— …Дима, воспроизведи, будь добр, что я перед своей командировкой говорил тебе по поводу твоего сценария ролика, рекламирующего обезболивающее для женщин при месячных?

Дима, упитанный, на сто процентов уверенный в неотразимости своих 185 сантиметрах мужской плоти, молодой парень, довольно небрежно сидящий на стуле напротив генерального директора, улыбнулся ему широкой американской улыбкой молодого преуспевающего бизнесмена и четко ответил:

— "Сценарий хорош, но немного грубоваты диалоги, их надо чуть облагородить".

— Совершенно верно. Именно это я и сказал. Заметь в моей фразе были слова «немного» и «чуть». И что я вижу после этого на выходе?

— Кедров намеренно затянул паузу. Молодой рекламный сценарист несколько глупо вытаращился на него, не зная, что в ответ сказать шефу.

— Так вот, теперь твои диалоги, раньше похожие на разговор двух торговок селедкой на "Озерке", [12] больше смахивают на разговор Золушки с Дюймовочкой из известных тебе детских сказок, которые ни сном, ни духом не знают ни что такое месячные, ни как больно при этом бывает и в каких случаях они прекращаются. Дима, во всем надо же знать меру. Если тебя попросят чуть облагородить поговорку: "Баба з возу, кобыле легче", это не означает, что от тебя на выходе ждут фразу типа: "Леди с фаэтона, лошадка повеселела". Ясно?

— Ясно.

— Теперь насчет ролика по минеральной воде «Борисфен». Он меня тоже не устраивает.

— Почему Владимир Сергеевич? — парень окончательно увял.

— Дима, ну что это за сценарий. С лепестка ромашки…

— Розы.

— Ну хорошо, розы. С лепестка розы падает вниз капля воды в открытый рот птички…

— Соловья.

— О'кей, соловья. И этот соловей начинает петь на фоне бутылки «Борисфена». И голос за кадром: "Борисфен — чистая нота среди минеральных нот".

— И чем плох этот сценарий? — Дима осторожно попробовал защищаться.

— Потому что он стандартен — это раз. И потому, что название воды не гармонирует с твоим вариантом сценария. Это два. Когда ты произносишь слово «Борисфен», что слышится? Слышится мощь. Бо-рис-фен. В этом же слове как бы заложено слово «борись». И как рокочет в нем буква «р». А ты что выдаешь? Нежненький тюльпанчик…

— Роза.

— Еще раз всунешься со своими репликами насчет розы-ромашки-тюльпана-соловья-вороны — уволю. В общем так. Рекламный ролик по твоему сценарию получится незапоминающийся. Так уже десятки раз рекламировали и шампуни, и минеральные воды, и еще черт знает что. Нет изюминки. Ведь в рекламе что главное — что бы рекламируемый товар запомнился, — растягивая последнее слово произнес Владимир. Что бы потенциальный покупатель, скользя пресыщенным взглядом по шеренги бутылок с минеральной водой, сам того не желая, выхватил из этого общего ряда «Борисфен» и про себя сказал: "А, это тот «Борисфен», который…" Так вот, фразу после «который» ты и должен придумать, и запоминающееся придумать. Выпендриться одним словом. Ясно?

— Ясно.

— Тогда иди, выпендривайся.

— Еще раз привет, — Владимир крепко тряхнул руку, поднявшемуся ему навстречу из-за стола Сергею. Как они и условились, Кедров приехал в офис друга ровно в шесть.

— Привет. Присаживайся. Что будем пить?

— А что можешь предложить?

— Чай, кофе, хорошее грузинское вино.

— Какое?

— Кинзмараули.

— Давай. А то я эти чаи и кофе к концу дня перестаю воспринимать. То с одним клиентом выпьешь, то с другим, то сам. Так что в конце дня бокал хорошего крымское вина в самый раз.

Сергей подошел к маленькому бару, стоящему в углу кабинета, взял оттуда бутылку вина и пару бокалов. Один бокал поставил перед Владимиром, второй перед собой и налил в них вино. Владимир сделал пару маленьких глотков.

— Хорошее вино.

— Я думаю, больше пятидесяти гривен бутылка, — ответил хозяин кабинета.

Еще пару минут они смаковали вино и занимались самым безобидным трепом. Наконец Сергей вопросительно посмотрел на Владимира и сказал, как бы невзначай:

— Ты там звонил насчет какого-то дела.

— Да есть тут одно дело, — Владимир на секунду остановился, затем продолжил, — я хочу расширяться, серьезно расширяться.

— В смысле?

— Хочу кроме рекламного бизнеса заняться еще и издательским.

Сергей, откинувшись на спинку кресла, молча слушал. Владимир продолжил:

— Хочу издавать свою газету, вернее несколько газет и, может быть, журналов, но с одним базовым названием. Типа «Бурды». Она выпускает и традиционный журнал мод, и журнал мод для детей, кулинарный журнал и так далее.

— Мне кажется, Володя, что издательский рынок и так переполнен.

— И тем не менее в нем есть довольно большие ниши.

— Например?

— Например, почему бы не выпускать хорошо оформленную, по последнему слову полиграфической техники, художественную, учебную, справочную литературу тут, у нас, в Днепропетровске. А то только Москва и Москва. Потом, например, я хочу запустить молодежный журнал который бы писали сами читатели. Не один два листочка в рубрике типа "Листы читателей", а целый журнал. Ведь что в молодости хочеться, да и не только в молодости? Ну кроме веселья, секса и так далее. Что?