Шрифт:
2.
– ТА (-ТЫ): темнота, пустота, мечта, листа, та, чистота, уста.
3.
– Ч (-ЧЬ): меч, плеч, речь, течь, встреч.
На ежегодном собрании акционеров, где присутствовал и я, директор объявил:
Чтобы сберечь правильный курс, надо извлечь уроки из неудач.
4.
– ОЗЫ (-ОСЫ): розы, угрозы, слезы, вопросы, морозы, позы.
Я слышал, как менеджер произнес:
Решая эти вопросы, мы уходим из-под угрозы.
5.
– ЧЬ: ночь, мочь, дочь, прочь, помочь, превозмочь.
6.
– НИЕ (-АНИЕ): вдохновение, побуждение, воскрешение, подношение, пение, решение, искажение, возрождение; написание, образование, признание, воззвание, упование.
Директор фармацевтической компании, обращаясь к научным сотрудникам, разрабатывавшим новый препарат, сказал:
Нет предела достижениям при взаимном уважении.
7.
– ДА: беда, всегда, куда, ряда, вода, труда, года.
Думаю, эту полезную пословицу знают все:
Без труда не вытащишь и рыбку из пруда.
8.
– ОН: сон, трон, решен, барон, испокон, смешон, он, сторон, урон.
9.
– ОВ(Ь): любовь, кровь, вновь, морковь, готов, слов, покров, оков.
10.
– ЦИЯ (-ИЗМ): приватизация, индустриализация, либерализация, стагнация, прострация, криминализация; капитализм, национализм, феминизм, шовинизм, фашизм, скептицизм.
11. Глагольные рифмы (-АТЬ, — ИТЬ и пр.): страдать, развивать, показать, приписать, развязать, начать; решить, сократить, убедить, победить, возмутить.
Поупражняйтесь с этими незатейливыми рифмами, и у вас может получиться весьма звучная фраза. Помните: она должна быть одна на всю речь. Например, используйте ее для формулировки проблемы или решения.
Как и графоманы, спичрайтеры предпочитают избитые рифмы.
Эффект эха
Эхо — это повторение слова или фразы. Самая частая цитата из Кеннеди — фраза из его инаугурационной речи.
Поэтому, дорогие американцы, не спрашивайте, что страна может сделать для вас, — спросите, что вы можете сделать для своей страны.
Самая известная фраза Франклина Рузвельта тоже взята из его первой инаугурационной речи и точно так же построена по принципу эха.
Мы не должны ничего страшиться, кроме страха.
В заключительных словах Линкольна в Геттисбергской речи тоже используется этот принцип:
…власть народа, волей народа, для народа не исчезнет с лица земли.
Два знаменитых высказывания президента Рейгана тоже содержат элемент эха.
Правительство не решает проблемы; правительство и есть проблема.
Федеральное правительство не создало штаты — штаты создали федеральное правительство.
Некоторые из наиболее памятных строк Черчилля не обходятся без эха.
Если уничтожить свободный рынок, мы получим черный рынок.
Фанатик — это тот, кто не может изменить свое мнение и — тему разговора.
Мы создаем свои учреждения, а потом наши учреждения создают нас.
Любая мудрость — это всем известная мудрость.
Жизнь — это восприятие, восприятие — это жизнь.
Чем дольше мы смотрим в прошлое, тем дальше можем заглянуть в будущее.
Когда Франция пала, Черчилль изложил свой вызов в Дюнкеркской речи с помощью знаменитой фразы-эха:
Мы будем сражаться на пляжах, мы будем сражаться в местах высадки, мы будем сражаться в полях, на улицах, мы будем сражаться на холмах, мы никогда не сдадимся [40] .
Ричард Никсон включил в свою последнюю книгу такую эпиграмму:
40
Цит. по: Бедарида Ф. Черчилль / Пер. Е. Н. Юдиной. — М.: Мол. Гвардия, 2006. Прим. ред.
Всегда будьте готовы договориться, но не договаривайтесь, когда не готовы.
В 1890 году в своей речи на женском съезде в Сан-Франциско Сьюзен Энтони предостерегла слушателей такой фразой:
Женщины не должны надеяться на защиту мужчины, а должны учиться защищать себя сами.
Бизнесмены, как и политики, могут создавать запоминающиеся высказывания с помощью эха. Во время Второй мировой войны Генри Форд так сказал своим рабочим в Дирборне: