В теле поста была фотография открытого ноутбука, на котором стояли две бутылки с разными шампунями в качестве продакт-плейсмента, а на экране светилась страничка с рейтингом пользователей «Живого журнала» по количеству читателей. В этом рейтинге пользователь tema стоял на первой строчке, оттеснив пользователя drugoi на вторую.

Максим «mrparker» Кононенко по этому поводу написал у себя в блоге пост под названием «Новости спорта»:

«Тёма таки сделал Другого.

Иэто очень приятно.

Теперь самый популярный русский блог — такой, каким он и должен быть.

Мат, драйв и голые сиськи.

А не многоумное перепощивание чужих картинок с собственным логотипом.

Тёма, виват!»

Правда, через сутки drugoi вернулся на первую строчку, a tema снова стал вторым. Но ситуация повторилась 22 сентября: тогда Артемий Лебедев написал у себя в ЖЖ пост «По мелочам»: «http://www.livejournal.ru/ratings/users — зло снова победило добро. Вообще, не люблю я, когда рейтинг вдруг за день меняется на тыщу. Всегда какая-то хуйня за этим стоит». В октябре 2009 года разрыв между «светлым» и «темным» магом русской блогосферы составлял всего 239 человек — целую аудиторию огромного количества рядовых блогов. В марте 2010-го разрыв увеличился до 1467 читателей. Побеждает пока что «светлый».

— Вы помните, когда и как стали тысячником?

— Нет, не помню. Вы знаете, Юля, это совершенно честно: я никогда не делал ничего такого, чтобы специально набрать какое-то количество френдов. Я захожу на страницу профиля раз в неделю-две, чтобы посмотреть, что там стало больше френдов. Это не было никогда целью. Мне интересно читать комментарии людей, видеть их реакцию, но сколько их — 1000, 100, 2000 — совершенно меня не волнует. Наоборот, было бы идеально, если бы их было 100 человек, которых я, например, знаю. И делать что-то только для них. Я уже знаю, что вот это им будет интересно, а это — не будет. Но так получилось, что я взял такой формат, у которого аудитория увеличивается, но без моего участия совершенно. Я просто делаю то, что мне интересно, — лично мне. А не потому, что хочу набрать себе лишнюю тысячу этих так называемых френдов.

Среди вопросов, присланных читателями Ленты. ру для онлайнового интервью в сентябре 2009-го, соперничеству «Другого» с Тёмой — вернее, соперничеству Тёмы с «Другим» — посвящена целая серия. «Скажите, вас каким-либо образом интересует рейтинг-противостояние с Лебедевым и жж-рейтинг в целом или вам вообще все равно?», «Если ваш блог станет третьим или четвертым в рейтинге, вам могут перестать приходить приглашения на мероприятия вразличных странах?», «Почему вы принципиально не отвечаете на регулярные выпады Артемия Лебедева?» и даже вопрос «Как тебе быть вторым?», подписанный пользователем «tema». Адагамов отвечает предсказуемо — то есть не отвечает вовсе, игнорируя эмоциональный накал гонки за право называться «главным блогером ЖЖ». Игнорирует, в общем, разумно: это не его игра, она придумана Лебедевым и играется по его правилам. А журнал drugoi — совсем про другое.

— Когда я начинал вести свой дневник в «Живом журнале», никаких рейтингов не было. Я писал сначала о своей жизни в Норвегии, потом мне стала интересна фотожурналистика, я купил хорошую цифровую камеру и занялся репортажной фотографией. Собственно, этот интерес и мотивирует меня сейчас. А совсем не рейтинг — на Яндексе или в ЖЖ. Гонки за местом в рейтинге — не моя игра, не мой интерес. Я знаю, сколько человек меня читает, знаю статистику посещений блога — мне этого вполне достаточно, чтобы понимать динамику его развития. Рейтинг мне в этом никак не помогает.

Впрочем, с «Другим» соревнуется не только Лебедев. История успеха журнала drugoi — неожиданного, необъяснимого и на первый взгляд такого легкого — многим не дает покоя. Каждый блогер, приходящий в «Живой журнал» с намерением не просто вести дневник, а добиться популярности, хочет переплюнуть Адагамова — вернее, занять его место, место самого авторитетного блогера в Рунете.

В сентябре 2008 года одним из таких желающих стал Егор Лавров, бывший хозяин популярного блога SkeLeTroN и один из основателей сайта fuck.ru, где впервые был опубликован «Манифезд антиграматнасти», с которого и начался «язык падонков» в Рунете. Он завел ЖЖ и демонстративно стал его раскручивать — просил всех знакомых, в том числе и тысячников, давать на него ссылки, обещал публиковать у себя сиськи на манер Тёмы Лебедева, только с денежным призом для обладательницы лучших сисек, устраивал конкурсы, провокации, разводки и скандалы. Он как бы собирал по всей блогосфере «массовые» форматы, привлекающие читателей и комментаторов, и пытался воспроизвести их у себя.

Drugoi, несмотря на давнее знакомство с Лавровым, ссылку на его новый ЖЖ давать отказался — хотя бы потому, что эпатажник Лавров был и остался глубоко ему неприятен. Бывший SkeLeTroN на это демонстративно обиделся: в его новом журнале oligarch появилась серия постов с разнообразными, но не очень изобретательными инвективами в адрес Адагамова. Один из таких постов был очень показателен.

В сентябре 2008-го, когда drugoi уже почти стал тем блогером-фоторепортером Рунета, которым является сейчас, после того как его официально пригласили на Саяно-Шушенскую ЕЭС, чтобы освещать у себя в блоге ликвидацию последствий аварии, в его журнале появился редкий для него «лытдыбр»:

«Учитесь, студенты, как нужно улетать в Нью-Йорк. Сначала утром не пришло заказанное такси, потом мы с частным извозчиком попали в такую пробку на МКАДе, что я прибежал на регистрацию за минуту до ее окончания. Я успел к закрытию, но радость была кратковременной — оказалось, что я захватил с собой не свой российский загранпаспорт, а Татьяны. Как можно было не проверить документы перед выходом из дома — ума не приложу. Вторая попыткаулететъ за океан — завтра.

Oligarch отреагировал на это в своем блоге: