У среднестатистического человека нет четкого представления о том, чем же конкретно занимаются кооперативы. Поэтому попутно с непосредственным пиаром Клиента следует постоянно разъяснять ЦА, что же это такое. Сухая справка в конце статьи – это, конечно, хорошо, но конкретные истории, которые наглядно обрисуют деятельность компании, лучше!

1. Православные газеты написали заметку о КПК.

2. Союз садоводов (водолазов, нумизматов, таксидермистов и т. п.) решил вступить в КПК.

3. ЖЖ+КПК: в первые же дни число подписчиков составило … тысяч пользователей.

4. КПК устраивает бесплатную онлайн-конференцию или конференцию со своими коллегами по насущным вопросам, суть которых разъясняется в ходе статьи.

5. Статья на английском языке, или, как вариант, внизу короткая приписка: «Перевод с английского сделал такой-то».

Данные заголовки привлекательны тем, что ассоциируются с благотворительностью и показывают заинтересованность в вопросе самых разных слоев населения. Раз уж садоводы могут вступить в КПК, то почему не может читатель?

Параллельно в легкой форме следует рассказать деятельности КПК на примере Клиента:

1. Типичный портрет пайщика.

2. Три/пять/десять/двадцать и т. д. признаков того, что … (пора вступать в КПК; кооператив долго не проживет и т. п.).

3. Как найти хороший КПК.

4. Новый старый способ сохранить сбережения.

5. Отличия займа от кредита.

Кроме того, не следует забывать о названии компании, на котором нужно отыгрываться (использовать игру слов, омонимы, синонимы и т. п.). В этом случае информативная составляющая может быть более профильной, зато на выдаче в «Яндекс. Новостях» Клиент будет выгодно выделяться.

При производстве мебели большой акцент следует делать на прочность и долговечность. Именно по этим критериям заказчики будут определять, стоит ли к вам обращаться.

Разумеется, похвалить себя будет недостаточно. Зачастую не хватает также и положительных отзывов со стороны. Поэтому нужно конкретизировать качество своей продукции – устроить своеобразный «тест-драйв». Не стоит лишний раз напоминать, что на материалах не надо экономить – это вопросы уже производственные, а не пиаровские. Что же касается конкретного пиара для мебельных компаний, тут отлично работают следующие схемы:

1. Из мебели вашей компании соорудили транспортное средство. Посыл: мебель компании настолько прочная и качественная, что может выдержать нагрузки, которые претерпевает автомобиль.

2. «Чемпионат по отстреливанию мебели». В день мебельщика ваша мебельная компания устроила конкурс «Кто соберет более гармоничный интерьер». Суть конкурса: на метеорологических шарах, надутых гелием, на определенную высоту поднимают различные предметы интерьера. Необходимо за определенное время и определенным количеством патронов сбить мебель на землю и собрать интерьер комнаты в одном стиле. Кто сделает это лучше всего – получит всю мебельную композицию в дар.

Вариация: в интернете появился видеоролик с необычным аттракционом «Полет на стуле». К креслу/стулу вашей компании привязали метеорологические шары, надутые гелием. Стул поднимется в воздух на определенную высоту, после чего человек прыгает с парашютом вниз. Тем временем шары отстреливают, и кресло падает на землю, при этом не получив ни царапины.

3. Ваша компания спроектировала и изготовила пробный вариант перевернутой мебели. Теперь сидеть удобно не только в привычном для нас виде, но и в перевернутом. Тестировать необычную мебель пригласили журналистов.

4. Роман «12 стульев» по иронии судьбы воплотился в реальность. Камера наблюдения на производстве зафиксировала, как оставленный пакет с деньгами случайно зашили в стул. Обнаружить это удалось после того, как стулья отправили заказчику.

5. Съедобная мебель. В день мебельщика в одном из столичных парков ваша компания совместно с кулинарами испекла 3—4 метровый сладкий стул (копию оригинального стула, который производит ваша компания). Сборка кулинарного шедевра производилась на глазах тысяч москвичей, которые могли не только посмотреть и сфотографироваться на фоне кулинарного творения, но и выпить чашечку чая с кусочком съедобного стула, посидев на его оригинальном образце.

Попутно проходят различные интервью, в которых вы то и дело раскрываете маленький секретик своего производства, обращаете внимание на то, что ваша мебель более износостойкая, и рассказываете, как вам удалось этого добиться. При этом не стоит уходить в глубокие технические детали – достаточно обрисовать все так, чтобы методику понял любой потенциальный покупатель.

Бары сейчас находятся практически в каждом районе Москвы, а иногда еще и в количестве нескольких штук на одной улице. В большинстве своем у людей уже давно сформировалось конечное мнение, в какой бар ходить по пятницам, и почему именно туда.