Пока тренд социальных сетей продолжал набирать обороты, я замер от непонимания своего места в общей схеме. Я не предпринимал никаких значимых шагов, при этом все методы продвижения, которые использовали другие, мне были понятны. Тем не менее, я ими не пользовался, а просто наблюдал, изредка предпринимая попытки что-то сделать.

В итоге я пришел к тому, что оставил эту идею. Мне 25. У меня своя футбольная школа в Санкт-Петербурге с несколькими филиалами, отличный партнер по бизнесу, довольные клиенты, я призер чемпионата мира по футбольному фристайлу и шестикратный чемпион России, у меня красавица жена, полная впечатлений и событий жизнь и 3–4 тысячи подписчиков в Instagram. Я сделал столько попыток развить свои социальные сети, что уже сбился со счета. И тогда решил сосредоточиться на семье и бизнесе. «Наверное, не всем дано», – думал я, глядя на аккаунты с миллионом подписчиков у знакомых мне ребят. В тот момент я усомнился в идее социальных сетей. Не вообще, а конкретно для себя. Я понимал, что можно находиться в медиапространстве, а можно – вне его и при этом быть успешным и счастливым человеком. Мне показалось, что соцсети – это просто не мое. Что нужно продолжать делать то, что у меня получается: развивать бизнес, строить свою компанию, семью и зарабатывать деньги. Мне казалось, что в этом тоже есть романтика: стать очень известным и успешным, но абсолютно непубличным человеком. Быть условным Абрамовичем не менее приятно, чем быть Ургантом… Или все же менее приятно?

Внутри меня сидело что-то, что мешало свыкнуться с этой мыслью. Наверное, это было еще детское желание стать популярным. В детстве я мечтал стать известным футболистом, представлял, как на меня будет смотреть весь стадион болельщиков, как они будут скандировать мое имя, и как форму с моей фамилией будут носить дети по всему миру.

Эти противоречия заставили меня все же предпринять последнюю попытку. Мне не давало покоя то, что у других получилось добиться успеха, и я понимал, что у меня есть те же возможности, что и у них. Я видел, как многие начали зарабатывать неплохие деньги в Интернете, причем не только на рекламе, но и перенося туда свой бизнес, продавая свои продукты – как физические, так и информационные. Люди предоставляли услуги через Instagram.

Я начал проходить различные курсы и смотреть уроки в Интернете и везде слышал одно и то же: позиционирование, упаковка, регулярность загрузки контента – казалось, что все понятно и просто, но применить это не получалось. Тогда я записался на «последний» марафон. Решил, что если и тут ничего не получится, то я действительно сосредоточусь на других вещах. Я старался прилежно выполнять задания, хотя, если честно, сил на них уже не было.

Скорее всего, мироздание в тот момент сжалилось надо мной и решило подарить мне надежду. В качестве задания было предложено проанализировать самые популярные видео в своем аккаунте и понять, что их объединяет, что в них нравится людям, почему на них реагируют больше, чем на остальные. Я отобрал пять таких видео и почему-то решил сохранить их на телефон. Я и сам не понимал, зачем это сделал. Сделал, проанализировал, отметил для себя объединяющие моменты и забыл про эти видео.

Через пару дней в AppStore я натолкнулся на приложение TikTok. Я что-то о нем слышал краем уха, но не особо вдавался в подробности. Честно говоря, я подумал, что это какой-то очередной редактор видео, и просто решил посмотреть, что в нем можно делать. Установив приложение, я загрузил туда случайное видео, снятое в тот же день на домашней тренировке, и лег спать.

Эта ночь стала переломным моментом. Наверное, это достаточно громкое заявление, но она действительно перевернула мою жизнь. Нет, я не набрал миллион просмотров за эту ночь, но, проснувшись утром, увидел, что загруженный кадр посмотрели почти две тысячи человек. Так много! Ведь это половина моих подписчиков в Instagram, и для меня было дико, что в TikTok таких просмотров можно добиться всего за одну ночь. Кроме этого, я увидел пару десятков приятных комментариев к этому видео, и это меня вдохновило.

Я решил загрузить еще несколько видео, и каждое из них набрало по несколько тысяч просмотров: какое-то – 5000, какое-то – 1500, а какое-то – 3000. Это было удивительно, интересно и очень необычно для меня как для человека, столько лет пытавшегося набрать просмотры во всех социальных сетях.

Окрыленный этими (для кого-то незначительными) успехами, я вспомнил про те видео, которые сохранил на телефон несколько дней назад, и решил попробовать выложить одно из них. Ведь если они вызвали максимальный интерес у пользователей другой социальной сети, здесь это тоже должно сработать?

Вечером, взяв в руки телефон, я сделал загрузку и решил лечь спать. У меня не было особого желания проверять просмотры, и я решил, что в следующий раз зайду в TikTok утром. Однако я отчетливо помню свои ощущения в тот вечер. Все действительно было как в фильме, в какой-то момент я просто почувствовал, что «это оно», что я нашел то, к чему так стремился, и что в этот раз у меня обязательно получится. Я не знаю, откуда взялась такая уверенность, но я действительно не сомневался в успехе и засыпал счастливым, с чувством волнительного ожидания, как в ночь перед утренним полетом или перед своим днем рождения.

Утром я взял телефон, открыл TikTok, перепроверил дважды и разбудил жену словами: «Ну все, милая, я стал популярным». То видео набрало почти 700 000 просмотров. Это были невообразимые цифры для меня, а в подписчиках светилась цифра 20 000, что в пять раз больше, чем в моем блоге в Instagram за 8 лет. Я понял, что, несмотря на эти долгие 8 лет, мой путь в социальных сетях только начинается. Вот так, поднявшись с самого дна социальных сетей, я нашел ту площадку, которая вселила в меня веру в успех. Теперь мне хотелось бы поделиться этой верой с вами.

TikTok – социальная сеть, созданная китайцами. Если Facebook, Google, YouTube, Instagram – это американские компании, которые широко распространены в Европе и США, то TikTok родом из Азии. Если вы были в Азии, то ощутили различие менталитетов. Даже если не были, вы наверняка понимаете, о чем идет речь. Азиаты – это совершенно другие люди с другой культурой.