Для таких же копирайтеров, как я, предпочитающих истории всем остальным форматам текста, книга будет представлять особый интерес. А ещё, возможно, её оценят писатели, интересующиеся способами поддержания внимания к каждой строчке своего произведения. Блогеров тоже должно заинтересовать. Да и просто людей, которые хотят писать увлекательно.

Возможно, окажется, что какие-то из приведённых тут способов тебе уже знакомы. В этом случае цель книги только в том, чтобы дать возможность посмотреть на них под другим углом или просто освежить их в памяти.

В январе 2023 года я проводила анонимный опрос в своей писательской группе, где спрашивала людей, что их увлекает в художке особенно сильно. Больше всего голосов набрал пункт «Неожиданные повороты – предполагаешь одно, а оказывается другое», его выбрали 61,82% ответивших.

Если в тексте не будет интриги, недосказанности, то не будет и неожиданных поворотов.

Поэтому ни в коем случае не становись автором, который чрезмерно всё объясняет.

Читая не только художку, а любые тексты, читатель хочет делать выводы сам.

И он их пытается делать, но… дотошный и многословный автор не даёт ему такой возможности.

Все поступки героев объясняет досконально, все мотивы пересказывает от и до. Порой даже хочется развидеть прочитанное, потому что ты и так уже обо всём догадываешься, а тут подробные пояснения…

Идеально написанная художка – это когда автор описывает поступки героев, а выводы об их мотивах читатель делает сам.

Наивысший уровень идеально написанной художки – когда автор описывает поступки героев и чуть-чуть их сознательные мотивы, а читатель самостоятельно делает выводы о подсознательных мотивах.

Художка – это не только всякие романы вроде «Войны и мира». Истории, которые ты рассказываешь в своих постах в соцсети – тоже художка в какой-то степени.

Поэтому будет в высшей степени круто научиться их писать с интригой и неожиданными поворотами, по принципам хорошей художки.

Итак, интрига – это лёгкая недосказанность в тексте.

Когда ты говоришь «А», но не говоришь «Б», побуждая читателя строить догадки самостоятельно. Для того чтоб сделать текст увлекательным, порой из него требуется просто удалить лишнее.

Текст с недосказанностью увлекает куда сильнее, чем текст, где всё до белых звёздочек в глазах очевидно. Недосказанность или интрига создаёт эффект неожиданности, когда в конце истории ты объявляешь, как всё обстоит на самом деле.

Лет пять назад на всех курсах по SMM рекомендовали задавать в конце поста вопрос читателям – интересоваться их мнением по теме, спрашивать о впечатлениях или о чём угодно. Тренеры обосновывали это действие тем, что так мы побуждаем читателей обязательно совершить целевое действие после чтения поста.

Сейчас же, глядя на все эти вопросы в конце постов, вроде «а что вы думаете об этом?» или «а поделитесь-ка мыслями по теме», с уверенностью можно сказать, что они уже никого не побуждают отвечать или делиться мыслями.

Увы, вопрос в конце поста перестал работать, потому что он стал системой, превратился в шаблон.

Теперь на курсах по SMM говорят о том, что пришло время нарушать эту системность и писать посты без вопросов.

Сейчас такое время, когда работает творческий подход и бессистемность.

Нет, система тоже работает, но лишь короткое время. Нельзя вечно полагаться на однажды изобретённую систему – в копирайтинге, в маркетинге, или где угодно.

Есть и другие вещи, где лучше вообще не следовать системам и правилам.

Например, не стоит также делать равное число строк в абзацах.

У некоторых авторов вошло в систему писать тексты с аккуратными абзацами примерно из одинакового количества строк каждый. Но если в тексте больше двух одинаковых абзацев подряд, то он становится похож на стихи.

Мало того что это напрягает мозг, так он ещё и автоматически начинает искать участки текста с таким же количеством строк, то есть тоже похожие на стихи.