Несмотря на инфляцию (рис.13б), благодаря высокой норме прибыльности, достигавшей нескольких сотен процентов, быстрой ликвидности коммерческих изданий, книжный бизнес процветал. В основе этого процветания в то время были государственные цены на полиграфию и материалы, "теневой характер" большой доли бизнеса, возможность устанавливать коммерческие цены на продукцию при ажиотажном спросе на книжном рынке.

Как и во всей стране, в книгоиздании царил "нал", торговцы выстраивались в очередь к издателям, покупая книги тиражами и "в деньги", обогащались "красные директора типографий", на которых "обрушился денежный дождь" от заинтересованных в коммерческих тиражах издателей. Отметим, что лишь немногие из руководителей государственных (а таковые на начала 90-х годов составляли практически 100%) типографий в тот момент, задумывались над тем, чтобы, хотя бы часть средств инвестировать в развитие производства шла в основном работа "на свой карман"... К тому же государственный статус предприятий сковывал и затруднял коммерческую инициативу добросовестных директоров, заботившихся о завтрашнем дне своих типографий. В результате полиграфическая отрасль, эта важнейшая составляющая книгоиздания, практически ничего не "сняла" с книжного бума начала 90-х. Основные производственные мощности так и остались на уровне 80-х годов... Истоки нынешнего кризиса полиграфической отрасли надо искать и в тех днях десятилетней давности, в менеджменте "красных директоров".

В то же время в издательском сообществе происходили революционные перемены. Неспособная адаптироваться к рыночным условиям советская книгоиздательская система рухнула. На смену быстро терявшим свои позиции советским издательским концернам пришли сотни новых частных издательских образований [2,5]. Произошла кадровая революция в менеджменте. Затем в короткие сроки (за 2-3 года) в новые издательства были приглашены и перешли на работу лучшие профессионалы из бывших советских издательств. Качество выпускаемых книг стало заметно повышаться.

К 1993-1994 гг. издательское сообщество оформилось настолько, что возникла потребность упорядочить и цивилизовать "правила игры". Тогда и позднее возникли и работают до сих пор Ассоциация Книгоиздателей (АСКИ), Ассоциация книгораспростанителей (АСКР), Ассоциация "Авторы и издатели против пиратства", Российский книжный союз (РКС) - в создании институтов гражданского общества издатели заметно опередили страну.

Равнозначимое сосуществование остатков советской издательской системы, отождествляемой с государственными издательствами, и нового книгоиздания продолжалось с 1990 по 1993/94 гг. (рис.5). Так, если в 1990 году удельный вес негосударственных издательств в общем книжном выпуске в стране составлял по числу наименований - 8 % и по тиражу - 21.2 %, то уже к концу 1993 года эти показатели были соответственно - 44.7 % и 55.8 %, а в рейтингах издательств-лидеров за 1993 год частные издательства занимали более половины списка.

К концу 1994 года обескровленная кадрово и не способная адаптироваться к рыночным реалиям государственная книгоиздательская система фактически отошла на задний план, играя впредь лишь второстепенные роли в книгоиздательской отрасли России [2,3,5]. На сегодняшний день, за малым исключением, от советских издательств остались лишь названия-бренды.

Как уже указывалось выше, особая ситуация сложилась в полиграфической отрасли. Большинство предприятий сохранили государственную форму собственности. Но часть из них, в том числе типографии, входившие в десятку крупнейших в СССР, к примеру Ярославский полиграфкомбинат (ЯПК), Можайский полиграфкомбинат и некоторые другие типографии, приватизировались и стали акционерными обществами (по данным "Книжного обозрения" [8] - 50.9 % акций ЯПК принадлежат германскому концерну "Бертельсманн", а 49.1 % российскому издательскому холдингу "Терра"), вполне адаптировавшись к рыночной экономике. Большая же часть типографий не воспользовались благоприятной конъюнктурой, предопределив тем самым начавшийся в средине 90-х перманентный кризис полиграфической отрасли [5,8].

Иное развитие имела ситуация в целлюлозно-бумажной промышленности (ЦБП), производящей полиграфматериалы - отрасль, переориентировавшись на экспорт, начала активно приватизироваться, причем с заметным участием зарубежного капитала. Российское государство теряло контроль над бумажной промышленностью.

Таким образом, начиная с 1993-1994 годов, ситуацию на книжном рынке стали определять частные издательства (рис.5). За очень короткий срок издательское дело в России перешло на рыночный путь развития.

Тем не менее, говорить о полной перестройке системы было еще рано - по сути весь этот период издатели заполняли лакуны книжного выпуска, перешедшего в наследство от советской системы.

Кризис 1994/1995 годов

Первый серьезный кризис в новом книгоиздании наступил в конце 1994 года. Во многом он был инициирован неблагоприятной для российских производителей, коими являлись и издатели, макроэкономической ситуацией. "Черный вторник" октября 1994 г. породил валютную панику, дестабилизировав цены в стране, в том числе и на книжном рынке, развивавшимся по преимуществу в рублевой зоне (рис.13,14).

Осенью 1994 года резко ухудшилась конъюнктура. Анализ тогдашних цен на книжную продукцию в контексте финансового состояния в стране, показывает, что с 1991 по 1994 год цены на книги выросли в 500 раз, а расходы на бумагу и полиграфию в 900-1200 раз. К 1994 году цены на книжную продукцию в России в долларовом эквиваленте были в 5-10 раз ниже мировых (рис. 14-20), в то время как цены на бумагу и полиграфуслуги были ниже аналогичных за рубежом лишь на 20-40 %. Причина заключалась в том числе в монопольном положении бумажной отрасли, переориентировавшейся на экспорт, и ценовом диктате полиграфистов, придерживавшихся политики картельных соглашений.

На эти неблагоприятные макроэкономические факторы "наложился" еще и кризис перепроизводства, кризис сформировавшейся на тот момент структуры книжного выпуска. За прошедший с 1991 года период был ликвидирован книжный дефицит, созданный советским книгоизданием. Читательский спрос на переводные детективы, женские романы, кинороманы и т.п., составлявшие основу выпуска коммерческих издательств, резко упал (рис.24). Первые признаки затоваривания рынка появились еще в конце 1993 года, однако настоящий кризис разразился к осени 1994 года. Буквально за полгода (с лета 1994 до зимы 1995) ситуация поменялась катастрофическим для издателей образом - еще вчера не знавшие проблем со сбытом своей продукции, они вдруг оказались со складами, заполненными непроданными книгами. Резко упали тиражи изданий, возросли издержки, остановились отпускные цены на книги (в стране, напомним, была инфляция) (рис.11-20). Книготорговцы, еще недавно покупавшие тиражи "в деньги", теперь стали брать их в основном "на реализацию" или "на обмен". Увеличились сроки возврата средств, вложенных издателями в производство книг, - от двух- трех месяцев в начале 1995 года, до полугода и более к его концу. На этот же период приходится целая серия банкротств издательств ("Северо-Запад", "Прогресс", "Дом" и других), не среагировавших с должной оперативностью на изменение конъюнктуры рынка, не скорректировавших тиражи и наполнение выпуска, не отладивших каналы реализации продукции [4,8]. Серьезные трудности возникли и у многих других лидеров книгоиздания начала 90-х ("Терра", "Голос", "Лениздат", "Республика", "Художественная литература"). Книга переставала быть дефицитом и быстроликвидным товаром первой необходимости. Из книгоиздательского бизнеса спешно ушли люди, пришедшие сюда в начале 90-х за быстрыми и большими деньгами.