Для эффективного ведения блога требуется много усилий и четкий план действий. Занимаясь ведением личного блога более восьми лет, я могу сказать, что это одновременно и сложная, и интересная работа, польза от которой намного превышает затраты времени и сил. При помощи блога я обеспечил не только повышение рейтинга сайта нашего агентства в поисковых системах, но и участие в различных обсуждениях и конференциях, освещение в СМИ и даже привлечение в компанию новых сотрудников. Именно ведение блога позволило мне написать эту книгу. Благодаря упрощению поиска сообщений блога в поисковых системах и социальных медиа можно значительно повлиять на деятельность вашей организации, что и произошло в случае с моей компанией.

Поскольку ключевые слова – это ваша попытка выразить интересы потребителей и помочь им путем описания своего продукта, посмотрите рекомендации по размещению ключевых слов в блоге. Обратите внимание, что в них есть сходство с другими методами оптимизации контента, которые мы уже обсудили в этой главе.

1. Название блога. Главное, чтобы оно легко запоминалось – это важнее, чем наличие в нем ключевых слов. Если же вы можете совместить оба компонента, то получите дополнительное преимущество.

2. Подзаголовок блога. Он может быть очень похож на метатег и содержать наиболее важные ключевые слова, релевантные блогу целиком.

3. Альтернативный текст для логотипа. Здесь уместно разместить название блога или самую важную ключевую фразу.

4. 4. Заголовки сообщений. Теги заголовков для сообщений вашего блога должны легко индексироваться поисковыми системами и содержать основные ключевые слова. Заголовки на странице пишутся для читателей и призваны стимулировать их поделиться контентом в социальных сетях. Приведу примеры.

• Тег заголовка: «Комплект для планшета Kindle Fire: пять отзывов о кожаных, тканевых и пластиковых чехлах для Kindle Fire».

• Заголовок на странице: «Обзоры новых комплектов для Kindle Fire! Узнайте, какой из чехлов получил высшую оценку».

5. Рубрики блога. Просмотрите самые важные темы и ключевые слова в плане контент-маркетинга вашей компании и создайте релевантные названия для рубрик блога.

6. Основной текст. Просмотрите план контент-маркетинга и напишите сообщение, посвященное конкретной теме. В блоге можно размещать неформальные сообщения, выражающие ваше мнение в свободной форме, но следует учитывать темы, интересные целевой аудитории вашей компании. В создаваемом тексте используйте ключевые слова в качестве ориентира, а не как нечто обязательное. В конце концов, блог не обязан выглядеть слишком «оптимизированным», его должно быть удобно читать и легко понять. Помните, что ваши усилия по оптимизации в первую очередь должны быть направлены на читателей и только потом на поисковые системы.

7. Списки. Размещение рядом с блогом перечня других блогов, популярных сообщений, комментариев и аналогичной информации – это хороший способ добавить ключевые слова в шаблон блога.

8. Якорный текст ссылки. Для ссылок на другие сообщения блога используйте ключевые слова. Если вы добавляете в текст своего сообщения ссылку на другую страницу или на предыдущее сообщение, текст ссылки должен соответствовать теме целевой страницы. Например, ссылка на сообщение о веб-виджетах должна содержать якорный текст «веб-виджет». Если целевая страница правильно оптимизирована, в ней ключевое слов «веб-виджет» будет в теге заголовка, в заголовке на странице, в альтернативном тексте для изображения и в основном тексте.

9. Теги. Теги используются не во всех блогах. Иногда место тегов занимают рубрики, где-то теги дополняют рубрики. Теги – это часть системы категоризации информации для упрощения поиска сообщений в блоге, которую называют фолксономией. По сути, теги не менее полезны, чем ключевые слова. В рубрике «отзывы о чехлах» уместно использовать теги «кожаные чехлы», «тканевые чехлы» и «пластиковые чехлы».

10. Альтернативный текст для изображений. Как правило, желательно использовать изображения в записях блога. Изображения могут играть роль метафоры, дополнять текст и одновременно служить элементом поисковой оптимизации. Альтернативный текст для изображения должен соответствовать ему или самым важным ключевым словам блога. Для описания изображения используйте конкретные, а не общие фразы.

Оптимизация блога для социальных медиа включает добавление кнопки «Поделиться» в шаблон блога, чтобы читатели могли легко поделиться контентом в социальных сетях, имеющих отношение к целевой аудитории вашей компании, и интернет-сообществах, которые на них влияют. В большинство блогов добавляют кнопки для сетей Facebook, LinkedIn, Google+ и Twitter, а в некоторых случаях и сети StumbleUpon. Многие из подобных кнопок, при помощи которых можно поделиться контентом в социальных сетях, имеют специальные счетчики. Положительные оценки контента в социальных сетях, например «лайки» или ссылки на него, могут повлиять на решение тех пользователей, которые сомневаются, читать ли ваше сообщение, и даже стимулировать их поделиться контентом с другими.

Обратите внимание на темы и форматы сообщений в чужих блогах, которые завоевали широкую известность в социальных медиа, представляющих интерес для целевой аудитории вашей компании. Поучитесь у них вовлечению пользователей социальных сетей, созданию комментариев и ссылок. Будьте готовы изменить формат блога, чтобы точнее соответствовать предпочтениям при поиске информации тех людей, с кем хотите установить контакт. Например, вы добавили запись с множеством картинок, но обнаружили, что читатели предпочитают длинные текстовые сообщения.