Многие печатные издания рядом с (над) названием публикуют девиз, который тоже подчеркивает тематическую направленность, позицию газеты или журнала. Раньше у любой советской газеты был один и тот же девиз: “Пролетарии всех стран, соединяйтесь!”, почти никогда не связанный с тематикой издания. Сегодня все обстоит иначе. К примеру, у газеты “Благовест” девиз: “Азъ есмь светъ миру”, а у газеты “Базар” — “Получать приличную зарплату может каждый”. “Независимая газета” над логотипом печатает: “Sine ira et studio”, а на последней полосе перед выходными данными дает перевод: “Без гнева и пристрастия. (Тацит)”, впрочем, отнюдь не всегда следуя своему девизу, ибо отличается подчас весьма гневными и пристрастными комментариями.

Есть издания, которые стремятся адресовать свои материалы всей аудитории. Скажем, газета “Известия” — умеренное центристское издание, в котором достаточно широко представлены политика и экономика, наука и культура, спорт и даже юмор — не потому ли у “Известий” столь большой и в целом стабильный тираж?

Думается, вам будет интересно познакомиться со статистикой выпуска всероссийских, республиканских и областных специализированных газет по видам:

Число изданий:

Профсоюзные - 43

Юридические - 30

Экономические - 27

Деловые - 68

Экологические - 12

По вопросам физкультуры и спорта - 18

По вопросам культуры, литературы и искусства - 32

Молодежные - 70

Для женщин - 11

Для мужчин - 2

А вот как выглядит выпуск журналов по их целевому назначению:

Молодежные - 20

Женские - 31

Для мужчин - 1

Сатирические и юмористические - 13

Научные (всего наименований) - 343

Научно-популярные - 34

Научно-практические и производственные - 389

Религиозные - 30

Для зарубежного читателя - 45

Попробуйте самостоятельно сравнить эти цифры, проанализировать их и сделать необходимые выводы.

Язык издания напрямую связан с категорией читателей, если аудитория дифференцируется по национальному признаку, и ареалом распространения, когда речь идет о местных изданиях. Здесь также интересно посмотреть имеющуюся статистику выпуска газет: число всероссийских изданий — 230 — почти равно числу республиканских — 220. А среди республиканских газет почти половина выходит на национальных языках — башкирском, чувашском, коми, татарском и т. д. Соответственно в автономных краях и областях также выходят газеты на национальных языках — краевые, областные, окружные, городские, районные, низовые (которые часто называют многотиражками, хотя тираж их, как правило, как раз и невелик).

Безусловно, категории читателей каждой конкретной газеты или журнала существенно зависят от вышеперечисленных признаков: типа издания, его содержания и языка. Стало быть, существуют так называемые массовые издания, которые рассчитаны на всю аудиторию в целом, а также специализированные издания, дифференцирующие аудиторию по половым, возрастным, социальным признакам, образовательному уровню, индивидуальным интересам и пристрастиям и т. д. — по одному из этих параметров или нескольким сразу.

Для журналиста знание качественных характеристик издания, в котором он работает, обязательно, ибо от них в значительной мере зависят жанрово-тематические особенности его творчества.

Переходя к количественным характеристикам, заметим, что здесь принимается во внимание следующее:

Периодичность — ежедневная газета (“Правда”, “Московский комсомолец”), еженедельник (“Аргументы и факты”, “Век”), еженедельный журнал (“Новое время”), ежемесячный журнал (“Новый мир”), газета выходит пять раз в неделю (“Известия” — кроме воскресенья и понедельника), ежеквартальные издания и ежегодники чаще всего называются альманахами.

Вид издания — основной, дополнительный, утренний или вечерний, субботнее или воскресное приложение.

Формат. Здесь следует учесть, что в полиграфии единицей измерения является печатный лист (60´92 см). Формат больших газет (“Правда”, “Известия”, “Комсомольская правда”) — А-2 — печатный лист, сфальцованный (загнутый) вдвое — 1/2 листа. А-3 — 1/4 печатного листа — формат многих еженедельников (“Неделя”, “Собеседник”). А-4 — 1/8 печатного листа — таблоиды (“Футбол”, “Хоккей”).