Для осознанного восприятия информации человеку нужно примерно 100 миллисекунд; если подавать информацию более короткими отрезками, то она воспринимается, но не осознается. Современная аппаратура позволяет делать такие вставки очень легко, причем можно менять и часть оригинального кадра. Не так давно Министерство печати официально заявило, что на отечественном ТВ применяются «методы несанкционированного воздействия на психику зрителей». Таким образом, на наших глазах борьба с зомбированием вышла в совершенно практическую плоскость.

В Екатеринбурге был установлен факт использования 25 кадра на телевидении. На этом попалась телекомпания «Авторские телевизионные новости» (АТН). Было установлено, что в рекламном ролике магазина «Золотой телец», изготовленном АНТ, был использован 25 кадр — это была картинка со словами: «Сиди и смотри только АТН». Таким образом, был официально зафиксирован прецедент широкомасштабного зомбирования телезрителей.

Заместитель министра М. Сеславинский заявил, что имел место факт нарушения российского законодательства, где сказано: «Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются». После изучения материалов, Минпечати вынесло вердикт: приостановить на 2 месяца действие лицензии на вещание.

Министерство заявило, что располагает «опытным детектором скрытых вставок», разработанным в НИИ телерадиовещания, и способным обнаружить использование 25 кадра, и с его помощью уже были найдены невидимые вставки в телепрограммах, в том числе зарубежного производства.

Однако можно сказать, что любопытна не столько новость (которая, понятно, и не новость вовсе), а реакция на нее в СМИ. Так, часть газет пишет о своевременности инициативы Минпечати, а другая часть пытается найти скрытые причины, толкнувшие чиновников на поиски 25-го кадра. Горячо приветствует инициативу Минпечати Российская газета — как пишет издание, использование 25-го кадра не только противозаконно, но и угрожает здоровью телезрителей, поскольку обладает сильнейшим психологическим воздействием, а массовое использование «нетрадиционных» рекламных технологий может угрожать психическому здоровью всей нации. «Коммерсант» уточняет, что под угрозой не только психика населения — эффект 25-го кадра может подорвать и физическое здоровье телезрителей, например, вызвать болезни глаз. «Трибуна» пишет об опасности не только для отдельных телезрителей, но и для государства в целом — технологии 25 кадра могут использоваться в предвыборной борьбе. Однако «Мир новостей» удивляется: давно известно, что никакого видимого эффекта от использования 25 кадра нет, на Западе ни рекламные, ни пиар-агентства давно эту методику не используют; неужели наши чиновники об этом не знают? «Известия» развивают тезис: воздействие 25 кадра на психологию зрителей ничтожно мало, обычная реклама с яркой картинкой и увеличенным звуком действует гораздо лучше, чем кадр, занимающий долю секунды. Так что, похоже, чиновники просто пали жертвой «раздутого» мифа. По мнению «России», не все так просто: Минпечати прекрасно знает о безобидности 25 кадра, но продолжает гнуть свою линию. Газета объясняет — при желании 25 кадр можно найти где угодно, а, «как показывает опыт», за возврат отобранной лицензии телеканалам придется платить минимум по миллиону долларов. Представитель «Газпром-Медиа» (в нес входит НТВ-Плюс) О. Сапожников сказал «Ведомостям», что ему ничего не известно о скрытых вставках в передачах НТВ-Плюс, однако информированный сотрудник компании на условиях анонимности подтвердил наличие такого рода скрытой рекламы в большинстве развлекательных передач: «мы знаем, но ничего не можем с этим поделать: по условиям лицензионного соглашения мы не имеем права как-то изменять транслируемую нами программу».

После некоторого размышления, автор решил оставить этот небольшой дайджест без комментариев и предоставить право делать выводы исключительно читателю.

