Приведенные списки не являются исчерпывающими. Каждый движок имеет свои особенности, поэтому желательно делать регулярную проверку, выявлять дубли и «мусорные» страницы и запрещать их к индексации.

Надо отметить, что запрещение индексации разделов через файл robots.txt без скрытия ссылок на них может приводить к тому, что эти разделы все же попадут в индекс со всеми вытекающими последствиями.

Про robots.txt профессионалы даже шутят, что он как презерватив: вроде бы защищает, но гарантий никаких.

Поэтому желательно просто убирать ссылки на нежелательные разделы из клиентской части сайта: так вы надежно скроете их и от поисковых роботов, и от пользователей.

В файле robots.txt следует указать ссылку на карту сайта с помощью директивы Sitemap [41] .

Остается добавить, что для анализа корректности файла robots.txt нужно воспользоваться валидаторами поисковых систем [42] .

При оптимизации заголовков встречается много ошибок. Давайте разберем типичные недостатки и поймем, как их избежать.

Заголовок hl

Согласно многим исследованиям, заголовок h1 [43] зачастую работает как «второй тайтл», поэтому к нему нужно относиться максимально внимательно:

1. Заголовок h1 единожды должен присутствовать на каждой странице сайта. Повторное использование тегов заголовка h1 на странице недопустимо.

2. Заголовок должен «перекликаться» с тегом <title>, допускается частичное или даже полное дублирование.

3. Заголовок должен однозначно визуально идентифицироваться на странице, чтобы пользователь сразу понимал содержание текущего раздела. Добиться выделения заголовка можно с помощью размера букв, шрифта, цвета и других приемов.

4. В теле заголовка желательно использовать ключевые слова, но переоптимизация (чрезмерное употребление) недопустима.

Рис. 3. Сайт htmlbook.ru – полезный справочник для любого вебспециалиста

Теги h2-h6

Перечислим основные рекомендации, которые помогут правильно применять второстепенные заголовки:

1. Заголовки пришли в Интернет со страниц газетных полос и по возможности должны следовать газетной традиции визуального оформления: h1 должен быть самым крупным и заметным, h2 – меньше, h3 – еще мельче. Так пользователь сможет легче понять иерархию текста на странице.

2. Оптимально использовать только теги h1-h3. Теги h4-h6 почти бесполезны для поискового продвижения, а их использование свидетельствует о проблемах с текстом на странице: он слишком подробно поделен на отдельные части и его необходимо сделать более однородным. Для больших информационных порталов (словарей, справочников и т. п.) допускается также использование h4. Теги h5-h6 лучше не использовать никогда.

3. Ключевые слова в заголовках h2 и h3 могут быть слабым сигналом релевантности, поэтому этим надо пользоваться. Нужно размещать ключевые слова в этих элементах, но не во всех, так как это может быть признаком текстовой переоптимизации, за которую поисковые системы наложат на страницу санкции.

Типичные ошибки

Перечислим типичные ошибки, которых следует избегать:

1. Тегами заголовков можно выделять только заголовки в контентной (текстовой) части страницы. Другие варианты их применения в верстке недопустимы.

Для оформления контента вне основной области страницы (шапка, левая/правая колонка, подвал сайта) можно создать и использовать специальные css-классы.

2. По возможности нужно стараться делать код заголовков более «чистым», без дополнительных тегов и классов. Идеально: <й1>Текст заголовка< /h1>. Это не влияет на продвижение сайта, но поможет придерживаться единого стиля заголовков на всем сайте.

3. Не следует перебарщивать с количеством подзаголовков h2 и h3 на странице. Их количество должно быть адекватно количеству текста (в среднем – один подзаголовок на 800-1500 символов).

Помимо технических задач, связанных с продвижением, заголовки играют большую роль в удержании пользователей и повышении конверсии. Эти аспекты мы подробно разберем в соответствующих разделах.

Правильная адресация помогает пользователям ориентироваться на сайте и способствует повышению позиций сайта в поисковой выдаче. Ее необходимо оптимизировать на самом раннем этапе работ, иначе можно потерять часть уже достигнутых при продвижении результатов.