Ключевые идеи книги: Практика. Творчество с доставкой на дом. Сет Годин

Это саммари – сокращенная версия книги «Практика. Творчество с доставкой на дом» Сета Година. Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.

Каждый маркетолог желает знать, где сидит фиолетовая корова. Ну, каждый, кто прочитал бестселлер Сета Година.

Но чтобы пойти по следу этого зверя – иными словами, создать уникальный, отличающийся от всего остального рынка продукт, – нужно иметь творческую смелость. На этом этапе многие пасуют. Почему-то не каждый признается себе в творческих амбициях.

Это одно из самых досадных упущений, сетует Сет Годин. И тем обиднее, что современное общество всячески стремится убедить нас: талант дается не всем, поймать вдохновение – вопрос удачи, выдумать нечто принципиально новое удается одному из тысячи.

Чтобы доказать обманчивость всех этих идей, Годин написал еще одну книгу. Такую же практичную, как его «Фиолетовая корова», но еще более вдохновляющую. Книгу, которая нужна любому, кто хоть раз не спал ночь, волнуясь и обдумывая новую идею.

Оригинальное название:

Practice. Shipping creative work

Автор:

Seth Godin

www.smartreading.ru

Мы живем в обществе, которое управляется несколькими твердыми установками:

• каждый из нас – часть системы;

• следуй определенным принципам, инструкциям, стандартам – и получишь запланированный системой результат;

• результат – это все, процесс не так важен.

Но как только в голову одному из нас приходит свежая идея, он обнаруживает, что с этими правилами что-то не так. Чтобы создать нечто по-настоящему вдохновляющее, многообещающее, живое – инструкций мало. Пятая симфония Бетховена и «Звездная ночь» Ван Гога создавались не по готовым рецептам. А главное – Бетховену и Ван Гогу никто не гарантировал результат.

Конечно, даже самые рьяные бюрократы и формалисты не могут отрицать, что творчество живет по своим законам. На этот случай нашим обществом изобретена другая идея: для занятий творчеством нужен талант, это штука врожденная и дается не всем, а уж если ты по какой-то случайности стал его счастливым обладателем, жди приливов вдохновения, без него ничего не выйдет.

Начните думать так, и вы проиграли. Гонитесь за предсказуемым результатом, и ваша жизнь превратится в конвейер. Конвейер Форда – выдающееся изобретение, но он позволяет выпустить только еще один такой же автомобиль. Если вы хотите создать автомобиль другого типа, вам нужно учиться не у Генри Форда, а у Илона Маска [1] .

Маск – опытный бизнесмен, он понимает, что Tesla будет убыточным проектом, по крайней мере в ближайшее время, и покорение космоса тоже весьма ненадежная штука. Результат не гарантирован. Но Маск верит не только в результат – он всей душой отдается процессу. В этом – сила творчества. Оно не дар свыше, а повседневная практика.

Итак, вы нацелены на то, чтобы создать нечто новое – запустить бизнес, написать роман, записать музыкальный альбом. Вы знаете, что четких инструкций и однозначных рецептов не существует. И никто не обещает успех. Что же у вас есть? Самое главное – доверие к себе.

Добраться до него весьма сложно, хотя это чувство живет в каждом. Секрет в том, чтобы разбудить его правильным вопросом. Не спрашивайте себя: «Могу ли я создать нечто новое?» Вы уже создавали нечто новое, и неоднократно. Ваши прежние бизнес-проекты. Или свежее решение, которое позволило в три раза эффективнее решить надоевшую проблему. Или даже остроумная реплика. Однажды вы уже попробовали, и небезуспешно (ну или не так ужасно, как вам тогда показалось).

Поэтому зададим вопрос иначе: «Достаточно ли меня волнует это дело, чтобы взяться за него снова?»

Если вы чувствуете это волнение, вы готовы. Если идея не дает вам уснуть, вы готовы. Если вы спешите рассказать о ней другим, вы готовы.

• Вам могут возразить, что вам недостает таланта. Зато вы можете освоить нужные навыки.

• Вам могут возразить, что ваше мнение не очень-то весомо. Но тысячи людей в разные времена так про себя не думали. Именно поэтому мир знает Лютера или Нельсона Манделу.

• Вам могут возразить, что без гарантий победы не стоит и начинать. Но когда речь идет об открытиях, гарантий никто дать не может. Вот, допустим, Колумб. Клятвенно обещал испанскому королю найти путь в Индию. А приплыл в Америку. Вышло даже интереснее.

Творчество – это не то, что делается по разрешению. Творчество – это выбор собственного голоса.

Да, вам будут возражать, а главное, вы сами себе будете возражать. Наши эмоции очень убедительны, даже агрессивны. Но они только изображают диктаторов – на самом деле они халифы на час.

Мы – не то, что мы чувствуем. Жизни нет никакого дела до наших переживаний. Мы можем целый день с грустным видом смотреть в окно, а жизнь за окном будет идти себе мимо. Мы – то, что мы делаем. Если вам не нравится ваш нынешний статус, ваши нынешние привычки, ваша нынешняя жизнь, сделайте что-то иначе.

Сначала ваш разум будет сопротивляться, саботировать. Но если вы делаете что-то иначе довольно долго и последовательно, разуму придется принять это к сведению. И через некоторое время вам будет казаться, что иначе быть не могло.

Не ждите более подходящего шанса, опыта, возраста. Того, что вы знаете, уже достаточно, а остальное вы узнаете по ходу дела. Начните с того, что есть.