Велик соблазн записаться на уйму дистанционных курсов, накупить умных книг и отказаться от очного обучения и личного общения с более опытными коллегами. Я знаю, о чем говорю, потому что живу в 40 км от ближайшего крупного города, но, признаюсь, я еще и ленивая, люблю поспать. Правда, для меня все это не повод отказывать себе в живом общении – ни в формальном образовательном, ни в неформальном кулуарном. Зато когда много времени тратится на дорогу, хочется более рационально рассчитывать свой график, выбирать только лучшее. Да и больше стимулов развиваться, чтобы когда — нибудь перестать ездить на работу, а если уж и ездить, то в качестве ценного специалиста со свободным графиком. Конечно, не все обитают в мегаполисах, где главным образом, за вычетом «гастролей» гуру, и варится SEO — комьюнити, однако точечно выбираться на конференции оправданно в любом случае.

Я не рискну советовать конкретные книги, курсы и сайты, ознакомившись с которыми начинающий оптимизатор гарантированно вырастет на голову в изучаемой дисциплине. Было бы тщание, а пользу вы извлечете из любых книг по нашему профилю, если будете думать головой, а не извилинами левой пятки. Из соображений экономии начинать лучше с бесплатных. Ну а дальше нужно ставить перед собой конкретные цели и смотреть, у кого учиться тем или иным методикам, техникам, приемам.

Устроиться на работу в «толстую» компанию (см. раздел «Оптимизатор на стороне клиента с печеньками» данной главы) – это тоже способ освоить SEO как профессию, не хуже прочих. Врать не стану, у меня нет опыта работы в большой SEO — компании, но я не уверена, что человеку, который пришел без опыта на техническую должность типа младшего помощника старшего оптимизатора, кто — то будет объяснять, для чего именно он выполняет то или иное задание, почему с такой скоростью и в таких количествах. «А когда вы меня начнете учить “сеошному кунфу”?» – «Работай, негр, конкуренты еще высоко!»

Хотя сам по себе опыт работы в крупной структуре полезен в том смысле, что дает возможность взглянуть на организацию процессов в целом. Будет это один из лидеров отрасли или маленькое агентство, решающей роли не играет. Я бы прежде всего искала человека, который умеет и любит объяснять, и не важно, какого размера окажется отдел, где удастся поработать плечом к плечу с таким профессионалом, и, более того, какой будет специфика деятельности подразделения.

Да и пустое это – надеяться «узнать страшную военную тайну SEO» у какого — нибудь умного Мальчиша — Кибальчиша от оптимизации. Алгоритмы поисковых машин меняются с редкостной регулярностью. Сеошников легион, и любой хинт, который оказывается действенным в SEO, моментально тиражируется, становясь достоянием сотен веб — мастеров и оптимизаторов. Как следствие, технические знания – «каскады фильтров в Sape» и иже с ними – стремительно устаревают. Равно как и мифы о волшебном процентном соотношении ключевиков. Но возникают новые мифы – хотя бы о волшебном «правильном среднем времени», проводимом пользователем на сайте. Чем более технологичны и детальны знания, тем меньше временной промежуток, на протяжении которого они достойны доверия.

Однако в поисковой оптимизации остаются и неустаревающие, «вечнозеленые» постулаты. «Делать сайты для людей» – первейший из них. Делая для поисковой системы чтото способное, как вам кажется, улучшить какие — то характеристики сайта, ни в коем случае нельзя делать плохо для пользователя. Даже если на короткой дистанции ваш выверт сработает, на длинной вы точно окажетесь в минусе.

Верстка должна быть корректной, заголовками нужно – удивительно, да? – обозначать заголовки. Текст должен делиться на абзацы, itle – соответствовать документу и хорошо читаться. Мусора избегаем всеми силами. Структура сайта – ясная, хостинг – надежный, мозг – включенный. В общем, как и десять лет назад, поисковой системе ваш сайт должен быть доступен и удобен. Посетителям не из числа роботов – тоже.

Стремитесь получать ссылки с хороших площадок, особенно тематических, в первую очередь окруженных релевантным околоссылочным текстом, желательно расположенных так, чтобы по ним переходили люди. Если в вашей теме или в вашем регионе есть известные посещаемые каталоги, вы должны в них быть. Наклевывается возможность посотрудничать с ближайшим конкурентом и вам уместно поставить ссылки друг на друга? Да будет так.

когда-томы менялись ссылками не для того, чтобы нарастить тИЦ – его как такового еще не было, – но эти ссылки до сих пор стоят и, я уверена, работают.

Поддерживать свою «внутреннюю SEO — энциклопедию» в актуальном состоянии – задачка не из легких. Впрочем, на мой взгляд, важнее общие эвристические навыки и привитое ежедневной работой чутье, а остальное приложится. Примерно одинаково значимы умение быстро оценивать, «то или не то», а если не то, в каком направлении менять. А касается дело содержания ключевых слов в тексте, ссылочной базы или потенциальной любви пользователей – вторично.

Вы наверняка помните древний вопрос — парадокс: если класть на доску зернышки по одному, то в какой именно момент возникнет горка? Из той же серии животрепещущий вопрос: «Каким базисом необходимо обладать, чтобы быть в силах использовать полученные от гуру секреты успеха?» Но я на него для себя ответила: такой базис у вас имеется, когда получены первые результаты, но вы способны осознать, что они лишь первые. Никуда без знания HTML. Никуда без умения формулировать мысли по — русски, если мы о русскоязычном сегменте Глобальной сети.

Чтобы осознать «масштаб бедствия», упорядочить свои представления о том или ином предмете, найти способ справиться с внезапной трудностью, полезен SEO — консалтинг.

Если перед вами встал вопрос, ответ на который не удается найти самостоятельно, значит, надо попробовать поговорить с умным человеком. Заодно будет повод подумать над формулировкой вопроса, в котором, как мы знаем, кроется половина ответа. В конце концов, признанные специалисты тоже общаются и обсуждают вопросы и проблемы между собой, пусть даже не начинают разговор со слов: «У меня проблема…»

Как и везде, где логика успеха отлична от бинарной, множатся шарлатаны и исказители смыслов. Поисковая оптимизация не исключение. Зубры SEO подобных экземпляров видят насквозь, однако новичков такие мастаки охмуряют умеючи, жонглируя терминами и играя на дудочке тщеславия не хуже, чем гамельнский крысолов.

Как идентифицировать преподавателя — «пустышку»? Начнем с того, что человек, который не готов показать собственные результаты или результаты тех, чей опыт он систематизировал, вызвал бы у меня острый приступ подозрительности. Вас должны воодушевлять не формулировки класса «работал в…», а «сделал, вывел, завоевал».