Шрифт:
Круг порочный и бесконечный. Едва вы успеваете перевести дух, удовлетворив очередную модную "потребность", как на вас вываливают ушат новой критики и перспектив для расстройства. И так бесконечное число раз, пока в голове не встанет надолго ощущение: я плохая, некрасивая, дурно пахнущая, устаревшая и совершенно неполноценная. Даже если объективно это совершенно не так!
Самое печальное, что психологическая обработка по радио, ТВ, в журналах и интернете часто начинается буквально с младенчества. Помните, как в детских книжках, игрушках и мультиках навязывались устойчивые патриархальные стереотипы: мальчикам полагалось быть смелыми героями, девочкам – хрупкими красавицами?
И вот малыши, едва успев заговорить, слышат непрерывную ментальную обработку насчет того, кем им нужно быть и как себя вести, чтобы соответствовать. Далее в подростковом возрасте ценности массовой культуры подхватываются молодежными субкультурами. А позже нам просто не остается выбора, кроме как влиться в повальный хоровод зомби-шопоголиков.
Таким образом, все мы оказываемся жертвами ловко сконструированной долгоиграющей ловушки. Нас не просто подталкивают к бесконечному перепотреблению. Нас методично растят с младенчества именно с подобными деструктивными установками и привычками. Причем делается это столь искусно, что большинство попросту не замечает ежедневных психологических атак маркетологов на свое сознание.
Впрочем, нельзя целиком обвинять лишь коварных рекламщиков и бизнес. Задумайтесь, откуда берутся все эти устойчивые социальные установки, которые мы так буквально впитываем с молоком матери? Быть увешанной брендами, иметь дорогую сумочку и ухоженные ноготки – это же не просто блажь рекламной индустрии.
Корни значительно глубже – в самой ткани современного общества потребления, где материальные ценности и демонстративный шопинг подменили собой настоящие человеческие ценности. Лицом этой идеологии давно уже стали не философы, а успешные модели и актрисы. То есть, сами иконы потребительской культуры.
Только вдумайтесь, какой огромный пресс обрушивается на изначально здоровую человеческую психику! С одной стороны, размах материального производства и гонка брендов. С другой – внедрение сверхприбылей и культа баснословного богатства как единственно правильной цели. А в центре всего этого оказывается вечно недовольный собой человек, осаждаемый неустанной пропагандой ненасытного желания обладать.
При этом старые добрые нравственные идеалы – умеренность, рациональность, простота – высмеиваются и оттесняются на задворки общественного дискурса. В итоге материальное обогащение, пусть даже путем приобретения бессмысленных безделушек, становится единственным доступным способом получить престиж и одобрение окружения. Как тут устоять и не впасть в пагубную зависимость?
К сожалению, на данный момент человечество полностью увязло в капкане этих больных, навязанных установок и зависимостей. Проблему признают даже сами ветераны маркетинговой индустрии, некогда всеми силами ее взращивавшие.
"В итоге наш идеал счастья стал сильно отличаться от самого счастья, – говорит легендарный маркетолог Жан Киллионер. – Мы покупаем вещи, чтобы ощущать себя более счастливыми, но вместо этого просто превращаемся в рабов нашего буйного потребления".
Прислушайтесь, эти слова идут от одного из столпов современного маркетинга! Человека, который сам десятилетиями помогал создавать бездонные рынки для безумного шопинга. Неужели вы хотите оказаться в числе бездумных рабов?
Сломать эту пагубную зависимость очень непросто. Но другого пути к душевному здоровью и финансовой свободе все равно нет. Так что запаситесь решимостью и терпением – далее мы будем разбираться, какие трюки используют торговцы и маркетологи для удержания в ловушке, а главное – как эффективно вырваться из ее цепких лап. И тогда счастье обретет для вас настоящую, истинную форму, а не ненасытный призрак в виде затоваренного шкафа. Так бывает только с теми, кто на самом деле его заслужил. Убедитесь в этом сами!
Глава 3. Принцип Парето в минимализме. Концепция "20 на 80". Фокус на главном. Правило "одного".
чтобы в полной мере оценить силу принципа Парето, хочу поделиться одним случаем из своей жизни. Как-то раз мне довелось побывать в роскошном особняке одного нашего толстосума. Признаюсь, шикарное зрелище: огромный трехэтажный дворец, старинная мебель, повсюду антиквариат и дорогие безделушки. Всякий раз обмирала от восторга, проходя из одной анфилады комнат в другую – с каждой новой залой убранство становилось все более вычурным и богатым.
И вот, бродя по этому архитектурно-декоративному лабиринту из сотен помещений, я вдруг осознала, что вокруг ни души! То есть, в этом огромном хоромном великолепии фактически никто не жил. Ну разве что пара престарелых лакеев, которые весь день только и делали, что протирали несметные завалы позолоченной рухляди. Вся эта размашистая роскошь оказалась пустой ловушкой для себя самой!
Зато потом, когда мы закончили экскурсию и вернулись на выход, отыскать хозяев поместья нам удалось совсем быстро. Дело в том, что сам олигарх и его семья жили буквально в одной единственной крошечной комнатушке при входе! Да-да, в этом сказочном дворце размером с рыцарский замок они обитали всего в одной скромной каморке в 20 квадратов. Вот где протекала их настоящая повседневная жизнь!