Шрифт:
Вместе с первой поисковой системой были созданы так называемые каталоги сайтов. В них отсутствовала поисковая строка, но было разбиение проектов на категории, что значительно упрощало поиск в интернете, а потому подобные каталоги были популярнее поисковых систем.
Поисковые алгоритмы столкнулись с первым серьезным кризисом. Инженерам поисковых систем требовалось решить важнейшую дилемму: «Как упростить поиск и сделать результаты выдачи более релевантными?» И первыми, кому удалось предложить решение, стали два аспиранта Стэндфордского университета, которые в 1998 году ввели понятие page rank [5] . Идея заключалась в том, чтобы оценивать релевантность и важность любого документа в интернете по количеству и качеству ссылающихся на него других документов. Этими двумя аспирантами были Ларри Пейдж и Сергей Брин, а алгоритм page rank предназначался для поисковой системы BackRub, которая вскоре была переименована в Google.
5
Page rank – термин, имеющий двойной перевод. Дословно переводится как «ранг страницы», а также часто упоминается как «Ранг Пейджа», с отсылкой к фамилии одного из его создателей – Ларри Пейджа.
Эта технология надолго предопределила развитие самых популярных поисковых систем. Будучи в ту пору ещё второклассником, я даже и представить себе не мог, что разработка подобного алгоритма существенно повлияет на развитие интернета и в будущем послужит для меня поводом для написания книги по столь обширной теме, но теперь интернет просто невозможно представить без данной технологии.
В первые несколько лет page rank позволил существенно повысить качество поисковой выдачи, так как манипуляции с добавлением спамной информации в мета-данные или «тело» страницы уже не были столь эффективными. Среди интернет-маркетологов быстро распространилась информация о том, что данные методы более не являются столь эффективными, а это в свою очередь снизило уровень спама. У первых интернет-маркетологов ушло значительно больше времени, чтобы понять, каким фактором ранжирования можно манипулировать для повышения рейтинга в поисковой выдаче. А те из них, кто первыми смогли определить важность качественной ссылочной массы, вошли в «зал славы» интернет-маркетологов. Например, одним из таких экспертов был высоко почитаемый мной Эрик Уорд [6] , у которого мне когда-то посчастливилось обучаться основам поисковой оптимизации. Стоит ли мне подробно останавливаться на судьбе одного из проектов, который господин Уорд продвигал методом линкбилдинга, если я скажу Вам, что этот проект называется amazon.com?
6
Эрик Уорд (12 августа 1959 – 16 октября 2017) – пионер ссылочного продвижения, вероятно, один из создателей термина «линкбилдинг». Начал свою карьеру SEO-специалиста в 1994 году, когда еще можно было добавить категорию в Yahoo! просто отправив электронное письмо одному из основателей – Джерри Янгу.
Вместе с появлением page rank возникло множество стратегий, позволяющих так или иначе оказывать на него влияние. Часть подобных стратегий была направлена на рост внешней ссылочной массы самыми различными способами. Сюда можно отнести как банальный ссылочный спам или появление ссылочных бирж, так и более изощренные методы воздействия за счет влияния контента на окружение, то есть побуждение пользователей оставлять ссылки на интересный контент. Другая часть стратегий была направлена на удержание имеющегося ранга страницы, что чаще всего сводилось к добавлению в код специального тега «no follow», который давал поисковому боту сигнал о запрете передавать внутренний вес страницы. Вот что об этом говорится в официальной справочной документации Google:
Бороться со спамом необходимо ежедневно. Мы стараемся предоставлять как можно больше информации о принципах работы Поиска, но вынуждены делать это осторожно: некоторые сведения могут позволить мошенникам обманным путем воздействовать на результаты поиска и доставить неудобства массе пользователей. Мы знаем об этом по собственному опыту.
В 1999 г. основатели компании Google опубликовали документ, посвященный основному новшеству в алгоритме Google – системе PageRank. Сразу после этого спамеры попытались обойти систему Google, покупая друг у друга ссылки.
Возможно, именно в этот период ссылочный спам и обрел свою популярность. Некоторые вебмастера прибегли к рассылке миллионных копий писем на электронную почту людей, которых они не знали и которые не подписывались на рассылку. В этих письмах они прикрепляли ссылку на свой сайт и просили перейти по ней. Кстати говоря, этот способ существует и активно используется даже в 2022 году, однако эффективность данного метода можно серьезно оспорить.
Правда заключается в том, что ссылки должны зарабатываться не за счет спамных методов, а благодаря качественному контенту. И несмотря на то, что я уже написал отдельную большую работу на тему контента [7] , нам снова предстоит неоднократно вернуться к данному вопросу, но уже в контексте ссылочного продвижения. Тут уж ничего не поделать – как сказал в конце 90-х Билл Гейтс: «Контент – это король!».
7
Речь идет о книге Николая Климовича «Контент: топовые техники SEO-продвижения».
Часто, когда я рассказываю кому-то о своей позиции в отношении линкбилдинга, мне возражают: «Это хорошо сработает для новостного портала или блога, но у меня небольшой интернет-магазин, и 300 представленных в нем товаров – это весь контент моего сайта. Так зачем кому-то ссылаться на такой контент?» И на самом деле это просто прекрасный вопрос. Как всегда, прекрасные вопросы содержат в себе не менее прекрасные ответы!
Необходимо сделать такой сайт, на который люди сами захотят ссылаться! Именно в этом представители поисковых систем продолжают убеждать вебмастеров. Делайте полезные сайты, привлекайте внимание материалами и уникальной ценностью! Это очень сложная задача, но время показало, что победителями в сети становятся именно такие проекты.
Хорошо, если еще до этапа создания проекта вы зададите себе несколько сильных вопросов:
• Кто моя целевая аудитория?
• Какую проблему они хотят решить?
• Как я могу решить их проблему за счет своего сайта?
• Каким должен быть мой сайт, чтобы на него захотели ссылаться?
• Каким должен быть контент моего сайта, чтобы пользователи делились им друг с другом?
Ответы на данные вопросы помогут сэкономить массу денег и значительно повысят шансы на успех. Вполне возможно, что благодаря правильным ответам на данные вопросы и их успешной реализации впоследствии вы сократите расходы на привлечение дорогостоящих специалистов по контент-маркетингу, SEO и SMM.
А как насчет накрутки ссылочного фактора? Ведь можно в любой момент приобрести значительное количество ссылок, не тратя время и силы на создание высококачественного контента. И на этот вопрос я хотел бы задать вам встречный: неужели вы действительно думаете, что сможете перехитрить тысячи образованных инженеров (многие из которых имеют научные степени), которым хорошо платят за то, чтобы поисковая выдача формировалась максимально беспристрастно на основе релевантных данных? Я советую сразу же отказаться от идеи накрутки ссылок, так как это самая короткая дорога к бану в поисковых системах, что может навсегда «похоронить» ваш проект. В дальнейшем я еще подробно расскажу о всех опасностях подобных накруток и обязательно предложу вам испытанные личным опытом альтернативные методы продвижения сайта за счет ссылок.