Таблица 2

Проверка ниши на запуск

В центре любого дела, бизнеса, продукта стоит идея. Это основная сила, кровь и энергия. Идея – это смысл вашего дела. Вокруг нее выстраивается фундамент.

Вспомните, когда вы выбирали книгу, фильм, шли на семинар, скорее всего вам понравилась их идея, автор или главный герой, которые реализуют ее.

Люди чаще покупают идею, которая стоит за брендом, а потом уже сам продукт. Да, продукт важен. Но идея – это огонь продукта, который разжигает сердца клиентов. Это идеальная возможность отстроиться от тысячи однотипных бизнесов.

В чем идея вашего дела? Что зажигает ваше сердце? За что вы готовы «сражаться»? Для чего это все? Деньги, слава или нечто больше? А может, это совсем не об этом?

Идея жизни – это ваш основной смысл и миссия, которая тонко вплетена в ваш бизнес и продукт.

Идею жизни можно строить на своем корневом состоянии и основных ценностях. Ваша задача заглянуть в будущее и увидеть конечную точку вашей деятельности. К чему вы пришли? Что вы создали? Что вы принесли в мир? Это стоило того?

Ответьте себе честно: «Ради чего я занимаюсь или хочу заниматься своим бизнесом?

Что для меня по-настоящему важно? Что я оставляю после себя? Это стоит того, чтобы тратить полжизни, большое количество времени, нервов и денег? Это то, ради чего я приносил в жертву свои отношения и внимание к детям?»

Что вы теперь чувствуете: радость или разочарование? Это ваше дело жизни? Вы готовы жить этой идеей?

Идеи движут массами и странами. Вспомните идею социализма, Советского Союза, коллективного труда, пятилетки, пионерию. Это все идеология, окруженная одной большой идеей.

Идеально, когда вы свой смысл и идею жизни закладываете в свое дело или продукт. Продукт и ваш бизнес становятся инструментом для реализации вашей миссии и даже предназначения.

Например, в моем случае идея жизни на данный момент – это создать общество мастеров своего дела, созидающих предпринимателей для улучшения своей страны, создания совместных благотворительных и экологических проектов. Инструментом для этого и выступает система построения бизнеса, бренда со смыслом на талантах и любимом деле BRANDHERO, где я объединил духовную и материальную составляющие – духовные принципы, маркетинг, творчество.

Ваша идея может строиться на уже известной концепции. Это может быть концепция эмоционального интеллекта, антихрупкости, монодиеты, построения домов без единого гвоздя, психосоматики, безоперационной подтяжки лица и т. д. Если концепция вам по душе, используйте ее как основу для своей идеи бизнеса.

Например, для блинной «РЕПКА» мы использовали древнеславянскую идею живой еды. Блины готовятся без яиц, на закваске из различных круп и семян по древней бабушкиной рецептуре шеф-повара. Все ингредиенты собираются с экологически чистых полей. При этом мы возвращаем нашего клиента почувствовать вкус детства – бабушкины блинчики, созданные с любовью. Наш шеф-повар живет этим, и для него процесс приготовления блинов и выпечки – это медитация. Он общается с тестом, как с живым человеком.

Идея – это уже элемент и даже способ позиционирования.

Наш клиент – детская школа ментальной арифметики за полтора года открыл свыше 180 центров по всему миру. Успехом стала идея и технология одновременного задействования левого и правого полушарий, когда творчество и логика развиваются одинаково гармонично. Дети за 1–2 месяца складывали-отнимали одно-двухзначные цифры за 1 секунду в уме и при этом рассказывали стих или делали физическое упражнение. Они быстро и легко обучались музыке, иностранным языкам. У них феноменально развивались память и образное мышление.

Сформируйте идею своего бизнеса. Создайте ее, живите ей, транслируйте ее!

Какие ваши ценности и смыслы? Какие ключевые ценности лежат в основе вашей идеи?

Это очень важно осознать и постоянно транслировать для своей целевой аудитории. Ценности – это то, на чем строится ваш бизнес. Это ваша идеология и взгляд на мир, то, что вы культивируете и что имеет для вас значение.

Как правило, ценности вашего бизнеса тесно связаны с вашими личными ценностями и с тем, что важно лично для вас. Мы склонны выбирать такие идеи, которые резонируют с нашим видением мира.

Решать одну и ту же проблему можно разными способами, но мы выбираем те идеи и способы, которые близки нашему взгляду на окружающий мир. А взгляды эти могут кардинально отличаться. Один пекарь скажет вам, что просто печет блины, а другой с гордостью скажет, что создает «любовь» в тесте и выпекает «радость», как в нашем случае. Один дворник может сказать, что просто машет метлой и убирает мусор, другой – что делает планету чистой.

А не «фигней» ли я занимаюсь в своем бизнесе и в жизни? Тем ли людям и клиентам я отдаю свое время и жизнь? Пока вы отвечаете себе на эти вопросы, я выдам одну крутую психологическую технику, которую я назвал «Огонь». Возможно, это будет лучшее, что вы делали в последнее время.