частота поисковой фразы внутри документа (разыскиваемые слова встречаются на странице неоднократно, но и не слишком часто);

элементы форматирования текста;

наличие разыскиваемых слов в служебных тегах и атрибутах.

Rand Fishkin в статье "Факторы, влияющие на ранкинг в поисковой системе" ( http://www.master-x.com/articles/printmode.html?id=270) приводит результаты опроса группы оценщиков о значимости факторов ранжирования.

И вот какой ТОП-10 у него получился:

1. Тег заголовка.

2. Описательная часть ссылок.

3. Использование ключевых слов в тексте документа.

4. Доступность документа.

5. Ссылки на документ с внутренних страниц сайта.

6. Основная тема сайта.

7. Исходящие ссылки на другие страницы.

8. Популярность ссылок сайта в тематическом сообществе.

9. Общая популярность ссылок сайта.

10. Спам ключевых слов.

Всего же факторов существенно больше. Для удобства в результатах опроса они были разбиты на "группы влияния". Первая группа — внутристраничные параметры, напрямую влияющие на ранжирование. Связано это с тем, что они сами являются частью процесса индексации и получения документа. К этим параметрам относятся и заголовок страницы, и уникальность текста, и возраст документа. Это факторы, оказывающие, по оценкам специалистов, наиболее высокое влияние на ранжирование. В той же группе параметров есть и иные, степень влияния которых меньше, например, заголовки разделов и длина документа, грамматика текста и аккуратность написания, частота опорных слов и иные.

Следующая группа факторов связана с сайтом в целом и оказывает влияние на все принадлежащие ему документы. К ним были отнесены тематическое значение сайта и популярность ссылок, количество документов и количество дефисов в доменном имени.

В отдельную группу были выделены факторы, оказывающие влияние на ценность ссылок — к примеру, оценивается текст, окружающий ссылку, местоположение страницы со ссылкой в структуре сайта и др. Оказывают влияние на ранжирование и чисто технические факторы. Это доступность сайта и динамические адреса, стабильность работы хостинга и длина доменного имени. Словом, количество факторов, учитываемых при ранжировании сайтов, очень велико и учесть влияние всех просто невозможно. К тому же, для разных поисковиков набор параметров, играющих решающую роль, будет различаться.

Также существуют факторы, играющие строго отрицательную роль в ранжировании. И, по оценке экспертов, наибольшее влияние на снижение рейтинга, оказывает спам ключевых слов (вставка, накопление или чрезмерное употребление ключевых слов в попытке выглядеть "релевантно" для определенных терминов или фраз). Хотя чрезмерное употребление может оказаться чревато для владельца сайта, но аккуратное размещение на странице важных для ее позиционирования слов необходимо. Плотность ключевых слов на странице учитывается большинством поисковиков, а определить это значение, а также содержание ключевых слов в различных тегах форматирования текста (strong, head, italic и др.), в заголовке страницы (title), а также мета-тегах (meta description, meta keywords) можно с помощью сервиса http://www.seotxt.com/.

При работе с ключевыми словами необходимо обращать внимание на то, в каких частях документа их следует размещать, и как это может повлиять на формирование сниппетов — кратких аннотаций, автоматически формируемых поисковыми машинами из фрагментов текста документа. Сниппет выводится в результатах поиска рядом со ссылкой на документ, а формируется различными поисковиками по-разному. Принципы их формирования лучше всего определить опытным путем, изучая результаты обработки запросов.

Посмотрим, какие советы дают на этот счет специалисты поисковой системы Яндекс ( http://webdesign.site3k.net/conjuncture/append/a/yandex3.html):

Они же (специалисты Яндекса) предлагают и рекомендации, следование которым должно помочь найти ваш сайт:

задавайте уникальные заголовки документов, вкратце описывающие сайт и текущий документ (но не более 20–25 слов). Слова в заголовках имеют больший вес, чем остальные;

давайте каждому документу описание в теге description, например:

<meta name="Description" content="Рекомендации по написанию страниц для web-мастеров, с учетом пожеланий разработчиков поисковой системы Yandex.Web">;

не забывайте о ключевых словах, по возможности уникальных для каждой страницы, например:

<meta name="Keywords" content="rating, релевантность, relevancy, search engine, morphology, Russia, поисковая система, Россия, русский язык, морфология, CompTek, Yandex, Яндекс">;

делайте подписи к картинкам в теге alt, например:

<img src="yalogo.gif" alt="Яндекс" width=364 height=45 BORDER=0>;

чем длиннее документ, тем менее заметны в нем будут слова, заданные в запросе, и следовательно, ваша страница будет ниже в результатах поиска при прочих равных условиях. Старайтесь разбивать длинные документы на более короткие;