Шрифт:
Повторю еще раз: правильная форма изложения подсказывает вам ключевые слова и фразы. Вам не нужно неотрывно смотреть в текст.
В качестве еще одной иллюстрации силы правильного расположения текста я приведу небольшую речь, которую я набросал для президента банка к пятидесятой годовщине основания этого банка:
Как сказал бы Авраам Линкольн, «Пять десятков лет минуло с того дня, как Мэлон Тэтчер основал в этом городе новый банк». Я вспомнил Линкольна, поскольку существует легенда о том, как он прошел шесть миль, чтобы вернуть четыре цента покупателю из своей бакалейной лавки. Наш основатель, Мэлон Тэтчер также известен своей добротой и любезностью. Однажды клиент банка, фермер, проколол колесо своей машины прямо возле банка. Он заглянул в багажник. У него не было с собой монтировки. Тогда какой-то лысоватый старичок в джинсах и клетчатой рубашке подошел к нему и сказал: — У меня есть монтировка в машине, возьмите. — А разве вам она не нужна? — спросил бедолага фермер. — Сейчас нет, а завтра завезите ее в банк. Фермер так и сделал. Подъехав к банку, он спросил у кассира: — А где тут у вас дворник? — У нас нет дворника, — удивился кассир. — Мы вам поможем, только опишите этого человека, — попросил клерк. — Ну, такой пожилой мужчина, лысоватый, седой. — Вы имеете в виду мистера Тэтчера! Это наш президент. Отличительной чертой этого банка всегда было дружелюбие и качество обслуживания. Мэлон Тэтчер умер много лет назад, Однако прекрасные традиции этого банка живы до сих пор.В своей книге «Черчилль: оратор столетия» я написал, что Черчилль открыл секрет превращения традиционной печатной статьи в форму, близкую к поэтической.
Студенты говорят мне, что этот способ изложения по фразам — один из самых полезных навыков, приобретенных ими на моем курсе лекций «Язык лидерства». Один студент сказал мне: «Профессор Хьюмс, ваш прием помог мне правильно построить устное выступление, которое я должен был сделать. Я понял, что нельзя просто написать статью и прочесть ее вслух».
Правильная форма изложения подсказывает ключевые слова и фразы и позволяет не смотреть неотрывно в текст.
Поменяйте формат по методу Черчилля. Разделите свой текст на строки, как это делал великий оратор, и он будет звучать, как речь великого оратора.
Сила художественного приема
Твои слова — как острия кинжалов И режут слух [39] .
39
Вильям Шекспир. Гамлет. Пер. Б. Пастернака.
В словаре Бартлетта «Знакомые цитаты» Черчиллю отведено больше места, чем кому-либо из авторов XX века.
Джон Кеннеди как-то сказал: «Черчилль мобилизовал английский язык и бросил его в бой». Его слова укрепляли дух соотечественников. Историк Арнольд Тойнби сказал о Черчилле: «Его речи обозначали грань между выживанием и поражением». Его тексты времен войны изобилуют памятными строками, которые я называю сильными строками.
Есть секрет создания сильной строки. И думаю, вас не удивит, что Черчилль, по слухам, изобрел формулу КРЭАМ: контраст-рифма-эхо-аллитерация-метафора. И как вкусный крем на верхушке торта, строки, созданные с помощью КРАЭМ, всегда остаются главными в памяти слушателя.
Противоположности притягивают
Пример контраста из речи Черчилля:
В ссоре с прошлого с настоящим проигрывает будущее.
Еще одно использование контраста — в его заявлении о победе британцев в Тобруке, в Египете, в 1942 году:
Это еще не конец и даже не начало конца, но, пожалуй, это конец начала.
Таким же образом Черчилль создал замечательную фразу:
Есть лишь один ответ на поражение — победа.
Если вы хотите создать свою сильную строку, попробуйте поиграть с приведенными антонимами. Первое слово используйте в первой части предложения, второе, противоположное по смыслу, — во второй:
Хьюберт Хамфри, один из лучших ораторов Демократической партии XX века, широко использовал эту технику в своих поздних речах. На съезде Демократической партии в Филадельфии в 1948 году его речь о правах человека заставила южных демократов демонстративно покинуть зал. В его громком выступлении, несомненно, была сильная строка.
Давайте выйдем из тени прав штатов на свет прав человека.
Авраам Линкольн соединил антонимы в приведенной ниже цитате. Он объяснил свою политическую позицию, столкнувшись с пережитками рабства.
Поскольку я не раб, то не буду и хозяином.
Александр Гамильтон в наброске к «Прощальному посланию» Джорджа Вашингтона в 1797 году объединил два антонима в афоризм:
Лучший способ добиться мира — готовиться к войне.
К началу Американской революции Бенджамин Франклин создал огромное количество колких сентенций, которые использовал для оживления статей о погоде и урожае в своем «Альманахе». Он назвал их «Присловья бедного Ричарда». (Ричард Слондерс был вымышленным редактором «Альманаха», а Франклин значился типографским наборщиком — чтобы не давать объяснения относительно неправильных прогнозов погоды!) Контраст был излюбленным приемом Франклина. Вот несколько примеров изречений «бедного Ричарда» с применением контраста: