* * *

Ролик вышел, как и положено, в четверг, в вечерних криминальных новостях. На экране была автостоянка в утреннем полумраке. Потом загорались фары "парохода". Основной акцент в ролике был сделан на нем. Как будто бы от этих фар всё вокруг стало блескать и искриться, автомобили мгновенно сбросили с себя снежный покров. М-2141 промчался, с поворотом, мимо зрителя, подняв сноп снежных "брызг". Потом следовал кадр, как он едет, по-прямой, с сумасшедшей скоростью (кадры были немного ускорены и, кажется зациклены, уж что-то долго он ехал) и останавливается, встав перед наблюдателем. Дальше была информация о местонахождении "Автосалона", номер телефона. Всё это на фоне внутренностей салона, счастливых лиц "покупателей", которым Социолог вручает ключи. По окончании ролика шла серия "стоп-кадров", с моих фотографий. Как-бы "разоблачение" технического процесса, рабочие кадры момента съемок, в виде слайд-шоу. Фото менялись быстро, но было видно оператора, "актеров", а так же Москвич-412, с оператором, в открытом окне… Этот кадр был последним, на нем несколько задержались. Получалось, что 412-ый, хоть и устаревший, но — не бесполезный. Тоже может развивать "сумасшедшую" скорость! К тому же, в самом ролике эти машины тоже были, на общих планах и заднем плане.

Идею "разоблачения" я своровал у людей, которые будут по-талантливее меня. В рекламе известного бренда был снят мчащийся по пустыне болид. У него была сигарообразная форма, он мог развить скорость более 1000 км/ч. В течение минуты велась непрерывная съемка, камера то отставала от него, то обгоняла, заходя спереди. Это было скучновато, кадр был длинным и несколько однообразным. Потом болид выпускал парашют и останавливался. Казалось бы, при чем тут условный БМВ? В конце рекламы было показано окончание съемок. На нем было видно, что снимали рекламу из обычного городского седана БМВ, только оборудованного выносной камерой. Гонщики обеих машин, в шлемах, показывают друг другу большой палец. Это "рвало шаблон" зрителю.

Надеюсь, авторы оригинального ролика не посмотрят короткую региональную рекламу начала 90-ых из заснеженной России… Снимут его по-красоте, как и должны снять. Остальные пусть думают, что я вдохновился фильмом "Доспехи бога", с Джеки Чаном. Там тоже в конце показаны "рабочие" кадры фильма.

Ведь я хотел добиться мощного эффекта, хоть у меня и не было соответствующего бюджета… Кроме того, мне надо было прорекламировать всё сразу: и автомобили, и адрес салона, и телефон, по которому можно получить информацию. По мне, так с задачей я справился! И копию рабочих материалов ролика, с датой его выхода, себе прибрал!…

Покупатели, однако, не спешили нас отблагодарить, своими деньгами. Количество посетителей стоянки увеличилось, но продаж не было. Вот и пойми их, то ли это просто зеваки, то ли те, кто видел ролик. Мама говорила, что количество звонков немного увеличилось. Я попросил узнавать, в конце разговора, откуда люди узнали про "Автосалон". Оказалось, что в основном-таки из ролика. Многие слушали его вполуха, потом находили точные координаты в газете. Получается правильно, что за кадром информация на экране озвучивалась, а так же, что подавалась в газеты. Люди слышали марки авто, адрес и телефон. Многие на рекламу отвлекаются, не могут сразу оценить её "художественную" часть, со всеми моими "акцентами" и "разрывами шаблона".

Реклама выходила по будним дням, так же, как и программа "Тик-так". На следующий день — утром, в повторе. Получается, ролик вышел пока три раза. Я продлил его выход на всю следующую неделю. Тут уж — "пан или пропал". Или меня вышибут из "Тайма", или мы хоть как-то начнем отбивать расходы. Совсем не до оптимизации бюджета. А то я уже начинал думать, как собственник бизнеса, а не как наёмный работник. Над отказом, хотя бы частичном, от рекламы в печатных изданиях. Хотя мы и так подавали объявления только в газеты с телепрограммой.

Олег со Славой, конечно, посмотрели ролик, сдержанно высказали свое одобрение. Однако отсутствие продаж навевало тоскливые мысли. Я старался держаться бодрячком, однако в "Тайм" не спешил. Оговоренная сумма денег для инкассации не набиралась, хвастаться было нечем, а слушать критику — пока был не готов.

Надеялся на выходные. Число звонков росло, число посетителей тоже. Продажи стояли на нуле. Я делал "хорошую мину при плохой игре", а сам дома высказывал Ане свое недовольство. Покупателями, которых не было, программой "Тик-так", которая отдыхала по выходным, своею самоуверенностью… Она как могла, меня поддерживала, говорила, что может быть, мой опыт пока опережает… это время…, но она уверена, что все будет хорошо. Якобы ей приснилось, что мы буквально купаемся в денежных купюрах, вот здесь, в этой самой комнате… Не даром ведь "Чайфы" нажелали нам миллион долларов! Я благодарил её, говорил, что конечно, она набирается от меня знаний о будущем, в ней должно проснутся какое-то шестое чувство… Не приснилось ли ей, случайно, что её выперли из института, на последнем курсе? Из-за того, что она сначала праздновала свадьбу, а потом увлеклась семейной жизнью?

Она отвечала, что ничего подобного, зачеты и экзамены за этот семестр она сдает… Ну и что, что из круглых отличниц скатилась в "хорошистки"… Стипендию всё равно будет получать!

Мне её стипендия нафиг никуда не уперлась, я пообещал, что когда разгребусь с делами, сразу возьмусь за её образование. Иначе кто меня будет английскому языку учить? "Хорошистка"? Ну уж нет. Мне нужна только отличница. Королева, красавица… и немножко — проститутка!

Я был благодарен ей, что она отвлекает меня от тревожных мыслей, поддерживает и вселяет уверенность в себя. По крайней мере, на следующий день я был готов опять демонстрировать всем свой оптимизм. Хоть это и не увеличивало продажи. В понедельник, собрав данные за последние дни по звонкам, количеству посетителей стоянки и автомобилям, проданным до выхода ролика, я направился в "Тайм". Сжав зубы и собрав волю в кулак.

Бодро доложил шефу, что положительная динамика есть, хоть и не такая, как МЫ с ним ожидали… Телефонный опрос показывает, что люди рекламу смотрят, газеты читают, автомобилями интересуются. Сотрудники, в свою очередь, к наплыву покупателей полностью готовы, снег убираем, на прохожих по ночам лаем… Отсутвие продаж объясняю объективными факторами: холод, ветер, то да сё… Скоро всё изменится. У народа будет предновогоднее настроение, праздничная ажитация, желание сделать себе подарок… В общем, автомобили будут проданы, враг будет разбит, победа будет — за нами!