Кто не знает, именно за пределами зоны комфорта случаются настоящие чудеса. Страшно? Значит, именно туда и надо идти! Хоть с закрытым, хоть с открытым забралом, но идти!

Итак, ваша задача на данном этапе – раскрепоститься от психологических пут и поработать над второй частью чек-листа:

Скандалист

Вы только-только начали карьеру, а про вас уже написали? Да вы просто любимец прессы! Скорее всего, устроили какой-нибудь скандал, угадал? Прибили яйца к брусчатке Красной площади? Выбежали на поле голым? Попали в ДТП на Садовом кольце на автомобиле редкой марки? Я люблю таких клиентов.

На самом деле это только кажется, что человек в новостях, про которого вы вчера ничего не знали, – новичок. Покопаешься, и на тебе – он уже узкую популярность точно снискал.

Без пяти минут звезда

Когда все есть – и экспертность, и признание в СМИ, – осталось всего чуть-чуть до славы. Кому-то хватит ведения аккаунта в одной соцсети, кому-то – большого спецрепортажа в журнале, кому-то – одной засветки на ТВ.

Пройдитесь еще раз по чек-листу, изложенному выше: все ли пункты выполнены в принципе? Если да – наверняка решение в дизайне. То, что было раньше «минимально и достаточно», потому что в новинку, сегодня не пройдет, потому что некрасиво выглядит. Возьмите профи и докрутите каждый пункт с эстетической точки зрения. И вот она, слава!

Звезда, гуру, Мастер

Если вы звезда и читаете данную книгу, то, скорее всего, вы к таковому разряду не относитесь. Не тешьте себя иллюзиями и определитесь, кто вы, по классификации выше.

Чтобы понять горизонт пиара для гуру, просто почитайте биографию, например, Ошо в Википедии. Что ни строчка – то взрывной информационный повод.

«Карта подвигов» героя с отечественными примерами опубликована в конце этой книги. Она даст вам «меню» подвигов для пиара высокого полета в России.

7 фатальных ошибок будущей звезды в общении со СМИ

Королева ошибок. Избегайте затасканных статусов!

Кто неинтересен СМИ по определению, если на дворе не их профессиональный праздник?

Рейтинг таков:

– бизнес-тренеры;

– инфобизнесмены;

– пиарщики;

– рекламщики;

– экстрасенсы;

– Сергей Мавроди.

Продолжите список: кому еще с порога отказывают? Будет интересно знать всем!

Что делать? Как себя называть? Самое простое, что приходит в голову, – предприниматель. Но я хочу рассказать вам о более крутых примерах.

Высший пилотаж – это когда вы говорите, что вы не фотограф, не снимаете свадьбы и не занимаетесь фотографическим производством репортажей. Так, например, заявляет блогер Илья Варламов. Однако мы видим, что у него через раз появляются производственные репортажи.

Это называется антистатус. То есть когда человек говорит, что он не специалист в какой-либо сфере, то к нему тут же набегут люди с заказами, которые хотят именно того, что он не делает. Это высший пилотаж. Вы определяете себя через то, кем вы не являетесь. И укореняетесь в сознании того, кому вы это объясняете.

И наконец, вы можете быть автором какого-либо проекта или какой-либо инициативы.

Где инициировать? Свою инициативу можно зарегистрировать на сайтах roi или Change.org.

Что инициировать – подумайте сами! Что вам ближе? Что решит практическую задачу или может решить теоретически – какой закон или поправка?

Ошибка № 2. Отказывать журналистам нельзя. Никогда, слышите? Вообще

Допустим, человек занимается интернет-предпринимательством или торговлей или картины рисует – не важно. И тут ему звонят и говорят: «Нам сказали, что вы можете прокомментировать новое творение Валерии Гай Германики». И человек думает: «Какие еще Германики? Что это вообще? Первый раз слышу!»

Если представитель СМИ позвонил вам, человеку, который до этого еще ни разу не общался с прессой, значит, вы для журналиста последняя надежда. Если вы откажете ему на данном этапе, то больше он вам никогда не позвонит. Поэтому отказывать СМИ нельзя ни при каких условиях. Убедил?