Как я уже отмечала в первой части книги, имидж, в отличие от стиля, подчеркивает не индивидуальность, а принадлежность к определенному типу социальной деятельности. Если отбросить фрилансеров, людей творческих профессий, то можно говорить о бизнес-имидже, имидже чиновника или служащего и профессиональном имидже специалиста (учителя, врача, ученого). Имидж чиновника прост: у мужчин темный костюм, галстук, темные ботинки; у женщин — деловой костюм спокойных тонов. Чиновник-мужчина редко задумывается над тем, стоит ли к имиджу добавить каплю стиля, и если решается, то только в пятницу. Сухой, закрытый образ вполне устраивает. Высшую степень обезличенности демонстрируют толпы японских служащих, заполняющих утренние электрички и деловые кварталы Токио. Черные с белой грудью человечки-пингвины утром мигрируют многочисленными стадами из насиженных мест в места присутственные в направлении центра, вечером — обратно.

Женщин чиновничий имидж не устраивает. Даже в советские времена те немногие, кто достигал успеха, пытались как-то разнообразиться. Поярче пиджаки, брошки, кофточки и т. д. По большому счету канонов политического или чиновничьего образа для женщины нет, так как исторически они во власти недавно, каких-то 80 лет, если не считать вспышки свободного красного революционного духа. Принцип прост: не оголять части тела выше талии и не носить юбку 5–7 см выше колен. Сегодня наши политические дамы самовыражаются кто во что горазд, но постепенно буйство перерастает в некую строгость. Типичная героиня «Единой России»: молода, худа, блондинка с чуть жестким лицом и колючим глазом, в английском узком классическом костюме и на высоченных каблуках. Или черна, не очень молода и худа, тоже на высоких каблуках и… вдруг в шелковом платье в цветочек. Смех, да и только. Но в последнем случае хоть какие-то чувства пробиваются сквозь броню гордости за представительство партии власти.

В любом случае женщинам легче, ибо у них есть выбор: брюки или юбка. Благодаря Ангеле Меркель даже на саммитах на высшем уровне можно появиться в брючном костюме. А у мужчин выбора нет. Пингвинчики. Соревноваться можно только в:

• классическом крое костюма (длина пиджака, однобортный, двубортный и т. д.);

• силуэте фигуры;

• умении носить костюм и галстук;

• цветовых деловых оттенках рубашек, носков и галстуков.

Для чиновника очень важно, чтобы узел его галстука соответствовал геометрии шеи и плеч и завязан был идеально. Не большой и не маленький, галстук не яркий, но и не в цвет рубашки. Помню, показали парочку политических знаменитостей по телевизору — у всех галстучный узел перетянут и кривой. Одеваться на официальные приемы, особенно за рубежом, необходимо строго по протоколу. Я это делала интуитивно, предпочитая все строгое и темное. Если интуиции нет — консультируйтесь с опытными товарищами или в Интернете. Принцип один: чем больше официоза и политики, тем строже одеваться. Прием в посольстве с делегацией — ошибка не страшна, прием у президента или премьера с участием официальных лиц — ошибка уже непростительна. Как попасть в точку? Потемнее костюм, рубашка белая, галстук темный, ботинки черные, пиджачный платок отличается от галстука. Женщины: юбка черная подлиннее, пиджак черный покороче, каблуки — небольшие, устойчивые. Формулы простые, не промахнетесь.

Про имидж специалистов ничего не знаю. Врачам просто — они в белых халатах. Учителям — непросто. Нет имиджа у современной школы. Как-то все непонятно. Не родился у нас имидж преподавателя ни в школе, ни в институте. Мы эти газоны 200 лет непрерывно не вспахиваем. При борьбе за выживание не до имиджа.

Переходим к бизнес-имиджу, т. е. образу делового человека, связанного с зарабатыванием денег в экономике. Мне очень импонирует объяснение французского посла, каков должен быть имидж бизнесмена: дорогой, но скромный костюм, достойные, но не очень дорогие часы, дорогие консервативные ботинки. Он должен жить в хорошем районе Парижа, но в небольшой квартире. Приехать на достойной, но не шикарной машине. У него все скромно, не слишком дорого, но от него неуловимо пахнет большими деньгами и возможностями.

