Представителям поколения Y свойственно заботиться о природе и стараться ограничить негативное влияние, которое оказывает на нее человеческая деятельность. Забота о природе в значительной степени влияет на покупательское поведение этой группы населения. Технический прогресс создал предпосылки для появления экономики, в которой население может не владеть, а совместно пользоваться целым рядом материальных ценностей (дома, машины, велосипеды). Вместо частной собственности появляются предметы общего пользования.

Благодаря интернету появился доступный общемировой рынок товаров и услуг. Практически любой товар можно заказать онлайн с доставкой на дом, поэтому отпадает необходимость тратить время на походы по магазинам.

Поколение Y положительно относится к минимализму. Их привлекает минималистический дизайн домов и квартир. Технологии помогают им владеть минимальным количеством вещей. И стиль жизни минималистов соответствует многим ценностям этого поколения.

Необходимо отметить, что это представители этого поколения окончили учебу и вышли на рынок труда в период депрессии. Многие представители поколения Y влезли в долги за полученное ими образование, и, учитывая уровень безработицы или неполную занятость этих молодых мужчин и женщин, было бы неверно утверждать то, что они располагают большими средствами. Пока еще непонятно, какими потребителями они станут: останутся ли приверженцами минимализма или по мере улучшения экономической ситуации и увеличения доходов превратятся в таких же легко тратящих деньги на многочисленные материальные блага людей, какими были их родители. Лично я надеюсь, что поколение Y останется более сдержанным и более минималистичным.

Если вы являетесь представителем поколения Y, то я призываю вас стать примером для всех нас, продвигая в жизнь идеи минимализма. Именно у вашего поколения (по сравнению со всеми остальными) имеется больше предпосылок для того, чтобы сделать минимализм по-настоящему массовым движением.

Я считаю, что каждому из нас стоит понять особенности отношения своего поколения к культуре потребления. В Америке, например, представители всех поколений зачастую путают успех и излишество.

Мы живем в мире, в котором уважают успех. И здесь нет ничего зазорного, это совершенно правильная жизненная позиция. Примерами для подражания должны быть люди, которые развивают свой талант, работают не покладая рук и преодолевают препятствия.

Но при этом в нашем обществе многие прославляют и проявления излишества, чрезмерности и невоздержанности. Американцы – далеко не первая нация или культура, в которой возник культ показного потребления, направленного на то, чтобы удивить окружающих. Просто на этом поприще мы достигли небывалых высот (если так, конечно, можно выразиться, потому что в таком поведении нет ничего, чем можно было бы гордиться). Существует масса журналов и электронных СМИ, в которых подробно описывают жизнь богатых и известных людей. Мы создаем рейтинги миллионеров и миллиардеров по оценке их состояния и следим за тем, кто какое место в этом рейтинге занимает. Реалити-шоу рассказывают о жизни тех, кто живет в роскоши. Интернет и СМИ пичкают нас бесконечными историями о том, кто купил новую яхту, дом или остров и сколько за это заплатил.

Жизнь богатых интересует не только других богатых или их непосредственных соседей и друзей, а огромное количество людей, включая тех, кто обладает достаточно скромным достатком. Мы обсуждаем появившийся в нашем районе богатый особняк, замечаем дорогую машину, стоящую рядом с нашей в ожидании зеленого сигнала светофора, жаждем дизайнерской одежды и сумок, шутим о том, что кто-то женился по расчету. Мы мечтаем о том, чтобы много тратить и жить красиво.

Мы хотим жить так, как живут те, у кого, по нашему мнению, есть все. И в конечном счете мы превозносим всех тех, кто живет красиво и демонстрирует окружающим свое богатство.

И это неправильно.

Потому что успех и излишество – совершенно разные вещи.

Обладание материальными благами во многом лотерея. Есть люди, которые стали успешными и обеспеченными благодаря своему упорному труду. Но это не всегда так происходит. Есть люди, которые получили деньги по наследству, другие – обманным путем или просто благодаря счастливому стечению обстоятельств. В этом случае богатеям совершенно нечем гордиться.

Кроме этого, вне зависимости от того, как человек получил свое богатство, тратить его на излишества в принципе не является самым мудрым способом использования денег. Когда человек транжирит деньги, это говорит только о том, что он использует свой достаток исключительно для своего собственного удовольствия. Почему и зачем мы превозносим людей, которые используют деньги так эгоистично?

Здесь вопрос о неправильных ценностях. Тот, кто живет в излишестве, далеко не всегда бывает самым счастливым. Часто те, кто живет спокойно, тихо, скромно и чувствует себя довольным простой жизнью, и являются самыми счастливыми. Вот это жизненные примеры, которым нам надо подражать. Этих людей и надо превозносить, потому что у них совершенно другое понимание успеха.

Конец ознакомительного фрагмента.