Из этого маленького, состоящего из одной комнаты магазинчика в Мельбурне выросла целая сеть магазинов розничной торговли. Единственным имуществом Рубинштейн была ее несгибаемая воляи отношение к работе. По иронии судьбы, целью ее бизнеса являлось сделать женщин более привлекательными в глазах мужчин, в то время как она сама вела лишенное секса существование. Элена была трудоголиком, давшим обет безбрачия, работавшим по восемнадцать часов в день семь дней в неделю. В своей автобиографии Рубинштейн писала, что, став поставщиком женской красоты, испытывала странное чувство, так как ей самой никогда не казалось важным быть привлекательной для мужчин и соблазнять их. Она также признавалась, что в бытность свою в Мельбурне упустила многих ухажеров. Этот образ жизни вошел в ее плоть и кровь, и она так никогда и не смогла измениться.

Эликсир красоты

Первый салон красоты Элена Рубинштейн открыла в девяностых годах прошлого века в самом центре Мельбурна на Коллинз-стрит. У хозяйки был всего один товар — крем «Вале» доктора Ликуски. Рубинштейн покрасила стены магазина, разработала собственный логотип, сама закупала товар, выставляла и продавала крем, мыла полы, открывала и закрывала салон. Она экспериментировала, создавая новые кремы для различных типов кожи. Завоевав популярность среди актрис и простых женщин Австралии, Рубинштейн дала интервью одной сиднейской газете. Журналистка была очарована тем энтузиазмом, с каким ее собеседница рассказывала об уходе за кожей и своих кремах. Ее статья рекомендовала посетить салон и попробовать кремы.

Мгновенный успех

Газетная статья вызвала обвал звонков и новых посетителей со всех концов Австралии. Бизнес Рубинштейн разросся столь стремительно, что она одна не могла управляться. Она написала создателю крема «Вале» доктору Ликуски и пригласила его в Австралию, чтобы он помог ей в разработке нового вида крема. Рубинштейн признавала, что своим успехом обязана Ликуски, но позднее переменила название крема с «Вале» на «Вейк-Ап Крим». С помощью химика она разработала кремы для жирного, сухого, комбинированного и нормального типов кожи. Бизнес переживал бум, и Элена выписала в Австралию младшую сестру Ческу, чтобы та помогла ей в салоне. Через два года невероятный успех заведения подал хозяйке мысль о расширении дела.

Природа успеха

История Рубинштейн — классическая история Золушки. Эта маленькая полька тяжко трудилась и экономила каждый пенни, вела нищенское существование, чтобы построить империю красоты. Элена была трудоголиком с железной волей, никому в ее дела не дозволялось совать нос. Рубинштейн проповедовала типичную для европейца рабочую этику, всегда придерживаясь того мнения, что проблемы в бизнесе решает труд. Она проявляла просто маниакальный энтузиазм и ставила усердный труд превыше всего. В конце концов это не сделало ее счастливой или любимой, но принесло могущество и состояние.

Первый роман

Через два года после открытия салона в Мельбурне Рубинштейн имела на счету в банке 12000 фунтов стерлингов (50000 долларов), давно вернув занятые у Хелен Мак-Доналд полторы тысячи долларов. С такими деньгами в конце прошлого века Элена являлась сказочно богатой женщиной. Через десять лет она заработала 100000 долларов, достаточных на поездку в Европу. Рубинштейн намеревалась расширить свои знания в науке о красоте, но истинная причина поездки скрывалась совсем в другом. Теперь уже, справив собственное тридцатилетие, она встретила мужчину и по сути пыталась бежать от собственных чувств.

Эдвард Титус, американский газетчик польского происхождения, начал ухаживать за Эленой еще в Мельбурне. Титус был интеллигентным, речистым, открытым человеком, который страстно преследовал неуловимую женщину. Рубинштейн сбежала в Европу после того, как Титус сказал ей: «Элена, я вижу, ты полна решимости построить собственную империю. Позволь, будем строить ее вместе». Испугавшись, она скрылась в Европу, пообещав дать ответ по возвращении.

Рубинштейн посетила Париж, Вену и Лондон. В Лондоне она решила открыть свой салон. Вряд ли Элена собиралась зернуться в Мельбурн.

Лондон

•&:

Рубинштейн решила открыть салон в Лондоне. В 1908 году она встретилась с экспертами в области британской индустрии красоты, чтобы получше познакомиться с культурными обычаями и тайными механизмами рынка. Рубинштейн была поражена, узнав, что консервативные британские дамы чураются любого товара, призванного исправить их внешность. Макияж находился под строжайшим запретом, его использовали только актрисы и проститутки.

Британские дамы высшего общества слыли самыми привередливыми в мире. Друзья Рубинштейн говорили ей: «Попробуй открыть салон красоты в Лондоне и они тебя сметут». Как всякого рискованного предпринимателя подобный совет только раззадорил ее. Тщательно изучив рынок, Рубинштейн открыла свой первый салон в фешенебельном районе столицы, Мэйфере, для обслуживания избранного общества. Заведение не только не снесли, оно имело огромный успех и стало основой расцветающей империи. Рубинштейн давно поглядывала на Европу, и Лондон был отличным городом для старта. В бытность свою в Лондоне услугами салона пользовалась Дункан. В своей автобиографии Рубинштейн писала, что она и Айседора были нонконформистками и испытывали схожую потребность в свободе.

Брак

Рубинштейн только-только собралась открывать свой салон в Мэйфере, когда в один прекрасный день к ней заглянул Эдвард Титус. Он последовал за ней из Австралии, твердо решив завоевать эту женщину. Рубинштейн писала, что «замужество никогда не входило в ее планы», но не смогла устоять перед обаянием Титуса. Он был ее соотечественником и долгожданной передышкой от напряженного трудового графика. Титус водил Элену на балет и вообще ухаживал с неугасимой пылкостью до тех пор, пока она не сдалась и согласилась выйти за него замуж. В 1908 году в Лондонском офисе регистрации состоялась