баннере завлекающие, но мало относящиеся к делу текст и картинки. В большинстве случаев они только путают заинтригованных посетителей и теряют пользователей, по-настоящему ценных для их бизнеса. Основная задача баннера – за ту долю секунды, в течение которой пользователь обратил свой взгляд на рекламу, задержать его внимание и заинтересовать. Особое значение имеет апелляция к аудитории: стимуляция желания воспользоваться рекламируемым предложением.

Для того чтобы увеличить эффективность использования баннеров, рекламодатели прибегают к следующим способам, часто нарушающим рекламную этику.

Размещение на баннере слов «click here», «жми сюда», «visit now», «enter».

Использование на баннерах элементов интерфейса (кнопки, полосы прокрутки, раскрывающиеся меню для выбора разделов и другие), причем ни один из элементов интерфейса не работает. Этот вид баннеров рассчитан на новичков: тот, кто не может их распознать, пытается взаимодействовать с элементами меню, возможно, и не желая переходить на сайт рекламодателя. Разумеется, взаимодействия не происходит, а пользователь попадает на сайт рекламодателя.

Маскировка под содержание сайта. Иногда элементы баннера помещают на прозрачную подложку, которую позволяет сделать графический формат GIF. В результате на любом сайте он выглядит как набор элементов управления веб-страницы и воспринимается посетителями не как реклама, а как внутренние ссылки на один из разделов рассматриваемого сайта.

Использование сексуально-эротических мотивов.

Часто встречаются также «баннеры-бомбы», в изготовлении которых используются специальные скрипты (программы), заставляющие раскрывать дополнительные окна программы просмотра, принудительно отправляя пользователя на сайт рекламодателя. Это опасно тем, что загружаемая информация (с использованием графики) может превысить допустимый провайдером трафик, что может сказаться на оплате подключения к Интернету. Некоторые открывшиеся окна даже не представляется возможным сразу закрыть, так как в них отсутствует верхняя панель и они продолжают грузить килобайты информации. Избавиться от них можно, только выйдя в Диспетчер задач и завершив работу программы просмотра или нажав клавиши Alt+F4 (к сожалению, далеко не все знают это, привычней пользоваться кнопочками в верхнем правом углу окна). В крайнем случае можно просто выключить компьютер.

Иногда вы встречаетесь с тем, что вместе с загружаемым сайтом на вашем компьютере сразу «вылезают» еще несколько окон рекламного характера. Обычно они имеют кнопку Закрыть. Но тем не менее эти окна тормозят процесс загрузки вашего основного информационного ресурса и отвлекают ваше внимание (рис. 1.33).

Рис. 1.33. Окно с рекламной информацией

Довольно часто рекламные сообщения большого размера появляются непосредственно на тексте рассматриваемого вами сайта, «ползут» за вами при прокручивании полосы прокрутки, закрывая тем самым текст и графику. В этом случае надо внимательно посмотреть на сообщение рекламного характера, найти в нем слово или значок Закрыть и щелкнуть на нем (рис. 1.34).

Рис. 1.34. Пример рекламного сообщения на тексте страницы

Если вы все-таки решили просмотреть содержимое сайта, на который вас приглашает баннер, подведите к баннеру указатель мыши, нажмите правую кнопку и выберите в контекстном меню команду Открыть в новом окне. Тогда сайт рекламодателя откроется в новом окне, а тот сайт, на котором вы находились, останется на панели задач вашего компьютера, и вы в любой момент сможете вернуться к нему, просто закрыв посторонний сайт.

Существуют также специальные программы, блокирующие рекламу, такие как AtGuard, Norton Internet Security, WebWasher.

Добро пожаловать в библиотеку!

Итак, в процессе вашего первого знакомства с Интернетом вы рассмотрели информационный сайт вашего провайдера и вышли на просторы Сети, используя различные гиперссылки и «говорящие» URL-адреса. Тематика просмотренных вами сайтов менялась постоянно, и вы успели заметить некоторый хаос в представлении информации. Но не спешите говорить, что Интернет захламлен рекламой и там нельзя найти ничего путного. То, что вы видели, – это не библиотека, а лишь набор различных источников информации. С одной стороны, путешествовать по Интернету и в случайном порядке просматривать встретившуюся на вашем пути информацию на первых порах довольно интересно. Но, с другой стороны, ценность знаний заключается в структуре. Сеть, по выражению известной писательницы Эстер Дайсон, – «это игровая площадка энтропии – той бесструктурности, которая возникает, когда энергия рассеивается в системе».