2. Славный малый (Orphan – Сирота, Свой парень).

3. Воин (Warrior, Hero – Герой).

4. Опекун (Caregiver – Хранитель, Наставник).

5. Искатель (Seeker – Странник, Исследователь).

6. Бунтарь (Destroyer, Outlaw – Изгой).

7. Эстет/Любовник (Lover – Любящий).

8. Творец (Creator – Создатель).

9. Правитель (Ruler).

10. Маг (Magician – Волшебник).

11. Мудрец (Sage – Философ).

12. Шут (Fool).

Чтобы избежать путаницы, я буду использовать то название архетипа, которое вынесено за скобки.

В 2001 году Кэрол Пирсон вместе с маркетологом Маргарет Марк написала книгу «Герой и бунтарь», посвященную созданию брендов на основе архетипов. После этого теория архетипов нашла широкое применение в маркетинге. Авторы пишут: «Обращение к такому “опыту опытов” позволяет добиться однотипного реагирования на маркетинговые послания у широкой группы потенциальных потребителей и повлиять на формирование у них опыта регулярного взаимодействия с этим товаром и предпочтения его всем прочим… Каждому архетипу соответствует свой визуальный образ (стилистика изображения, особенности композиции, сочетание цветов, набор используемых предметов и т. п.), словесное описание (набор ключевых слов) и т. п.» [2] .

Марка Nike: ты сможешь, ты справишься, просто делай и иди вперед! С нами архетип Воин.

Сок «Добрый»: бабушка и яблоки из летнего сада, детство, ощущение тепла, безопасности, радости и беззаботности. На связи архетип Простодушного.

Мотоциклы Harley Davidson: это прекрасное ощущение, когда можно бросить работу, ипотеку, скинуть с себя все обязательства и просто рвануть вперед, прочь от всего, сломать все шаблоны, пойти против всех устоев. Привет от Бунтаря!

Бренд Dolce&Gabbana: сицилийское солнце, краски лета, роскошь, виллы, сладкая жизнь, история богатых и успешных, сплошное наслаждение и удовольствие. С нами архетипы Правитель и Эстет/Любовник.

В этой книге я хочу пойти дальше и рассмотреть стиль человека через призму двенадцати архетипов. Ведь каждый человек – это тоже своеобразный бренд и носитель определенной информации. Наша внешность и типаж в целом производят определенное впечатление на окружающих. А значит, зная архетипы своей внешности и родные архетипические стратегии, мы можем влиять на это впечатление, можем усилить себя, звучать ярче и выглядеть гармоничнее.

В первой главе мы познакомимся с архетипами в разных сферах жизни, узнаем, как они проявляются в общении с другими людьми, в работе и при построении карьеры, а также увидим, как архетипы помогают повысить самооценку и лучше понять себя. Во второй главе вы узнаете, как выглядит внешность с разным архетипическим зарядом, каков типичный портрет всех двенадцати представителей классификации, увидите, какие знаменитости являются их яркими и наглядными примерами.

В третьей главе мы рассмотрим и примерим каждый архетип с точки зрения стиля и его визуального оформления: цветовая палитра, типичный силуэт, принты, фактуры, детали в образе, характерные аксессуары. Вы узнаете, какие предметы гардероба являются якорями и какие дизайнеры работают в тех или иных архетипах. Четвертая глава посвящена другим важным составляющим образа, неотъемлемым в трансляции индивидуального стиля: макияжу, прическе, голосу, речи и даже запаху. В этой же главе мы немного затронем тему микса архетипов. (Хотя эта тема настолько обширна, что нуждается в отдельной книге.) В пятой главе я поделюсь с вами практическими советами по применению архетипов в гардеробе, при составлении образов и на шопинге. В шестой главе вы узнаете еще чуть больше о себе, архетипах своих и окружающих – через шуточные тесты и тексты.

А в приложении вас ждет небольшой подарок – календарь на год с идеями по примерке всех двенадцати архетипов.

Архетипы есть не только в мифах, сказках, сновидениях или рекламе – они встречаются нам на каждом шагу в обычной жизни. Где же, где прячутся эти таинственные и волшебные понятия в нашей повседневности, на маршруте «семья – дорога – работа – спорт – ужин – сон»?

Осмотритесь вокруг. Иногда они скрываются за названием кофейни, в которой уютно и тепло, как у мамы на кухне (Опекун), или, наоборот, очень престижно и дорого (Правитель). А может быть, это книжный для своих, где есть удобные кресла и где приятно встречаться с единомышленниками (Славный малый).

Вашего старшего ребенка все время тянет в путешествия, ему вечно скучно в повседневной рутине (Искатель), а младший любит проводить время в одиночестве и читать днями и ночами, только успевай носить книги из библиотеки (Мудрец). В кого они такие разные?

Мы наслаждаемся вкусной и красивой едой в ресторане, испытываем удовольствие, слушая оперу в любимом театре, или погружаемся в мир картин и великих художников, радуя внутреннего Эстета/Любовника. А может быть, отправляемся в цирк или на стендап, чтобы от души посмеяться и побыть в архетипе Шута.

Мы делаем в доме ремонт и выбираем дизайн в темных глубоких цветах, в бархатистых фактурах, на стенах оказываются сложные переплетения рисунков, в комнатах вечерами полумрак… Ощущение волшебства вокруг транслирует архетип Мага.

Или вам близок мир запахов и ароматов, и вот уже легкие лимонные нотки новых летних духов уносят вас в мир Простодушного, а тяжелые ноты пороха и металла навевают истории о Воинах и Героях из старых книг.

Впереди отпуск, что же выбрать: море или горы, отдых в палатке или дорожное приключение с друзьями в большой машине? Как приятно побыть спонтанным, легким, как облако, свободным, как ветер! Распустим волосы, расправим плечи – вперед, навстречу архетипу Искателя.