Хлебные крошки [71] – это строка со ссылками, соответствующими иерархии сайта.

Это привычный и интуитивно понятный элемент архитектуры сайта, который помогает пользователям и поисковым роботам понять, в каком разделе сайта они находятся. Хлебные крошки желательно использовать всегда, особенно если на сайте есть страницы с глубоким уровнем вложенности.

Желательно, чтобы хлебные крошки четко совпадали с адресацией, то есть на любой странице сайта можно было вернуться на уровень выше двумя способами: либо стирая часть адреса до ближайшей косой черты, либо кликая на последнюю ссылку в хлебных крошках.

Html-карта сайта

Html-карта сайта – это отдельная страница, на которой списком представлены ссылки на основные разделы сайта. Такая карта помогает поисковым системам тщательнее и легче индексировать основные разделы, в результате чего повышается их видимость. Также карта может быть полезна для пользователей, если они привыкли работать с этим инструментом.

Несколько простых рекомендаций, которые стоит учесть при создании этого раздела:

1. Формирование карты и поддержание ее актуальности должно выполняться в автоматическом режиме: добавлять ссылки в ручном режиме затратно и неудобно.

2. В карте сайта должны быть ссылки только на важнейшие страницы (разделы, категории, посадочные).

3. Ссылку на карту сайта лучше сделать сквозной. Размещается она, как правило, в подвале сайта.

Битые ссылки

Битые ссылки – это ссылки на несуществующую страницу или ресурс сайта (документ, изображение, видео, форму). При клике на битую ссылку пользователь понимает, что произошла ошибка (страница не найдена, изображение не отображается, видео не проигрывается).

Битые ссылки ухудшают впечатление пользователей о сайте, что напрямую может сказаться на поведенческих факторах ранжирования (например, вырастет показатель отказов). Слишком большое количество битых ссылок может означать брошенный сайт, что серьезно снижает показатели траста.

Для выявления битых ссылок существует множество сервисов, информацию о которых легко найти в Интернете. Однозначно стоит отслеживать битые ссылки в панелях вебмастеров поисковых систем. Также время от времени стоит сканировать сайт с помощью специального ПО, например, программы Xenu’s Link Sleuth [72] .

Полнота индексации

Полнота индексации – это очень важный параметр, который характеризуется простой формулой: в индексе поисковых систем должны присутствовать все нужные страницы и не должно быть постороннего «мусора». Именно к этому состоянию нужно стремиться при продвижении сайта.

Контролировать полноту индексации достаточно просто:

1. Все целевые страницы должны присутствовать в индексе Яндекса. Проверить это можно с помощью панели вебмастера [73] .

2. Все целевые страницы должны присутствовать в индексе Гугла. Проверить это можно также в консоли для вебмастера [74] .

 На заметку

Если в индексе Яндекса и Гугла должны присутствовать все целевые страницы, но отсутствовать «мусор», логично предположить, что число страниц в индексе обеих поисковых систем должно быть примерно одинаковым.

Если это не так, у продвигаемого сайта могут быть проблемы.

Как правило, причин такой ситуации две:

– один или оба поисковика «не видят» целевые страницы или индексируют «мусор» (а иногда и то и другое);

– продвигаемый сайт попал под санкции, и страницы начали выпадать из базы.

Последний случай очень серьезный и требует неотложных мер для исправления ситуации.

3. В индексе поисковых систем не должно быть служебных поддоменов и страниц, дублей и прочего «мусора».

Полноту индексации иногда непросто проверить при работе с большими проектами. Для этого случая можно посоветовать проверять полноту по отдельным подразделам.

Коды ответа сервера

Все существующие страницы должны возвращать код ответа сервера 200 (ОК), а все удаленные или несуществующие документы – 404 (Not found).

Проверить выполнение этого правила можно с помощью специального программного обеспечения или веб-сервисов, информацию о которых легко найти в Сети.