Почему бы и не рассмотреть вопрос о телевидении, как неком новом божестве из пантеона технотронной цивилизации? Все основания для этого имеются. Первая коммерческая телепередача вышла в эфир 30-го апреля 1939 года, на Нью-Йоркской всемирной ярмарке. С тех пор телевизионное проникновение было одновременно постепенным и в то же время до такой степени полным, что мало кто его и заметил. И на сегодняшний день уже можно не ходить в церковь, так как все «необходимое» можно посмотреть и по ТВ. И в прямом, и в переносном смысле горизонт теперь застили антенны, за которыми не видно крестов на церквях. Так может, произошла подмена одного другим? Телевизор стал настоящим семейным святилищем, своего рода даже алтарем — и особенно с тех пор, как превратился в могучий и многофункциональный центр развлечений с бесчисленными возможностями, которые к тому же постоянно совершенствуются. Если раньше это был источник новостей и способ отвлечься от повседневных забот просмотром фильма, теперь ТВ — без преувеличений заменитель реальной жизни для миллионов. Так почему бы и не считать его новой религией масс?

Общество потребления, в котором мы сейчас живем, является продолжением общества, веками управлявшегося религией, Вместо повиновения святой библии и разъяснения, что правильно, а что нет, телевизионная реклама инструктирует нас что покупать, а что не покупать. И если раньше речь шла о религии: то запрещалась вера, то гневно осуждался атеизм, то теперь самая страшная ересь — отказ от диктуемого с экрана образа жизни и особенно — неприятие телевизионных истин.

Как во всякой религии, есть и духовенство, жрецы и жрицы — это ведущие популярных программ, ежевечерне формирующие души своей паствы в духе потребительского маркетинга. Кроме того, на ТВ все время «светятся» разного калибра знаменитости — их логично отнести к духовенству высшему, как кардиналы или архиепископы — настолько свято относится к их речам многомиллионная телеаудитория.

Если от прежней религии можно было как-то изолироваться, то с новой этот номер не пройдет: человек проживает отныне в такой окружающей среде, где для него нет возможности скрыться от всего того, что транслируется днем и ночью семь дней в неделю по сотне каналов. Новая религия сурово контролирует определенный стиль жизни своей паствы, который сама же и формирует. С этой точки зрения программу телепередач можно рассматривать отныне как молитвенник. Собственно вопрос о телевидении, как о новой религии, безусловно спорен; однако правомерность подобной трактовки в наши дни стала просто самоочевидной.

Интернет-зависимость с течением времени проявляется у все большего числа людей. На сегодняшний день определены основные признаки подобной зависимости, а эксперты — ученые и психологи выделили базовые формы данного состояния, которых насчитывается пять: зависимость от виртуального секса, зависимость от общения в онлайн (бесконечная болтовня с реальными и абстрактными друзьями), зависимость от интерактивных игр, информационная зависимость и общее влечение к активной сетевой деятельности (покупки в интернет-магазинах, онлайн-ставки, беспорядочное брожение с сайта на сайт без конкретной цели). Есть и физические признаки зависимости: такой человек плохо ест, страдает расстройствами сна, покраснением белка глаз, проблемами с суставами. Модель же Интернет-зависимости варьирует в зависимости поведения в обычной жизни, зачастую и происходя именно от жизненных проблем.

Наибольшую склонность к интернет-зависимости имеют те люди, которые страдали продолжительными депрессиями (54 %), те, кто имел проблемы с алкоголем и наркотиками (52 %) и те, кто в реальной жизни часто испытывал состояние тревоги, не будучи способны от него избавиться (34 %).

Ученые постоянно говорят о том вреде, который наносит физическому и душевному здоровью человечка неконтролируемое использование в быту достижений технического прогресса. Так, мониторы компьютеров снижают остроту зрения, салоны новых автомобилей полны вредоносных испарений, мобильные телефоны подозреваются в причастности к возникновению в организме злокачественных опухолей, компьютерные игры нередко порождают агрессивное и неадекватное поведение. В настоящий момент уже до 10 % населения развитых стран страдает от данных форм зависимости, и число Интернет-наркоманов продолжает расти.