У копирайтинга есть два основных понятия: в широком и узком смысле.

Копирайтинг в широком смысле – это процесс литературного творчества, в результате которого создаются различные тексты, при помощи которых происходит продвижение интересующего объекта.

Если говорить современным языком, то к копирайтерам можно отнести наших российских и зарубежных писателей, которые создают своё творчество, которое продвигается в люди. Мои прозаические миниатюры можно отнести к такому виду копирайтинга.

Копирайтинг в узком смысле – это профессиональный вид деятельности, при помощи которого создаются различные тексты, которые отвечают на конкретные задачи, поставленные заказчиком.

Например, заказчик нанял копирайтера, чтобы тот написал ему текст на промоакцию к юбилею компании. С этим столкнулась я, когда писала статью для НГС. Какие задачи ставил передо мной заказчик?

1.Текст должен привлекать внимание потенциальных покупателей, которые согласятся приобрести продукцию по скидке, тем самым, увеличить уровень продаж на 30-40%.

2.Текст должен формировать определённый имидж компании, чтобы клиент мог её сразу узнать среди 100 похожих компаний.

3.Текст должен побуждать к целевому действию: перейти на сайт, оставить заявку, подписаться на социальные сети и т.п

Таким образом, у меня получился следующий материал:

В эти выходные будет жарко! В честь 20-летнего юбилея компания «Город Мастеров» приготовила для вас нечто новенькое: скидку 20% на пластиковые окна за позитивную фотографию с весёлым автомобилем. Условия довольно простые, но в то же время интересные.

Вам предстоит ответственная миссия: найти нашу фирменную машину для фотосессий, сфотографироваться с ней или сфотографировать близких вам людей. И самое главное, выложить фото в официальные соцсети компании «Город Мастеров» в наш альбом «Нам 20 лет» с хештегом #нам20лет.* Хотите поиграть?

Каждый участник акции получит скидку 20% на высококачественные окна и двери из профиля Gealan и окна из профиля Wintech.

• Тёплые окна для сибирского климата от производителя

• Окна и двери из профиля Gealan: самые большие окна без перегородок

• Окна из профиля Wintech: идеально белоснежный профиль

• Стеклопакет: мультифункциональный стеклопакет сохраняет тепло зимой и защищает от знойного солнца летом

• Фурнитура: защита от взлома, равномерный прижим створки

Внимательно читайте подсказки в официальных группах компании каждую неделю, находите автомобиль, фотографируйтесь и получайте скидку 20% в честь юбилея компании.

Заинтересовались? Отлично! Машина уже играет с вами в прятки

1.Литературный

Здесь всё просто. К литературному копирайтингу можно отнести любые художественные произведения, с которыми вы встречались в школе или читали самостоятельно. Такие тексты являются уместными для широкого круга читателей, что позволяет охватить большую аудиторию. Главная цель литературного копирайтинга – выразить конкретные эмоции через внутренний мир героев.

2.Медиа копирайтинг

Этот копирайтинг можно встретить в средствах массовой информации. Здесь к аудитории относятся те группы читателей, слушателей, которые предпочитают тот или иной журнал, газету, телеканал и т.д.Главная цель медиа копирайтинга – сформировать мнение и получить знания.

3.Рекламный

Данный копирайтинг позволяет прорекламировать товар или услугу. Его читателями являются вся целевая аудитория, которая удовлетворяет свои потребности при помощи него. Главная цель рекламного копирайтинга – заставить читателя купить товар или приобрести услугу.

4.PR-копирайтинг

Этот вид очень напоминает медиа копирайтинг, но между ними есть разница. Несмотря на то, что целевая аудитория – те же читатели и слушатели средств массовой информации, главная задача – сформировать положительный образ компании для клиентов.

5.Деловой

Такой вид копирайтинга позволяет опубликовывать деловую информацию для вышестоящих лиц в деловом стиле. Его задача – донести должностному лицу конкретную информацию.