Последний пример. Итак, вспомним ранее описанную ситуацию, когда один и тот же товар предлагается в «сером» виде с гарантией определенного сервисного центра и официальной гарантией. Допустим, вы выбрали «серый» товар с гарантией в определенном сервисном центре. Что может случиться? У вас через некоторое время ломается продукт, который вы купили. Вы приезжаете в сервисный центр, а вам говорят, что у вас нет гарантии, то есть никакого соглашения с этим сервисным центром у того магазина не было и вы можете отремонтировать свой товар только за деньги. Тут у вас два варианта: либо ремонтировать товар за деньги, либо ехать в магазин и там ругаться. Вы приехали в магазин. Допустим, там все хорошо, они вам дали гарантию на другой сервисный центр, в который вы можете поехать и отремонтировать. Но может оказаться и так, что они будут отрицать свою вину, и тогда вам ничего больше не останется, как идти в суд.

У этого варианта есть более серьезное развитие событий, которые могут оказаться неприятными для вас, но вы должны знать об этом. Хотя, когда вы приедете в магазин, чтобы выяснить проблему с гарантией и начнете требовать возврат денег, то те же самые люди вам скажут, что вы покупали продукт в фирме «А», а мы фирма «В» – так называемая смена юридического лица. Такое тоже бывает и не так редко.

Если компания честная, то даже при смене юридического лица у вас не должно быть таких проблем. Например, достаточно давно я покупал монитор в «Юлмарте», потом произошла смена юридического лица, а монитор сломался. Я приехал в сервис «Юлмарта», чтобы сдать монитор. У меня его приняли. Прошло некоторое время, и мне сказали, что монитор неремонтопригоден. Мне без проблем выдали заключение, и с этим заключением я пошел в кассу и получил деньги, при том, что юридическое лицо «Юлмарта» поменялось. Мне сказали: «Вы знаете, у нас юридическое лицо поменялось. Напишите заявление на нашу новую компанию и без проблем получите деньги». И, действительно, я написал заявление и мне тут же выдали деньги. Я за эти деньги купил корпус вместо монитора.:)

Так работают честные компании, которые заботятся о своих клиентах. А нечестные могут сказать: «Извините, дядя, мы вас не знаем. Мы из фирмы «В». Хотя недавно вы общались с этим человеком и он был из фирмы «А», где вы покупали что-то.

Думаю, каждый, кто читает эту книгу, легко вспомнит с десяток случаев, как его обманули в каком-то магазине. Это могут быть как и обычное обвешивание, подсовывание испорченных продуктов, например гнилых яблок, так и другие варианты.

Но мы, вроде, говорим про технику, поэтому будем рассказывать о тех вариантах, которые встречаются с техникой.

Вы же смотрите рекламу? Видите прекрасное предложение, приходите в магазин и выясняется что не все так прекрасно, как в рекламе.

Возьмем базовые вещи. Например, зачеркнутые цены. Обычно цена зачеркивается и пишется та, за которую товар продается. У покупателя появляется ощущение, что на товар в настоящее время действует скидка. Не исключено, что никакой скидки нет, а действует маркетинговый прием, который призван повысить продажи продуктов. Этот прием работает весьма хорошо. Пришел он к нам, разумеется, из США, и его часто используют розничные сети, одиночные магазинчики редко используют такие приемы, хотя там тоже встречаются варианты использования этого приема.

Иногда можно увидеть, что зачеркнутая цена ниже, и покупатель может на автопилоте посчитать, что она была выше.

Бывает так: вы пришли по акции, а товар закончился, потому что либо такого товара вообще не было, либо было совсем не много, скажем, три-четыре штуки, которые закончились, да еще за несколько дней до того, как вы пришли в магазин, и новых поставок не было. Либо на складе валяется одна штука, которая некондиционная, но зато смело можно написать, что она есть в наличии, в надежде продать что-то еще. Этакая вольная интерпретация Up-Sellingа.

Допустим, вы пришли купить вентилятор – очень актуальная тема для лета. На сайте указано, что товар в наличии. Вы спросили у менеджера про этот вентилятор, а он ответил, что больше нет такого вентилятора, возьмите другой. А другой вентилятор в два раза дороже, он при этом не рекламируется, рекламируется тот, который дешевый. Соответственно, если вам действительно жарко, то вы будете покупать дорогой вентилятор.

Кстати, к примеру, настольный вентилятор может стоить 200–250 рублей, а напольный 400 рублей или больше, соответственно таких вентиляторов нет, есть только за 1–2 тысячи рублей, а может, и за 5 тысяч рублей, например, модный, безлопастной вентилятор фирмы «Дайсон» (хотя на самом деле лопасти есть, они расположены в основании вентилятора). Это простейший вариант.

Что еще мы можем встретить, придя в магазин?

Если мы идем за продуктами, можем встретить просроченный продукт, а если мы придем за техникой, можем встретить гигантское число устаревших моделей, то есть которым уже год и более. Они сняты с производства, произведены несколько лет назад и так далее.

Какой риск вы несете, если покупаете технику, которая произведена давно? Например, если у вас появляется проблема с фирменным гарантийным талоном (потеряли или ребенок его привел в негодность), и при этом товар легально ввезен в страну, то отсчет гарантии будет вестись от даты производства. То есть вы можете просто остаться без гарантии, потому что товар произведен достаточно давно.

Кстати о гарантии. Нельзя не упомянуть о такой интересной штуке, как дополнительная гарантия, которую предлагают некоторые розничные сети. Нужно ли пользоваться дополнительной гарантией или нет, каждый решает сам. Я считаю, что того срока, которого дает производитель, более чем достаточно для любой вещи. Поэтому я бы не стал покупать дополнительную гарантию на год, на два или на три.

Скорее всего, это неэффективное вложение средств, потому что товар либо ломается в первый месяц, либо не ломается долгое время, больше чем срок гарантии. Поэтому, потратив деньги на дополнительную гарантию, вы просто потратите деньги. Потратите сейчас, а не, к примеру, через три года, когда товар сломается. При этом деньги обесценятся весьма значительно. Говоря о нашей инфляции, можно говорить о 25–30 % уценки денег, которые вы заплатили, если речь идет о трехлетней дополнительной гарантии. Кстати, ремонт будет происходить не в фирменных сервисных центрах, а в том сервисном центре, с которым заключила договор розничная сеть, хотя это может быть и фирменный сервисный центр. То есть дополнительная гарантия осуществляться через сервисный отдел розничной сети.