Как вы могли заметить, главное требование к бизнес-имиджу — антинуворишизм. Нувориш переводится с французского как «новый богатый», т. е. человек, который впервые заработал большие деньги и не в состоянии скрыть своей радости по этому поводу, пытается всем своим видом подчеркнуть, что он совсем не бедный. Антинуворишизм аналогично означает психологически не быть человеком первых денег, а стать носителем «старых» привычных денег. Такому человеку не хочется выглядеть бедным, но и подчеркивать демонстративно богатство тоже не хочется, поскольку оно вошло в привычку. Мы ведь теперь не бравируем тем, что живем не в коммуналке; привыкли к отдельным квартирам. Точно так же успешный деловой имидж человека во втором или, лучше, третьем поколении собственников всегда сдержан и подчеркивает скорее достоинство, чем богатство. Конечно, бизнес-имидж невозможно обеспечить только деловым костюмом. Необходимо учитывать образ в целом. Прическа, состояние кожи на лице, выражение лица, очки, походка, ощущение от вашего рукопожатия, темп речи и тембр голоса, состояние спины, прежде всего позвоночника, — все должно излучать спокойную уверенность делового человека. В своих предыдущих книгах я уже упоминала, что когда мой муж носил длинные до плеч волосы, являя образ художника или рок-певца, то ему приходилось тратить слишком много сил на бизнес-убедительность своих доводов. Строгая стильная стрижка, правильно выбритая голова или длинные волосы, забранные в хвост у мужчин и женщин, придают деловой имидж. Почему? Потому что не отвлекают от ваших смыслов. На этом принципе построен деловой имидж. Суть его: подчеркнуть ваш профессионализм, а не состояние души. Вы скажете, а как же Ричард Брэнсон с развевающимися кудрями? Я думаю, ответ прост. Мы сейчас говорим о среднем типе менеджера или собственника. Когда же вы становитесь лидером, да еще с сознательно заточенным на себя пиаром, тогда вы уже делаете что хотите и соответственно формируете персональный стиль-бренд. В России аналог подобного образа — известный ресторатор Аркадий Новиков. Достигнув бизнес-успеха на определенном уровне, он решил сам стать брендом и популярным персонажем большой тусовки, тем самым затащив ее во все свои рестораны. А за ней уже потекли и другие клиенты.

Если же взять типичный образ бизнесмена или бизнесвумен, то, конечно, он не должен сильно отвлекать визуально: строгость и консерватизм. Но! Во всем необходима мера. Имидж делового человека не имеет ничего общего с мрачностью. Он должен вызывать симпатию. Наши женщины и мужчины считают, будто колючие глаза, тяжелая челюсть, поджатые губы демонстрируют серьезность профессии. Ошибка! Мрачность ассоциируется с плохим характером и комплексами. Спокойные глаза, расслабленный подбородок, легкая, ничего не означающая полуулыбка — вот что являет обществу успех и уверенность. Я считаю, что неулыбчивость бизнес-сообщества — беда российских предпринимателей. По причине в том числе отсутствия внешнего обаяния и доброжелательности за ними закрепляется репутация «людей, которым нельзя доверять». Очки, кстати, в этом случае могут помочь. Я считаю, что представителям обоего пола лучше отказаться от позолоченных тонких и узких оправ. Если вы улыбчивы и добродушны — тонкая золотая оправа позволительна, но все равно предпочтительнее пошире. А еще лучше роговую оправу помассивнее и необязательно черную, можно и темно-коричневую. Подобная оправа смягчит и так перенапряженное лицо. Образ Берии нам не нужен, у нас с агрессией и так перебор.

Морщинки — не страшно, а вот проблемная кожа сильно портит имидж. Женщины могут наложить make-up, но мужчины — нет. А проблема существует, особенно у молодежи. Не забывайте лечить кожу и правильно питаться. Для мужчин выпустили кучу линий специальной косметики. Все возможно исправить, стоит лишь понять, что здоровая кожа нужна не только в стиле, но и в имидже. Причем, если у вас есть сексуальный партнер или семья, это не означает, что можно расслабиться и являть свое неухоженное личико на работу. Кстати, не забыть лечить и отбеливать зубы. Недаром одна из самых деловых наций, американцы, помешаны на чистке зубов чуть ли не после каждой еды. Почему? Улыбаются. У нас же многие мужчины и, реже, женщины решили, что можно не улыбаться и не ухаживать за зубами.

Умение нести костюм, спокойно держать позвоночник — об этом все написано выше.

И последнее: ваши руки. Для делового рукопожатия лучше иметь теплую, сухую ладонь с ухоженной кожей и маникюром: бесцветным для мужчин. Рукопожатие — в меру энергичное и крепкое. Вялая холодная и влажная ладонь отталкивает людей. Добиться сухого тепла можно. Очень важно сбалансировать свою нервную и сосудистую систему. Проще всего проконсультироваться у гомеопата. Гомеопатия требует терпения, зато безвредна и дает длительный эффект.