Шрифт:
Эта информация была чрезвычайно ценной для маркетологов и рекламодателей.
И Билл понял, что поисковые системы могут продавать эту информацию и конкретные запросы рекламодателям.
Это позволило бы компаниям гарантировать, что их бренд будет связан с определенными ключевыми словами, покупая ссылку на свой сайт всякий раз, когда кто-либо вводит связанное ключевое слово в поисковую систему.
Например, Nikon может платить большие деньги, чтобы появляться каждый раз, когда кто-то печатал слово «камера».
Многие думали, что эта идея никогда не сработает.
Но Гросс видел это как новую форму желтых страниц, где вы можете открыть телефонную книгу, перейти на страницу и найти платные объявления для всего, что вы искали.
В 1998 году он в конечном итоге запустил сайт на основе спонсорских ссылок для конкретных ключевых слов.
В конце концов, этот сайт привлек внимание Ларри и Сергея, которые подумали, что это может быть отличной дорожной картой для их собственной поисковой системы.
Они решили встретиться с Биллом и обсудить способы объединения.
По какой-то причине эта сделка не была заключена.
Но в 2000 году Google выпустил свою версию Adwords, очень похожего сервиса.
Гросс подал в суд на Google из-за сходства, но обе стороны в итоге урегулировали вопрос в суде.
И Google дал Гроссу большое количество акций Google, чтобы он был счастлив.
Google отделил рекламу от обычных результатов поиска.
Это помогло гарантировать, что результаты обычного поиска будут по-прежнему полезными и актуальными для пользователей.
Это привело к новому бизнесу, который принес Google наибольшую долю рынка и изменил будущее онлайн-рекламы.
Поисковые системы и SEO
Независимо от того, используете ли вы Google, Bing или другую поисковую систему, все поисковые системы имеют одну и ту же цель – предоставлять релевантную информацию для поискового запроса пользователя.
Если поисковые системы не могут своевременно предоставить результаты, которые вы ищете, пользователи обратятся к другим сервисам для будущих поисков.
И помните, что, хотя мы можем использовать поисковые системы бесплатно, поисковые системы занимаются зарабатыванием денег.
Каждый раз, когда выполняется поиск, отображается как список органических результатов, так и список платных результатов.
И чем больше поисков выполняется в поисковой системе, тем больше компаний будут покупать места для рекламы у этой поисковой системы.
И если бы, например, Google показывал только рекламу, а не обычные результаты поиска, пользователи скоро устали бы от таких результатов и пошли бы куда-нибудь еще.
Чтобы пользователи возвращались, им нужно предоставлять хорошее сочетание органических результатов и рекламы.
И один из способов, с помощью которого поисковая система может обеспечить полезные, релевантные результаты для конкретного запроса, – это использование алгоритмов.
Поисковые системы используют алгоритмы для определения качества веб-сайта, темы веб-сайта и типов запросов, которые веб-сайт должен отображать в результатах поиска.
Алгоритмы также используются для определения того, где в результатах обычного поиска должен отображаться конкретный веб-сайт для конкретного запроса.
Есть много разных алгоритмов, и они смотрят на сотни факторов, окружающих ваш сайт.
И работа SEO заключается в определении того, какие алгоритмы фокусируются на каких факторах, и как мы можем оптимизировать веб-сайт для соответствия этим критериям.
За годы изучения поисковых систем и проведения тестов, сообщество SEO определило множество различных факторов, которые влияют на сайт и его рейтинг. Некоторые из этих факторов все еще являются предметом дискуссий и спекуляций.
Каждый год Moz, хорошо известный инструмент SEO и сообщество SEO, предоставляет список того, что они считают основными факторами в этом году.
Это всегда интересная информация, которая может дать глубокое понимание того, что меняется в SEO, и на чем лучше всего сосредоточиться.
Основными алгоритмами, на которые ориентируется SEO, являются алгоритмы, созданные и поддерживаемые Google. Это потому, что Google имеет самую высокую долю рынка.
Мы знаем, что существует более 200 различных факторов ранжирования или сигналов, используемых Google для понимания и ранжирования веб-сайта.