Люди читают несколько книг, изучая какой-либо вопрос. Вот почему это происходит.

Каждая книга отличается от других книг внутри темы. Даже одну и ту же мысль каждый автор подает по-своему. Иногда вы читаете книгу, чтобы найти в ней одну-единственную фразу, которая сработает именно для вас. Вы прочли эту мысль – и у вас, как сейчас модно говорить, «жетончик провалился», случился инсайт, понимание.

Но, чтобы этот инсайт найти, нужно прочитать больше одной книги. Самое интересное: далеко не факт, что, если вам первой попадется «правильная» книга с нужной фразой, то этот инсайт случится. Потому что с книгами тоже работает пресловутый «накопительный эффект». Когда вы раз за разом погружаетесь в тему, читая книги разных авторов с разными способами подачи информации, постепенно у вас раздвигаются рамки восприятия. И потом случайное слово из случайной книги – бац, все случилось! Пазл сложился.

Не пытайтесь найти тему, по которой никто до вас не писал. Не пытайтесь написать книгу, которая «победит» другие книги. Вы все играете в одной команде! Другие авторы – не конкуренты, а коллеги. Когда вы это поймете, вам станет гораздо проще жить и творить.

Прежде, чем мы перейдем к самому «мясному» разделу и начнем говорить о процессе написания книги, давайте сделаем небольшую паузу и рассмотрим самые частые ошибки при написании нон-фикшн книг. Эти ошибки приводят к тому, что написанная книга не продается. И хотя я предложила вам избавиться от навязчивой идеи написать бестселлер, нам все-таки необходимы продажи. Потому что книга пишется для того, чтобы ее читали. Только так она работает. Какие бы ценные знания вы в нее ни вложили, если их никто не получит – вы проделали огромную работу совершенно напрасно.

И для того, чтобы этого не случилось, важно понимать, что ваша будущая книга – товар. Даже если вы распространяете ее бесплатно. Ведь потенциальный читатель должен принять решение потратить не только деньги, но и время на вас и вашу книгу.

В этом плане, кстати, бесплатная книга сильно проигрывает платной. Потому что, когда человек видит цену, он думает о том, готов ли он потратить данную сумму. И не думает о том, готов ли он потратить время на прочтение этой книги. С деньгами люди в наше сумасшедшее время расстаются проще, чем со временем. Такая вот информация для размышления.

Покупая книгу за деньги, человек приобретает доступ к ней. Получая же ее бесплатно, читатель как бы делает вам одолжение, согласившись потратить время на вашу книгу.

Безусловно, рано или поздно пираты позаботятся о том, чтобы ваше детище можно было скачать бесплатно. Но это будет «краденая» книга, а краденое всегда ценнее, чем просто бесплатное. Таким образом, продавая свою книгу за деньги, вы повышаете ее ценность не только в глазах честных покупателей, но и в глазах тех, кто «урвал» ее на пиратском ресурсе. Такую книгу будут читать, а не только скачивать, «чтобы было».

Однако ценообразование – лишь одна из ошибок. Большая же их часть совершается еще на этапе написания и даже планирования книги.

Вот список самых распространенных ошибок автора:

Пишет книгу ни о чем. Он не знает, о чем конкретно его книга, какую конкретную, осязаемую пользу она принесет читателю. Он даже не знает, кто его читатели. «Моя книга для всех и каждого!» – самоуверенно восклицает автор будущей никому не нужной книги.

Пишет книгу на избитую тему, не думая, каким образом он сможет отстроиться от конкурентов, чем его книга будет отличаться от сотен других на эту же тему. Как я уже писала, книга на попсовую тему – это не страшно, но нужно заранее понимать, чем именно вы будете выделяться в переполненной нише.

Пишет книгу на слишком узкую тему вроде вязания тапочек для домашних тараканов. Если вам в голову пришла гениальная тема, на которую еще никто и никогда не писал, скорее всего, эта тема совершенно не пользуется спросом.

Пишет книгу без плана. Сплошной поток воспоминаний, размышлений и беспорядочных советов. В финале книги обнаруживает, что написал не то, что задумал. Читателю же понять, что хотел сказать автор, вообще практически невозможно. Помочь сможет только учитель литературы десятого класса, у которого прокачан скилл находить глубокие смыслы даже в бессмысленных текстах.

В погоне за объемом пихает в книгу все подряд. Иногда правильное решение заключается в том, чтобы написать серию небольших книг для разной аудитории, чем делать один увесистый винегрет «обо всем для всех».

Не заморачивается с названием. Ставит на обложку одно слово или какую-то загадочную метафору в расчете на то, что читатель поймет ее смысл после прочтения книги… Многим авторам не нравятся бесконечные «Способы», «Шаги» и пресловутые «Каки»… Но секрет этих шаблонных названий в том, что они четко описывают содержимое и позволяют включить ключевые слова, благодаря которым книга выдается поисковой системой в ответ на запросы пользователей.

Делает безвкусную или просто безликую обложку, уверенный в том, что ценность книги настолько высока, что упаковка и «все эти маркетинговые штучки» такому великолепному произведению просто не нужны. На Литрес полно книг, которые не имеют на малейшего шанса на продажи. Просто из-за ужасных обложек.

Экономит на редакторе и корректоре, считая, что смысл важнее. Представьте, что вам вместо вашего любимого бургера выдадут кучку продуктов, из которых он готовится, причем, в сыром виде. Все ингредиенты – отборного качества, разве не это главное? Ан нет, оказывается, важно, чтобы все было приготовлено и сложено в нужном порядке. И упаковано, да. Если вы хотите минимизировать затраты на публикацию книги, то вам все равно потребуется, как минимум, корректор. А лучше еще и профессиональный дизайнер обложек. В идеале стоит показать книгу хорошему редактору, который сможет вам хотя бы сказать, нужна ли вашему тексту редактура или достаточно корректуры. Забегая вперед, скажу, что корректор нужен каждому. Даже если вы пишете «Тотальный диктант» на пятерку. Позже обсудим, почему.