В течение всего периода между 2008 и 2012 годами на сайте поддерживалась и аккумулировалась пользовательская активность и продолжался диалог граждан с президентом. Именно поэтому Обаме, судя по всему, и удалось не только сохранить, но и приумножить своих интернет-сторонников (здесь большую роль сыграли и растущие в популярности соцсети, где он не менее активно присутствовал). Ему удалось построить базу для легкой координации действий сторонников в условиях кампании 2012.

За эти годы Обаме удалось заявить, определить и легитимизировать связь между властью и интернетом как процесс, выгодный обеим сторонам.

Сайт Обамы, в отличие от ресурсов его соперников, работал в полнофункциональном режиме за много месяцев до начала кампаний. Для сравнения: сайты его конкурентов (как в 2008, так и в 2012 году) функционировали до старта кампаний в значительно более ограниченном виде. Уже в ходе предвыборной гонки в них начинали вносить изменения, и некоторые из функций сайта Обамы (например, возможность индивидуальных настроек пользователя в кампании 2008 года) появлялись на сайте соперника лишь под конец предвыборного периода.

Даже после окончания кампании посещаемость сайта Обамы осталась высокой, в отличие от жизненного цикла сайта его основного конкурента — Митта Ромни. Посмотрим на графики, полученные с помощью системы Alexa (крупнейшей в мире системы аналитики посещаемости интернет-ресурсов):

Присутствие сайтов Обамы и Ромни в общем рейтинге популярности мировых веб-ресурсов Alexa на протяжении кампании 2012 года.

Как видно из графика, посещаемость сайта Ромни находится ниже значимой до второй половины 2011 года и вновь падает до незначимых показателей сразу после выборов. В отличие от него посещаемость сайта Обамы, хоть и имеет нижний пик после выборов, отличается гораздо большей стабильностью и сохранением высоких показателей, попадая в худшем случае в первые 70 000 сайтов, наиболее популярных в интернете.

Динамика среднего ежедневного количества просмотренных страниц на одного пользователя сайта.

Данный график показывает форсированное привлечение Ромни пользователей на сайт (в том числе, вероятно, и «ботов»), что отражается в восходящем характере красной линии на первом графике. Но эти пользователи не совершали дальнейшей активности на сайте, из-за чего красная кривая этого графика движется вниз. В то время как восходящее движение кривой посещаемости сайта Обамы на предыдущем графике было следствием органического прироста «живых» пользователей, из-за чего данное отношение осталось стабильным.

Динамика переходов на сайт из поисковых систем.

Данный график демонстрирует, что по окончании кампании показатель количества переходов на сайт из поисковых систем становится для сайта Ромни стабильной и гораздо более высокой величиной (повышение показателей красного графика). Такой интенсивный рост говорит о резком понижении активности других каналов. Также при рассмотрении данного графика необходимо понимать, что данные приведены в процентах, и 10 % трафика сайта Обамы в абсолютных числах значительно превосходят 20 % трафика сайта Ромни.

Еще один интересный вывод, который позволяет сделать анализ публично доступных графиков Alexa: по окончании выборов потоки трафика на сайт Обамы были переведены на сайт Белого дома. Для этого использованы методы оптимизации и маркетинга поисковых запросов.

На обоих графиках видно, насколько синхронно сменяют друг друга циклы активности и охвата рассмотренных сайтов. Из этого можно сделать вывод, что высокая активность пользователей, достигнутая в результате избирательной кампании, была не потеряна сайтом Обамы (как можно было бы предположить из снижения цифр графиков сайта), но эффективно конвертирована в посетителей сайта Белого дома.

Сравнительная динамика активности сайтов Белого дома и Барака Обамы

Сравнительная динамика ежедневного охвата (уникальных пользователей) сайтов Белого дома и Барака Обамы.

Еще одним любопытным наблюдением, которое позволяют сделать метрики сайта Alexa, является то, что маркетинговые активности сайта Обамы, сайта Белого дома и сайта amazon.com (ресурса, связанного с кампанией Обамы 2012 года отношениями партнерства — использования облачной базы данных Amazon для построения программного продукта, оперирующего со всеми данными кампании Обамы) совпадают в циклах активности и пиках в течение всего периода избирательной кампании.

Одной из заметных и важных особенностей визуальной архитектуры сайта Б. Обамы начиная с 2008 года (и позже — приложения, полевого офиса кампании) является то, что визуально они очень напоминают Facebook — цветовым решением, шрифтами и сорасположением элементов и т. д. — вся композиция страницы создает иллюзию присутствия в этой популярной социальной сети или как минимум сразу о ней напоминает. Это позволяет дать пользователю ощущение известного, безопасного и личного пространства за счет создания положительной ассоциативной связи, а значит, позволяет повысить вероятность того, что пользователь останется на сайте и вернется на него позже [210] .