Шрифт:
Конверсия_1 – это ваша видимость. Она отвечает за то, сколько человек (из проходящих мимо) заинтересуется вашими пирожками. Здесь в ход идёт маркетинговое оформление площадки (вывески, звуковое сопровождение и многое другое). Главная задача, чтобы человек вас увидел, заинтересовался вашим предложением и вошёл в контакт с точкой.
Конверсия_2 – показывает скольким, из заинтересованных, вы продадите пирожки (на этот показатель в первую очередь влияет квалификация продавца, а во вторую очередь вспомогательные инструменты продаж, например, правильно оформленная витрина, ценовая политика, внешний вид пирожков и др.).
К примеру, около вашей точки проходит 1000 человек в день, из них, в среднем 100 человек её замечают и подходят к пирожковой.
Из 100 обратившихся, покупают 50.
Получается следующее:
Трафик = 1000 человек/день
Конверсия_1 (в обращение/заявку/лида) = 10%
Конверсия_2 (продаж) = 50%
Средний чек = 100 рублей
Продажи = 1000 * 10% * 50% * 100 = 5000 рублей / день
Калькуляция скажем так не хитрая, но вывод из неё можно сделать практически глобальный – для увеличения продаж существует всего 4 рычага:
– можно увеличить трафик
– можно увеличить конверсию в заявку
– можно увеличить конверсию в продажу
– можно увеличить средний чек
Вернёмся к «первобытным» инструментам. Возьмём, к примеру, холодные звонки.
Холодные звонки, по сути, являются источником трафика. Это ручной и не самый эффективный способ.
Таким способом один менеджер (при максимальной активности) сможет сделать охват примерно 100 звонков в день. В этот же момент современные маркетинговые системы позволяют получать охваты в сотни, а то и в тысячи раз больше и быстрее при меньших трудозатратах.
Вам уже очевидно, что заявки являются сырьём для отдела продаж, а трафик является сырьем для получения заявок.
Генератор запитывается трафиком и вырабатывает заявки.
Чем лучше и современнее генератор, тем с большими видами трафика он может работать.
Чем лучше и современнее генератор, тем стабильнее система, тем меньше шансов остаться без света (заявок), если закончился дизель можно и дрова подкинуть.
Генератор представляет из себя систему площадок, подогревающих и конвертирующих (перерабатывающих) трафик. Сюда входят сайты, посадочные страницы (лендинги), письма, страницы и группы в соц. сетях, видео-контент, мессенджеры и т.д.
Трафик, которым запитывается генератор, можно получать из разных источников:
– контекстная реклама (Яндекс Директ, Google Ads)
– таргетированная реклама в соц. сетях (Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук, Интсаграмм и т.д.)
– SEO
– SMM (все известные соц. сети, в том числе и Ютуб)
– Мессенджеры
– Специализированные площадки и т.д.
«Всё, что нужно сделать для того чтобы стать мастером генерирования заявок, это изучить откуда брать трафик и как его конвертировать»
Глава вторая «Трафик»
Особенности трафика и его источников
Под трафиком маркетологи подразумевают целевую аудиторию, пришедшую в движение под действием маркетинговых мероприятий. Пока вы не начнёте «кричать» о своём продукте никто и не шевельнётся в сторону его приобретения.
Представьте, что вы находитесь в центре большой толпы, это рынок, куда люди пришли за продуктами. Вы, например, продаёте мёд. Чтобы люди купили у вас мёд, нужно им об этом активно докладывать, нужно буквально «кричать».
Под «криком» я подразумеваю все элементы упаковки, начиная от вывески и заканчивая настоящим криком в рупор.
Таким образом, из всей толпы вас услышат и к вам потянутся именно те люди, которым в данный момент нужен мёд. Это и значит привести в движение целевую аудиторию посредством маркетинговых мероприятий.
Следует понимать, что трафик почти всегда неоднородный и помимо целевой аудитории в трафике может содержаться и не целевая аудитория. Задача маркетологов привлекать трафик, содержащий наибольшее количество именно целевой аудитории. Нецелевую аудиторию обычно называют грязным трафиком.
Инструменты привлечения трафика бывают 4 видов:
– Контекстная реклама
– Таргетированная реклама
– Контентные площадки
– Тематические площадки и маркетплейсы
Разберем каждый вид по отдельности.
Контекстная реклама
Здесь самыми популярными инструментами являются Яндекс Директ и Google Ads.
Инструменты контекстной рекламы находят целевую аудиторию с помощью заданных ключевых слов, то есть они находят целевую аудиторию по тем фразам, которые эта целевая аудитория вводит в поисковую строку Яндекса или Гугла.