Далее формулируем исследовательские задачи.

Для достижения указанной цели были поставлены следующие исследовательские задачи:

– провести комплексный теоретический анализ источников по проблеме сущности и содержания современной рекламы;

– проанализировать содержание и обобщить источниковую базу по видам современной рекламы;

– провести теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы по характеристикам престижной рекламы;

– разработать методологию и методику курсового исследования;

– организовать и провести количественное исследование и обработать его результаты;

– обобщить характеристики престижной рекламы и разработать рекомендации по их применению в современной рекламной практике.

Затем формируем методологическую основу исследования. Она формируется через исследовательские задачи.

Методологическая основа курсового исследования представлена несколькими составляющими, имеющими комплексный характер.

Общие характеристики современной рекламы исследованы в трудах Евстафьева В., Янсонова В.1, Шматова Г.А.2, Щепилова К.3, Сиссорса Дж. и Бэрона Р.4, Фарбей Э5 и др.

Виды современной рекламы описаны в трудах Кавамура Ю.6, Дмитриевой А.К.7, Хунаговой А.Р.8, Костригина А.А.9 и др.

Современные подходы к характеристикам престижной рекламы исследовались Кинякиной Захаровой Т.К.10 Кругловым А.В.11 и др.

После этого описываем методы исследования.

В работе использованы следующие методы исследования:

– теоретические методы: анализ, сравнение, обобщение, систематизация и интерпретация;

– эмпирические методы: количественный метод эмпирического исследования: опрос в форме анкетирования.

Затем описываем практическую значимость исследования.

Практическая значимость результатов курсового исследования заключается в обобщении подходов к характеристикам престижной рекламы и решении практической задачи, направленной на исследование характеристик престижной рекламы на основе результатов эмпирического исследования. В работе исследованы такие характеристики престижной рекламы как информационность, направленность на формирование корпоративной репутации и благоприятного образа фирмы.

После этого проводим описание базы исследования. Ей всегда становится место или места проведения исследования.

В качестве базы исследования в ходе выполнения комплекса научно-исследовательских мероприятий в рамках реализации цели и задач курсовой работы выступил ФГБОУ ВО «РГУ им. А.Н.Косыгина».

Затем описываем исследовательскую выборку.

Исследовательская выборка характеризуется 50 респондентами, подобранными целенаправленно, используя одноступенчатый отбор и выборку по удобству.

В последнем абзаце раздела «Введение» описываем структуру работы.

Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением, глоссарием, списком использованных источников и литературы и приложением.

Формирование структуры курсовой работы

После этого формируем структуру работы. Названия глав и параграфов курсовой работы должны соответствовать задачам курсового исследования. В итоге получаем следующее содержание.

Первая глава будет называться «Общая характеристика современной рекламы». Параграф 1.1 назовём «Современная реклама: сущность и содержание». Параграф 1.2 получит название «Виды современной рекламы». А параграф 1.3 будет называться «Характеристики престижной рекламы».

Вторую главу назовём «Эмпирическое исследование характеристик престижной рекламы». Параграф 2.1 получит название «Методология и методика эмпирического исследования». Параграф 1.2 будет назван «Результаты исследования и их описание». А параграф 2.3 назовём «Рекомендации по применению характеристик престижной рекламы в современной рекламной практике».

Создание первой главы курсового исследования

Первая глава курсового исследования начинается с новой страницы.

Требования к тексту названия раздела (первой главы) «ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ»:

– уровень 1;

– выравнивание по центру;

– шрифт Times New Roman, полужирный, размер 14;

– цвет текста авто или чёрный;

– все буквы большие;

– межстрочный интервал – 1,5 строки;

– первая строка – нет.

В опции «Абзац» устанавливаем параметры, представленные на рисунке 1.

После этого формируем название параграфов первой главы. Параграфы в соответствии со структурой работы будут называться «Современная реклама: сущность и содержание», «Виды современной рекламы», «Характеристики престижной рекламы».